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不一样的金意陶陶瓷 “有思想”、“有质感”、“差异化”

2024-02-04 14:16:12 责任编辑: 杨帆 浏览数:

“有思想”、“有质感”、“差异化”是金意陶多年以来的标签。金意陶瓷砖往往能够经历时光的沉淀,历久弥新,永恒经典。比如金意陶的砂岩石热销15年以上,当下的金意陶的王牌产品糖果釉系列已先后迭代7次以上。

不一样的金意陶陶瓷 “有思想”、“有质感”、“差异化”

“有思想”、“有质感”、“差异化”是金意陶多年以来的标签。金意陶瓷砖往往能够经历时光的沉淀,历久弥新,永恒经典。比如金意陶的砂岩石热销15年以上,当下的金意陶的王牌产品糖果釉系列已先后迭代7次以上。

相较于传统陶企的跟随战略,金意陶更愿意把根扎牢,在历经市场考验的产品上不断深挖,系统性打造产品矩阵,从而成就行业经典。二十年前,金意陶缘何不愿追风当时的高档瓷砖——抛光砖,而是潜心研发雅光仿古产品?这二十年的发展中,金意陶又为何不受市场热点诱惑,持续耕耘质感仿古领域差异化产品?金意陶的一心一意给行业带来哪些启示?

本文将为您带来金意陶的“和而不同”。

始于产品坚持不同

金意陶自诞生以来就是追求不同、追求差异化的品牌。2004年1月,金意陶向市场亮出了它的“敲门砖”——砂岩石、IT石、双品石。

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(图片来源:金意陶瓷砖供稿,侵删)

砂岩石

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(图片来源:金意陶瓷砖供稿,侵删)

IT石

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(图片来源:金意陶瓷砖供稿,侵删)

双品石

这是一个决定方向和命运的举措——立足产品,产品是基石。此后至今金意陶的发展脉络和轨迹始终贯穿的主线就是产品,推动金意陶发展进步的也是产品。

这三大系列雅光仿古产品向当时的高档瓷砖——抛光砖发起了挑战,形成了“三英战吕布”的态势,为势单力薄的仿古砖企业久久不能胜出增添了巨大动力,给了热爱仿古砖的企业和人士的宝贵信心和热情。

在那个“亮面为王”,金意陶的产品却摈弃对浮华亮丽的追求,而是返璞归真,化繁为简,不仅追求纹理简单、色彩清雅、刚柔并济、内敛细腻,更在视觉效果上打造出沧桑之感,就像是岁月洗刷过的痕迹。

在当今,这一类的产品已为大众所认可,但是在当时,金意陶无异于是向主流审美发起挑战,也提醒浮躁的人群要追求内涵。正是这样的差异化和不走寻常路,金意陶一炮而红,特别是砂岩石系列产品,占据了行业产品制高点。

后来,砂岩石系列产品热销时间15年以上。瓷砖行业热销产品生命周期一般不超过3年,有的只有几个月时间,比如花俏的填釉砖。而金意陶却打破了行业惯性,不仅追求不同,更是追求经典

也是从那个时候起,就注定了金意陶的不一样和品牌特性:要不就不研发,要研发就要做经典。后来的故事证明,能经历住时光考验的不仅有金意陶的思想,还有金意陶的产品。

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(图片来源:金意陶瓷砖供稿,侵删)

向上捅破天向下扎入地

砂岩石、IT石、双品石,“一生二,二生三,三生万物”。20年来,不论行业风向如何转变,金意陶始终专注于仿古品类。锦绣石、超炫石、水墨山河、丹素缕、丹青留韵……金意陶产出无数业内耳熟能详的产品,引领一个又一个经典仿古风潮。只要金意陶不停,行业领风就不止。

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(图片来源:金意陶瓷砖供稿,侵删)

近年,金意陶与陶丽西深度合作,糖果釉、艺术金属、真石釉高端雅光大理石瓷砖,又再度在业内及终端引发非凡反响。事实证明,金意陶打造的产品领风行业,也做到了持续热销。

值得一提的是,陶丽西曾重磅推出糖果釉系列产品,但始终反响平平。金意陶挖掘出这款产品后,与陶丽西签下独家合作,结合中国本土市场的审美趋势及行情,进行系列升级。为实现糖果釉产品防滑清洁等性能上的提升,金意陶团队投入大量的研发工作,使产品质面达到了美观与性能双管齐下的效果。

后来,该系列产品先后迭代了7次,从丝网糖果到模具糖果到抛压再到数码模具等等。金意陶延续以往的风格,围绕一个系列的经典产品死磕到底。最后,糖果釉系列产品不仅成为了金意陶新一代的符号型产品,更是成为金意陶的引流型产品、流量型产品。

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(图片来源:金意陶瓷砖供稿,侵删)

第1代

古韵逸香

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(图片来源:金意陶瓷砖供稿,侵删)

第2代

天空之城

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(图片来源:金意陶瓷砖供稿,侵删)

第3代

故事

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(图片来源:金意陶瓷砖供稿,侵删)

第4代

因特拉肯

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(图片来源:金意陶瓷砖供稿,侵删)

第5代

古驰灰

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(图片来源:金意陶瓷砖供稿,侵删)

第6代

海心沙

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(图片来源:金意陶瓷砖供稿,侵删)

第7代

醉春风

要知道,通常符号型产品更倾向于形象产品,代表了一家企业的工艺设计水平,往往很难起量。因此,金意陶的产品做到了“上能捅破天,下能扎入地。”

吸收消化升级研发三部曲

糖果釉系列是个非常经典的案例,值得行业思考借鉴。明明是同一系列的产品,为何在别处就不温不火?金意陶却可以凭借敏锐的眼光拿下这系列的产品并持续迭代升级。

在《和而不同》项目进行之时,笔者采访了金意陶瓷砖事业部副总经理李德英。李德英告诉笔者,重点在于金意陶的消化、吸收、升级的研发能力以及独有的研发体系。对于国外的先进工艺技术,通常大家做好了第一步,也就是消化。普通的产品研发往往止步于吸收,到升级那则是难之又难。

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(图片来源:金意陶瓷砖供稿,侵删)

(陶瓷资讯首席运营官喻月明(左)采访金意陶瓷砖事业部副总经理李德英(右))

得益于完善的研发体系,金意陶在对国外先进技术反复打磨消化后,取其精华吸收至属于金意陶独有的产品风格中,再通过不断的迭代升级,把潮流打造为经典。

金意陶的另一款符号型产品真石釉高端雅光大理石瓷砖系列产品是又一个经典案例。真石釉系列产品是荣获了国家专利的产品,更是把数码模具做到极致的产品。它的原理是在釉料表面产生微毛孔时喷墨,使墨水渗透至釉料当中,再通过数码模具的技术,使得表面纹理下沉,最终成品不仅纹理有凹凸感,更像是从真石中生长出来一般自然。

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(图片来源:金意陶瓷砖供稿,侵删)

(金意陶真石釉科技成果鉴定过程)

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(图片来源:金意陶瓷砖供稿,侵删)

李德英表示,这款产品是金意陶把基础工作不断深挖做到极致的结果,也是从零到一的过程。从零到一不仅要有天马行空的创造力,更要有对基本功千锤百炼的持久力。金意陶很少谈及研发的不易,但真石釉的问世,就能窥见它持续创新的高超水平,和其扎实的基本功底。把基础做到极致,就是经典的开始。

糖果釉的先后迭代7次、真石釉高端雅光大理石瓷砖系列的从0到1与“砂岩石热销15年”一样,他们的背后都不只是简单的数字,而是金意陶敢于向地底扎根三万米的决心。在这个产品风格日新月异的时代,金意陶的持续专注尤为可贵。

文化底蕴研发体系

长期的专注坚持,等于放弃眼前的短期利益。企业经营往往敢于应对挑战,却难以抗拒诱惑,金意陶却二十年如一日鲜为诱惑所动。当笔者问及原因时,李德英表示这与金意陶的文化底蕴和研发体系有关。

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(图片来源:金意陶瓷砖供稿,侵删)

首先是金意陶的文化底蕴。一直以来,金意陶就主张做有思想的瓷砖。有思想的瓷砖不仅要做到人无我有,人有我优,更要做到引领风向。除了市面上引领潮流的产品外,金意陶每年还有大量的技术储备。

事实上,产品研发是最耗时耗力且需要通过长时间的检验才能看到成果的一环。毕竟不是每款产品一经推出就能在市场上热销,其中还有很多产品在市场的检验中惨遭失败的。二十年如一日坚定不移的追求研发创新、追求原创、追求极致是要付出代价和成本的。李德英坦言,金意陶之所以能二十年如一日不偏移初心,不偏离轨道的经营,最佩服的还是董事长何乾坚定不移的战略定力。再艰难的路,再大的挑战,何乾都是按照自己的理念去执行,真正做到知行合一。

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(图片来源:金意陶瓷砖供稿,侵删)

(真石釉 | 客厅:昆仑洞天K1212V8526YSR)

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(图片来源:金意陶瓷砖供稿,侵删)

(真石釉|劳伦斯K1890V8545YSR)

第二就是得益于金意陶独有的产品研发体系。金意陶内部研发体系有一句话:人人都是产品经理。从老板到销区老总到销售再到产品研发团队,金意陶每个人都是产品经理。这也与金意陶的企业文化有关。

金意陶没有设置太多的层级,是一个扁平机构。每个人做的工作都非常落地,而且能实时与高层互动,交流信息。金意陶的产品研发过程往往会非常具体,每个人可以提交系统、具体要求的产品信息,然后研发团队根据这些产品信息进行开发和迭代。有时候何乾提交了方案后甚至会亲自到工厂看板,再提出具体修改意见,团队再又进行优化,以此往复。

正是得益于深沉的文化底蕴以及独特的产品研发体系,金意陶才能在对市场动向保持敏感的同时,研发也快速高效。不仅如此,金意陶还特别注重空间整体解决方案的交付。用设计赋能于终端应用,不仅是出众的视觉盛宴,更是用户经得起时间考验的理想空间。

李德英特别举了一个终端案例,金意陶终端今年签了一个92万客单值的别墅客户。这名用户是年轻人,他天马行空的想法用1200×2700mm的艺术金属系列铺地面。

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(图片来源:金意陶瓷砖供稿,侵删)

这款产品色彩丰富,用户通常选择使用于背景墙。金意陶收到这个需求后,用设计赋能,帮用户出了整体装修设计解决方案,结果效果呈现出来非常酷炫,也正是这名用户想要的效果,因此这一单很快就签订了。

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(图片来源:金意陶瓷砖供稿,侵删)

(艺术金属 | 都市印象K2712V8586AEH)

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(图片来源:金意陶瓷砖供稿,侵删)

(艺术金属 |赛格金K1890V8571AEH)

据此,李德英判断,接下来市场主流趋势将会偏向于艺术化、个性化的产品,同时规格不会再一味追求大规格。金意陶也早已根据对市场的提前预判,系统性布局下一步的产品研发方向。

(文章来源:金意陶瓷砖供稿,侵删)

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