梁雪青：用新审美重做旧题材，所有瓷砖产品都值得重做一遍

近日，“2023高安建陶产业发展高峰论坛”在江西高安惠恩国际大酒店举行。本届论坛以“大变局下，高安建陶产业的优化升级与高质量发展新路径”为核心主题。

在论坛上，欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青以《从博洛尼亚展看瓷砖的本质与趋势》为主题进行了演讲。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

以下为演讲实录

大家好，非常高兴能再次来到高安，算起来这是我第四次来到这里。今天跟大家分享博洛尼亚展的一些情况。我看博洛尼亚展已经有大概10年的时间，过程中我们的心态其实发生了很大的变化，从以前的朝圣到如今的学习，比如早期去看都是比较好奇的状态，不知道他们的产品是怎么做出来的。

疫情3年，中国和意大利的陶瓷行业基本只能靠网络交流。由于疫情的隔断，我们对全球产品的研发方向相对是比较模糊的，加上国内房地产承压等原因，中国陶瓷市场有很强的焦虑感。2023年的博洛尼亚展仅剩下4个中国陶瓷品牌参展，但因为疫情放开了还是有大量的陶瓷人前往意大利观展。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

所以我们去博洛尼亚观展都带着很多问题，比如：有没有新工艺技术突破？哪些产品会成为趋势？空间展示有没有好创意？创新有没有新路子？能不能找到好的产品设计？中国岩板超越意大利了吗？哪些色彩会流行？

博洛尼亚展虽然只有四五天，但我们会在意大利待上半个月左右，因为不仅是看展，我们还会在展前对当地企业走访和分析。博洛尼亚的展会是产品和展示的前场，萨索罗才是这些产品和展示得以呈现出来的后场，因为那里集中了很多大品牌的制造基地以及产品设计、技术设备公司。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

在前场也就是展会上的四五天，我每天都会去观展，去看设计和产品的细节，一天下来能走十几公里。因为我们欧文莱参展了，所以接下来我以一个中国企业的视角，来分享一下2023年的博洛尼亚展。

这次展会因为受经济大环境影响，展会面积大概收缩了1/4，部分意大利本土大品牌后撤到企业展厅举办活动，此外，意大利陶瓷行业自我保护的力度进一步加强。

看博洛尼亚展，主要就是看意大利和西班牙的国际一线瓷砖品牌竞技。观展必看的四大板块是“技术工艺、产品题材、色彩流行、展示创意”。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

01

数码模具与胶水干粒 

处于技术链顶层

从技术工艺来看，本次博洛尼亚展，技术概念没有大突破，行业现有的数码模具、胶水干粒、精雕、通模、亮光釉等技术工艺仍是主要的产品表现手段。

但是技术运用手法越来越不单一，高端产品的工艺综合应用越来越复杂。目前我看到的最好产品就是“肌纹一体”，也就是说立体肌理的凹凸效果和平面纹理的走向能够精准地咬合在一起，这其实是数码模具与胶水干粒突破的一个方向。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

所以，数码模具与胶水干粒处于技术链的顶层，二者的叠加串联运用正在形成高端产品的技术壁垒；另外，干粒材料、对位咬合等技术手段的本质，是实现更为丰富的装饰效果，比如让同一片瓷砖的不同局部呈现出不同的视觉、触觉、光感。

也可以说，当下各种技术路线探索的主要目的就是“更有表现力的装饰艺术”，其中有多支技术研发力量在攻关，攻关方向包括大面积块状结构处理、立体落差高度、工艺叠加并发症……

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02

意大利正在用

新技术新审美重做旧题材

在产品题材方面，洞石、莱姆石、波特兰石、砂岩、板岩等主导了本次展会的自然题材。其中洞石呈现出最为集中化的趋势，很多企业都在做洞石题材，这体现出优质题材原型日渐稀缺。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

在自然材质越来越稀缺的当下，意大利正在用新技术、新审美把旧题材重做一遍，所以“中国所有的产品也都值得重做一遍”。

另一个产品设计方向是人文创意，就是将不同的材质纹理进行美学重构，可以看做是瓷砖产品设计手法的艺术化探索。包括从各种自然材质中提取特征元素，进行复合型设计，比如大理石纹理中加入水泥或者金属等元素，使得产品设计出现了元素跨界、基因传递的现象。

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03

柔暖温和的素色系

成为色彩主调

从色彩流行来看，我的最大感受是这一届博洛尼亚展很“素”，经历了几年前艳丽的奢石风潮之后，朴素主义全面回归。

其中，柔暖温和的素色系成为主调，这背后的逻辑是疫情后回归自然、回归舒适、回归安静是人心所向，色调色温上追求柔和温暖的疗愈感。

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色彩上还有“去机器感”的特点，摒弃了往届冷冰冰的耍酷色彩，颓废的工业感退场。

在色彩方面，我觉得意大利陶瓷企业对产品的色感调校，值得中国同行学习，他们长期形成的色彩感受力，对产品把控具有非常好的视觉舒适度。这是因为意大利有着类别众多的自然材质库，此外他们距离家居产业时尚、流行的趋势风向非常近，而且善于自我理解与剖析。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

04

意大利陶企

擅长空间氛围营造

在展示创意方面，尽管有瓷砖产品加工细节呈现、用放大镜强调产品局部等新手法，但由于市场经济大环境收缩，展会上有创意亮点的空间展示并不多。

展示以几何形体的体积化表演为主流，意式极简陈列是常见的风格手法。不过，意大利企业对灯光、软装的情景氛围营造，对产品价值和美学的传递，是中国陶瓷企业展示水平提升的方向。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

05

中国企业面向

高端才更具学习价值

把目光放回到中国市场来思考博洛尼亚展，首先能够肯定的是意大利企业在给大量前去观展的中国陶瓷人带节奏，以便让中国同行集体造势形成行业教育现象。

那么，中国市场能接受意大利当下的产品流行趋势吗？2023年的家居审美关键词有现代极简、素色主义、低调内敛、艺术情趣等等，表明中国家居中高端主流审美与意大利的方向大致吻合。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

我们都知道，意大利陶瓷行业“强”的不是产能和规模，而是创新能力和高端制造能力。因为欧洲城市基建极少，本地消费市场容量有限，意大利瓷砖产品要走高精尖路线才有市场生存空间。所以，对于中国企业而言，面向高端才更具学习价值。

看博洛尼亚展，本质看的是意大利产品审美，还有支撑意大利产品美学的技术工艺体系。意大利有非常深厚的艺术沉淀，他们的瓷砖产品也继承了这个传统，拥有精细的美学功底。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

06

好产品

不需要张牙舞爪的技术

当前，中国陶瓷企业面临市场消费容量收缩的焦虑，必然出现产品内卷，未来产品趋势的两个维度是“精细体感 + 艺术审美”。

参考意大利陶企对工艺的使用，他们非常温和克制，践行用最朴素的手法，做最有舒适度的产品。不管是肌理细节还是色调把控，都是以产品的整体舒适度作为原点，技术工艺的加持是为了让某一细节能够极致呈现，但又不失视觉焦点和美学理解。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

其实，好产品不需要张牙舞爪的技术，好产品并非依靠技术堆叠，因为技术不是创新的全部，而是实现研发意图的重要保障。作为一个产品创新者，最可怕的不是你做不做得到，而是不知道做到怎样才是“好”，因此要对“好”的尺度有把握。

我们可以从博洛尼亚展、意大利陶企学习做高端产品的态度。其实，中国和意大利的陶瓷企业在研发制造上得到的资源基本一致，不存在设备、材料、技术、工艺上的明显差距，而是在研发团队的专业结构、美学素养、产品手感打造等软实力方面存在短板，面临跨界破圈的提升。

(文章来源：陶瓷信息-公众号，侵删)