2021广州设计周 | 大将军陶瓷：坚守产品本质，打造独特IP属性打破同质化迷局

12月9日-12日，设计力量 青春绽放——2021年广州设计周如约而至，4天时间为观众们带来中国家居圈最有特色和极富创意的全新设计盛宴。超18万㎡的展出面积，再创规模新高，数百家行业大牌，覆盖了定制、门窗、地板、卫浴、陶瓷、五金、家具等几乎所有品类，各种设计展览及活动会议络绎不绝，堪称家居行业的年终盛会。

大将军陶瓷受邀参展，在2D26号展位为大家带来了不一样的家居美学设计，中华陶瓷网在现场，采访到了大将军陶瓷·岩板品牌总经理刘小磊，听刘总讲述大将军陶瓷在设计方面的新动向。

以下为采访实录：

【中华陶瓷网】：请问贵品牌为本次展会的露出带来了什么样的新品？

【大将军陶瓷 刘总】：本次参展我们的产品基本以岩板为主。展厅内所有岩板产品，主要规格有两大类：1200*2400mm和800*2600mm，是我们本次重点突出的两大岩板规格。

在这两大岩板规格里面呢，其中800*2600mm包含了几种工艺。第一类工艺是精雕；第二类是丝滑釉面；第三类是细仰面哑光30度的设计。这三种工艺加上1200*2400mm的系列产品，是我们本次展会主要展示的几大产品。

【中华陶瓷网】：目前业界关于产品同质化的现象比较明显，您对此怎么看？

【大将军陶瓷 刘总】：关于同质化，我认为这是行业发展过程中必然发生的问题，也是发展中一定会解决的问题。

因为在原有的产能过剩之后，大家很明显能感知到这种同质化不管是在营销、在企业端还是在终端所带来的困惑。所以在此时此刻，各大企业、各大品牌都开始出现了很多新的营销动作来凸显自己的IP。

所以，我们在主推自身品牌的特色产品以及品牌升级，都是为了在品牌的差异化上打造属于我们独特的IP属性。

【中华陶瓷网】：目前消费人群更加年轻化，您觉得未来家居版块的市场需求会出现哪些变化？

【大将军陶瓷 刘总】：关于消费年轻化，我认为这是消费升级的一个概念，年轻人只是众多消费群体中的一个消费群体而已，本质上还是消费的升级。

而消费升级其实是大家对于目前这些现有的产品和家居空间质量提出更高的要求。在这种更高要求下，不管是对年轻的消费群体，还是对有消费升级有诉求的消费群体，大将军将从本质的产品跟空间的两个角度去做改变。

首先，在产品上，现在新生的消费群体对于目前市面上流通类的产品，其实是越来越弱化的。因此在产品升级的差异化模块，我们推出了很多原有用陶瓷板实现不了的生产工艺，通过用岩板的工艺去做升级。从而实现这一部分消费群体对美好生活以及更美好空间装饰的向往，来解决产品端的问题。

其次，在整个家居应用空间上，我们也在各大重点城市的升级的这些窗口做了很多的工作，让很多的消费者对大将军的感官和认知是保持自主导向性的。

所以说，针对消费升级的概念，我认为不存在年龄段的问题，而是大家对于美好事物的追求和向往的改变，促使我们去变革。在这种行情和市场的主导之下，我们大将军所做出的的改变一定是先坚守产品的本质，也就是我们万变不离其中的核心，我认为这也是我们未来将不断去呈现和坚守的一件事。

【中华陶瓷网】：刚刚您提到大将军对消费者的体验感也是非常重视，那今年我们大将军是否会在店面上做一些相应的升级和改造呢？

【大将军陶瓷 刘总】：这个是必须要有的。首先，我们大将军每年至少过千家的专卖店都会进行重装或改造，从而去优化，去升级这一部分的店面。而且我认为在品牌运营当中，专卖店升级只是标配而已，是我们标准化动作，而不是属于能够在品牌当中显示差异化的举动。

在2022年的规划里，我们也做出了全新的升级。相信大家未来一定会看到一个不一样的、年轻、时尚且便于大家记忆的大将军。

随着审美水平提升，人们对家的精神需求越来越高，消费主力群体也日趋年轻化，这让许多智能化、个性化、定制化的家居设计获得了前端的市场青睐。如果你也看中大将军品牌广阔的市场前景，不妨来到现场一探究竟，或者通过下方的加盟链接，获取更多关于大将军的品牌信息哦！

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