红星美凯龙携手天猫抢占双11流量高地

2023年双11烎战渐酣。在经过18天“超级周期”的精心筹备和蓄势后，10月31日至11月3日，家居流通龙头红星美凯龙2023“双11全球狂欢季”正式进入开门红周期，首战即开启冲刺态势，抢占流量高地。更丰富多元的多城线上线下活动，叠加重磅消费福利，全面燃启新一轮家居消费热潮。

11月1日，红星美凯龙联合淘宝天猫家装家居、淘宝直播以及聚划算欢聚日在红星美凯龙成都至尊Mall共同打造了红星美凯龙首个聚划算欢聚日直播活动，全面打响双11开门红。这也是红星美凯龙与淘天集团继超级品牌日、88VIP会员日后，围绕超级营销IP的再度合作。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂（上图）、执行总裁兼互联网运营中心总经理陈东辉（中图）、副总裁兼黔桂营发中心、四川省营发中心总经理陈凯（下图）化身福利官，走进直播间

该场直播活动以“不给福利就捣蛋-总裁OFFER万圣现身”为主题，结合万圣节热点，以万圣HOME趴欢聚日的轻松形式，拉近与年轻消费者的距离。红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂、执行总裁兼互联网运营中心总经理陈东辉、副总裁兼黔桂营发中心、四川省营发中心总经理陈凯，淘天集团品牌业务发展中心新零售总经理冬一现场倾力助阵，直播间同步发放家居消费优惠券，斩获了单场直播观看过百万佳绩。

淘天集团品牌业务发展中心新零售总经理冬一（中）

直播中，红星美凯龙还联动希可、意奢元素、飞宇门窗、恒洁卫浴、必美地板、顾家家居、雅兰床垫、海尔卡萨帝、伊恋定制九大品牌，于直播间集中放利。此外，红星美凯龙与天猫平台还联合举行了红星美凯龙双11“城市之星”活动的启动仪式。据悉，双11期间，红星美凯龙多地商场将陆续举办“明星音乐会”等现场演出活动，同步落地团购会，参与用户均有抽4999元免单礼机会，将更多欢乐和优惠福利带给广大家居消费者。

据了解，红星美凯龙今年双11在具体打法上，重点围绕流量运营，线上“万人直播”、线下“百团大战”双轨并进，寻求流量的最大化。

万人直播方面，在经过一年的培训带练后，红星美凯龙全国万名金牌导购在开播场次、内容质量、场均成交方面均有显著提升。仅在10月13日至10月31日期间，红星美凯龙全国已开展直播近3000场次，是去年同期的3倍，直播成交金额是去年同期的10倍。

与此同时，双11期间，红星美凯龙在全国主力城市举办“团新家”联盟团购会，开团活动超300场，并在上海、天津、杭州、重庆等城市推出双11线上“本地爆款清单”，主打“无需比价，闭眼入”的消费心智。从活动到商品进行全域联动传播。

红星美凯龙方面表示，从开门红期间线上线下的流量表现看，家居消费进一步企稳，今年的双11后程销售值得期待。为了更好地满足家居消费者的品质消费需求，红星美凯龙今年双11不仅联合各大品牌带来更多家居好物和福利政策，还在全国推出了“同城买贵5倍退差”服务承诺，为消费者带来线上线下更佳的消费体验。

(文章来源：红星美凯龙家居集团，侵删)