鹰牌陶瓷守正创新， 陶瓷+大家居双轨并行

2023广州设计周上，1D01展位上一抹大气、庄重的“中国红”分外惹眼，将一场跨越千年的时空对话娓娓道来。以“中国瓷”IP文化产品为代表，鹰牌展会融入传统文化元素，赋予产品独特的文化内涵，向世界展示了中国设计的创新力量。

(图片来源：鹰牌陶瓷官网，侵删)

▲2023广州设计周上，鹰牌陶瓷展位推出“中国瓷”IP文化产品，展现经典的东方美学。

从“墙地专家”到“陶瓷+大家居”双轨并行的战略，鹰牌导入天安新材的环保科技板材、瑞欣材料产品系统，快速实现墙地专家的转变，布局延伸泛家居产业以及大家居产业，以全新店态打造健康人居生活体验，致力为消费者提供环保装配式一站解决方案。

01

凸显东方美学 品牌辟蹊径

“陶瓷有过去的模样，在新时期也应该有新的模样。”鹰牌实业副总裁陈方根道出了鹰牌50年发展在根本理念上的转变。作为建陶民族品牌代表，鹰牌始终坚持传承东方美学、创新东方美学，这是刻进企业骨子里的文化底蕴。

当前，国潮日渐兴起。在东方美学崛起之时，推出“中国瓷”系列，是鹰牌以传承为本进行的一次从产品到品牌的焕新。鹰牌集合深厚文化底蕴及现代工艺技术的精髓，让中国传统陶瓷之美焕发新生，打造具有东方文雅之质的生活意境。

(图片来源：鹰牌陶瓷官网，侵删)

“中国瓷”系列产品是鹰牌为致敬中国陶瓷而重磅推出的产品集群。目前已率先推出“唐系列”，而后还将以“宋、元、明、清”不同朝代的瓷为开发原型，挖掘东方美学文明，让其在现代制造工艺的重塑之下生生不息。其中，“中国瓷·唐”系列的两款产品荣获第11届“中意陶瓷设计大奖赛”两大奖项。

(图片来源：鹰牌陶瓷官网，侵删)

▲鹰牌中国瓷系列“南青北白”获奖产品-荣誉证书

过硬的产品实力以及传承精神共同成就了鹰牌的独特魅力。“中国瓷”IP系列的背后，正是鹰牌50年建陶的匠心，是美陶湾500年薪火相传的陶艺沉淀，是中国几千年来积累的经典中国式色彩及美学。通过传承和延续中国古瓷色、纹、形、神、韵，鹰牌以产品形式，将这份独属于中国人的浪漫跃然于公众眼前。

(图片来源：鹰牌陶瓷官网，侵删)

▲2023广州设计周，鹰牌中国瓷产品空间实景应用效果

“传承，是坚守，是挖掘，亦是创新。”陈方根表示，作为民族品牌，鹰牌注重以史为根、以瓷为器，将沿着中国传统陶瓷的发展长河，传递并再现古人的审美和生活情趣，展现中国传统陶瓷的魅力，共同探索瓷器文明的过去与未来。

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深化产业发展链 发力新赛道

“深化”“进化”是鹰牌改制之后的两个发展关键词，也是鹰牌“陶瓷＋大家居”双轨并行战略实施的重要方法论。“深化”是指鹰牌根据经销商不同的渠道特性，立足陶瓷品类，向多品类共融，再到独立整装的深化发展过程；“进化”则是指鹰牌持续进行战略迭代，进化出适合品牌不同发展阶段的大家居模式。

在鹰牌转型大家居的道路上，母公司天安新材早已为其搭好了“基建”。天安新材拥有中国最好的饰面材料研发和生产实力，早早成立中台公司“天安集成”将材料转化为部品部件生产、装配系统、整合生态供应链资源……

(图片来源：鹰牌陶瓷官网，侵删)

时至今日，通过持续扩维产品品类、落地多品类集成模式等，鹰牌生活的健康人居一站式服务模式已初见成效。鹰牌孵化出适合不同市场、不同渠道的多种模式及店态，以“健康家，鹰牌造”为初衷，并以独具差异化的思路及“场景化的健康人居”这一核心优势，形成强劲的品牌竞争优势，更为当前处于发展瓶颈的陶瓷经销商开辟了一条新的商业路径。

在大家居的战略布局中，鹰牌围绕健康、美感两大主题，在瓷砖基础上融入墙板、地板、防火板、质感墙衣等环保家居材料，为客户提供更多更好的选择。在战略引领下，健康大家居品牌鹰牌的生活业务模式日趋成熟，以大湾区为中心，正逐步向重点省会城市推进。

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坚守品质 打造品牌“内生力”

广告语“很多年以后，我还选鹰牌”是消费者对鹰牌的印象，也是鹰牌的匠心坚守。作为民族品牌代表，鹰牌仍然坚守初心——让品牌家喻户晓，让产品走进千家万户。同时，广告语也成了品牌的骄傲，更是品牌的责任心。鹰牌深耕行业多年，仍然被消费者多次选择，核心就在于产品和品质。三道过筛、三道除铁、1220℃高温慢烧，76道检验工序……“鹰牌对品质的追求，50年都没有改变过，未来也不会改变。”陈方根说。

近年来，陶瓷行业的产品输送渠道发生变化。陈方根认为，对鹰牌的发展来说，远离消费者的渠道会使产品变得材料化，而不是品牌化。“鹰牌始终坚持做品牌，更进一步地贴近消费者，向他们提供更便捷的服务和更健康的家居生活空间，鹰牌生活的健康人居一站式服务就是企业的终极目标。”如其所言，这正是鹰牌从去年开始就认真在做的事情。

(图片来源：鹰牌陶瓷官网，侵删)

鹰牌坚持以用户需求为导向，注重用户的服务及体验。无论是十年前流行的微晶石产品，还是近两年流行的微水泥产品，鹰牌都在产品设计上保持时尚，紧跟时代发展趋势及年轻一代消费者的家装需求。

同样地，通过前沿的产品工艺技术，鹰牌创新研发出更多现代美学与东方美学相互融合的新产品，如推出IP产品“中国瓷”，以现代工艺赋予东方美学新的生命力。

不忘初心，勇毅前行。追随流行、融合传统文化的同时，鹰牌也在坚持经典。一套名为“经典回归”的颗粒通体抛光砖产品，已畅销国内外20多年。“这就是鹰牌经典的魅力。”

(图片来源：鹰牌陶瓷官网，侵删)

在50载的发展历程中，鹰牌经过了蜕变、新生，以更为广阔的发展视野，描绘了一幅波澜壮阔的飞行版图。作为建陶行业的领军品牌，鹰牌将继续发挥其行业标杆作用，专注产品品质及服务，全渠道深化做强本业的同时，融合多品类，打造健康整装大家居模式，探索更多可能性，为广大消费者带来更多优质的产品及舒适的家居体验。

(文章来源：鹰牌陶瓷官网，侵删)