吴晓波年终秀丨冠珠瓷砖×中国人的家，华脉系列演绎国潮家居美学

历史长河奔腾不息，时代潮流不可阻挡，中国用奋斗标注时间的意义。以“周期”为序，共探新国货力量。12月29日，值年末之际，冠珠瓷砖受邀亮相杭州「中国人的家」创意生活展。继上一站西安大唐不夜城的热烈反响，冠珠「华脉传承」主题快闪空间现身吴晓波年终秀平行论坛“跨越周期，逐浪前行”制造大会现场，与大家一起感受“周期之魅”，共同点亮新国货未来、照亮2022的前行之路。

(图片来源：冠珠瓷砖公众号，侵删)

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新国货当打之年

华脉引领国潮家居

2021年是新国货的当打之年。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，国潮在去十年关注度上涨了528% ，2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。财经作家吴晓波表示，“新国货运动”将在未来十几年间形成巨大浪潮，并诞生具有强烈中华文化元素的超级品牌。

(图片来源：冠珠瓷砖公众号，侵删)

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吴晓波参观冠珠瓷砖「华脉传承」联名空间体验冠珠国潮好物「石墨烯发热岩板餐桌」。

一直以来，冠珠瓷砖引领“国潮浪花”，自觉承担作为民族品牌的责任与担当，坚持打造优质新国货品牌形象，通过对产品文化创新、审美设计以及科技创新，进一步升级中国消费者对国货的审美与品质认知，进一步推进文化认同、文化自信的实现，成为建陶行业唯一入选＊＊＊＊社“品牌强国计划”的国货品牌。

基于国潮时代消费者中华文化语境下的审美需求、文化需求，冠珠今年推出首款文创IP产品「华脉」，并联合＊＊＊＊文创推出联名空间「华脉传承」，以中华传统文化为灵感在此次展会中展示联名空间「华脉传承」。

(图片来源：冠珠瓷砖公众号，侵删)

《中国人的家·2022影响中国人居生活方式趋势报告》指出：“只有符合当下人们对美好生活的追求，审美化、智能化、环保化等改善型家装趋势，对产品进行升级，才能在低集中度的瓷砖市场中胜出。”

在产品文化价值上，冠珠推出首款文创IP产品「冠珠华脉」，提炼历经千年时光仍经久不衰的中华美学元素，再现千年一遇的“窑宝”肌理，鳞光浮动，展示大国华脉之风、东方国韵之美，让居室空间呈现禅道之境，在潮流之中展现国韵之美的质感家居空间，满足美好家居生活的“颜值”、“文化”、“审美”三大维度需求。  

(图片来源：冠珠瓷砖公众号，侵删)

在外观设计上，冠珠以人性化、个性化岩板产品设计与消费者共赴美好人居生活。不断升级产品结构打造产品壁垒，早在2017年即率先布局“岩板/家居”赛道，为新时代消费者提供丰富多样的产品花色、完善的产品规格与功能、以及更前沿、优质的家居解决方案。

(图片来源：冠珠瓷砖公众号，侵删)

在产品科技创新研发上，冠珠早在2018年就研发出有“瓷砖黑科技”之称的「石墨烯智控发热瓷砖」，从多方面满足新时代改善型家装需求，为室内提供持续节能供暖，满足智能化升级需求。

(图片来源：冠珠瓷砖公众号，侵删)

跨越千年周期

品牌焕新升级

当好产品成为每个品牌的“基本功”，要想从内卷竞争中跑出来，内容和营销就成为品牌必备的“放大器”。

内容+营销、线上+线下双重打法，冠珠花式焕新品牌活力，塑造新国货品牌形象。2021年，冠珠瓷砖依旧走在品牌升级前沿，聚焦全新品牌定位与打造目标，开展了签约品牌代言人迪丽热巴、与＊＊＊＊文创“中国潮”合作、推出品牌形象“小红砖”、高端媒体投放等一系列品牌升级营销活动，极大提升了冠珠品牌的影响力和美誉度。

(图片来源：冠珠瓷砖公众号，侵删)

2021年9月27日，冠珠瓷砖联合＊＊＊＊文创中国潮，合作推出「华脉传承」联名空间。

冠珠同时打造快闪潮玩营销事件等链接年轻群体，三度携手「中国人的家」生活创意展线下主题快闪先后亮相广州、西安和杭州，融合中国艺术与国潮家居、中华文化与二次元、新时代与传统，向消费者展示了瓷砖在新国货、新国潮文化的新表达，满足了当下年轻消费者的文化与审美双诉求，又为新国货品牌传播营销增添新思路，并收获一致好评。

(图片来源：冠珠瓷砖公众号，侵删)

冠珠品牌逐新国货浪潮，持续焕新升级，引领国潮家居，以共情共鸣的匠心智造触达消费者，提供更美好的用户家居生活体验。28年的品牌岁月里，冠珠不断磨砺自身，以企业之担当扛起传承与弘扬千载中国传统文化的责任，让独具民族特色和东方之美的中国制造屹立世界之林。

(文章来源：冠珠瓷砖公众号，侵删)