厦门展即将开幕，今年岩板“舞台”小多了

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3月16-19日，全球石材人又要齐聚鹭岛厦门，见朋友，谈生意，吃海蛎煎。

今年的厦门展，可谓是满血复活。共有40个国家和地区的2000多个参展品牌。其中，包括350家国际展商，以及上千家核心买家单位。

应该说，厦门石材展是国内举办的最具国际化的专业会展之一。这一点也体现在展会期间的一系列活动上。

比如，今年第六届石无限产品设计展，策展人是戴昆，主题是重新定义“石材产品设计”。

第四届人居空间设计展总策展人是梁志天。还有石无限论坛一一“石头记”、第三届天然石材品种展、2024-2025石材流行趋势发布等活动都值得期待。

(图片来源：华夏陶瓷网-公众号，侵删)

2020-2022，这三年因为疫情的阻隔，厦门石材展国外参展商、买家断崖式下滑，这个时候国内岩板企业扮演了“救场者”的角色。

一直到2023年，岩板企业在厦门展还有一定地位。

但是，今年传出的消息是，参加厦门石材展的岩板企业总计多达36家。

但这当中绝大多数岩板企业都被挪到了A8馆与石英石在一起。开且面积都很小，81㎡的算可以了。

问题是，今年还有不少岩板企业没有拿到展位。看来，石材人对“外来侵略者”岩板的态度又恢复到了2019年之前。

去年参加12月份广州设计周的陶瓷企业是40多家，参加6月份厦门石材展的也有快30家，但在行业内部，这两年佛山陶瓷双展招商却依然困难重重，这里面的问题究竟在哪儿？

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疫情三年，正是岩板崛起的三年。去年虽是疫后开放的第一年，但通关的便利性还是差很多，所以，去年厦门展的老外并不多。

今年，厦门展预料会“满血复活”，而“岩板•瓷砖”则重新被边缘化。这不免让人联想到，2019年之前，因为言语上“得罪”了整个石材行业，简一大理石瓷砖最后被禁止在厦门展“参赛”。

简一从2009年开始参加厦门石材展，一直到2017年。2017年11月高时石材状告简一大理石瓷砖，到2018年简一就不参加厦门展了。当其时，“岩板”这个词刚在陶瓷行业流传，而当年厦门展还基本没有“岩板”这个概念。

不过，需要指出的是，简一2018年之后虽然不再参加厦门展了，但这并不影响其发展，反而是在高端工程渠道一路高歌猛进，抢了不少石材的生意。

这其中一个重要原因是2018年之后，简一开始搞密缝铺贴，成品交付，即让大理石瓷砖在交付效果上也不输石材，甚至一些方面优于石材。

我这样讲是想提醒：过去三四年岩板成功利用厦门展、广州设计周已经开展了较充分的市场教育，其通过展会链接石材渠道的边际效应已大大递减。

反过来，全行业岩板企业我觉得当下应该做的，还是推动既有的陶瓷终端渠道商一起来做岩板，而前提是把加工能力建立起来。只有行业自有岩板输出渠道建立起来，岩板的量才能真正做起来，这样产品的“性价比”也才能进入正循环。

否则，一个加工铺贴成本大于产品本身价值的行业，很难讲是健康，有前途的。一个仅仅依赖跨行业渠道比如说石材渠道的行业，注定也是做不大的。

材料之间的替代与反替代竞争是正常的，而实现替代关键不是口水仗，也不是打官司，而是实实在在的性价比。

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我有时在想，当年的仿古砖做起来了，是因为有领导者马可波罗、金意陶等；当年的微晶石（微晶陶瓷复合板）做起来了，是因为有领导者博德；大理石瓷砖做起来了，是因为有领导者简一。而素色砖做起来了，是因方有领导者欧文莱。

故此，现在的岩板产能过剩，发展缓慢是不是因为缺乏一个品类领导？而事实上，现阶段岩板这个诞生了五六年的新品类似乎也的确没有领头羊。

这一点从这次厦门展已曝光的参展品牌也可以感知到。30多个岩板品牌被拆散到相对偏远的人造石、石英石等区域，既形不成团体力量，也看不到撑场的带头大哥。

更重要的是，由于发展的积累有限，岩板这两年在产品技术、工艺开发上也少有突破。被认为是替代石材能力关键的通体技术，由于使用成本居高不下，也难有根本性改进。这导致岩板与瓷砖那样，还是在表面功夫上内卷。一些大厂甚至大部分放弃了在岩板上发展，已建好的先进的岩板生产线用做更小规格的瓷砖。

(图片来源：华夏陶瓷网-公众号，侵删)

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领标科技&晶维石材展位设计

当然，在岩板加工应用方面也是艺无止境。所以，预计本次厦门展岩板参展品牌还是会集中展示自己在岩板家居全岩应用领域的进步。

比如，大家可以关注新岩素岩板在餐厨卫客等各个空间的多元应用，以及岩板打破材料之间的界限实现与涂料、石材、金属、木材等多种材质的完美搭配。

新岩素2024全卫新品展示细节

(图片来源：华夏陶瓷网-公众号，侵删)

据悉，届时，新岩素2024全卫新品会首度亮相，其适配的防滑、防潮、防霉、耐腐蚀的岩板，恰好赋能系统化小型全卫空间。

顺辉天成岩板一直倡导“1+N全屋岩板发展战略”一一也即通常我们讲的全屋岩板战略（全岩战略），但这一战略又如何融入时下 流行的一体化的整体家居解决方案中？相信这次其厦门展的表现会给出进一步答案。

当然，从我个人的判断，这次厦门展一定还可以看到一站式幕墙岩板干挂解决方案的发展。另外，还有就岩板坯与石材面复合产品的新进化等。

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(文章来源：华夏陶瓷网-公众号，侵删)