开窑率不及往年？有陶瓷厂称“2025年不会全线复产”

企业供图，图文无关

每年开年，陶瓷行业的关键词都是复工复产，特别是各大产区窑炉的点火开窑率，它能够直观地反映新一年市场的冷热度。

在过去很长一段时间，春节过后陶瓷企业的开工复产呈现出红红火火的势头。在生产端，往年全线复产、缺货、排队拉货等热销关键词屡见不鲜；在销售端，开门红、小阳春、涨价潮等消息不绝于耳。

但2025开年，瓷砖行业生产线的点火复产节奏显然慢了许多——各大陶瓷产区瓷砖生产线的点火复产时间普遍更晚了，许多陶企仍在观望市场形势，点火时间悬而未定，已点火的陶瓷企业中，大部分只点火了部分生产线，全线点火的陶企（生产线较多的陶企）并不多见。

春节过后，影响陶瓷企业点火开窑的原因是方方面面的。从往年惯例来看，市场的冷热度、能源与原材料价格波动、环保政策加码等都会影响陶瓷企业的开窑情况。但2025开年，各大陶瓷产区能源价格、政策环境等相对均较为稳定，产能过剩、去库存与需求不足，是陶瓷企业生产线晚开窑、少开窑的主要原因。

不少陶瓷厂负责人分析表示，根据开年后一段时间的市场反馈并结合仓库库存来看，2025年的瓷砖市场大概率不会有“开门红”，其企业今年不会全线满负荷开窑，与其年中停窑减产，生产线开开停停，倒不如先开一部分窑炉，再观望市场走势。

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01、2025开年点火复产 陶瓷厂普遍更为谨慎

无论是从下游房地产数据还是瓷砖行业当前的产能过剩程度，以及市场的实际表现来看，可以肯定的是，2025年的瓷砖市场不会有“小阳春”与“开门红”，增量市场与存量市场大概率会继续下行。伴随着需求量的萎缩及产能过剩的愈演愈烈，企业的生产周期必将进一步压缩，相当部分生产线及产能将闲置。

从各大产区实际开窑情况来看，今年陶瓷厂的点火开窑相比往年普遍时间更晚、数量更少。譬如，在山东产区，往年正月初六或初八是大多数陶企点火复产的首选，但今年大多数陶企并不急于点火。究其原因，是目前各陶企的产品库存量偏大，终端市场不温不火、尚未启动等，许多陶企参照去年的销售状况而选择晚点火。

在江西产区，“假期长、上班晚、点火晚、发货少，”是2025年不少瓷砖企业开年最明显的特点。当地多家陶企人士表示，今年许多瓷砖企业的开窑时间，相比往年有所延后，主要原因一是受产品供需关系影响，去年底储备的库存产品有待消化；其次，2025年的瓷砖市场行情与走势尚不明朗，还需等待和观察一段时间。

在四川产区，截止目前陶瓷企业的复产率亦明显低于往年同期，而且生产线全线点火复产的陶企较为少见。有当地陶企表示，今年开年后的销量相比去年同期有所下降，并且前两年元宵节过后，经常能够在陶瓷厂门口看到车辆排队拉货的盛况，但今年很少看到……

广东产区今年开年天然气价格较为稳定，且并不高，但陶企的开窑节奏总体上比去年要慢，也有陶企表示“考虑到市场下行压力，今年可能不会全线点火复产。”

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02、降产能、提品质、优渠道、强创新……

更理性应对2025年瓷砖市场    

值得注意的是，在绝对的产能过剩、供应大于需求的现实背景下，结合当前瓷砖市场的供应与需求数据，瓷砖行业生产线年初晚开窑、少开窑将会是“新常态”，并且这一“新常态”得到了越来越多陶瓷人的认同。

假如各陶瓷厂年初均保持较高的开窑率，以当前下行的市场需求，很难持续消化庞大的产量供应，到年中停窑减产及相互内卷“杀价”将会成为必然。

此外，在2024年许多陶企便预测，在产能过剩及供需失衡愈演愈烈下，很多的经营策略、营销技巧等都会失效，哪怕通过降价、“以价换量”等方式亦很难提振销量。

过去的2024年，许多陶企的生产断断续续，在点火、停窑，停窑、点火中循环往复，反复折腾，企业的运营成本因此增加，同时为了不停窑以及尽可能地延长生产周期，许多企业不得不持续降价销售，以化解仓库爆仓的危机，导致企业的利润越来越低，甚至是处于亏损状态。

2025年，陶Sir在走访中获悉，今年陶企掌舵人的决策普遍更为理性，面对下行的市场和激烈的价格战，不再是苦苦硬抗和不计后果的拼产量、拼价格，而是选择适当减产，以缓解库存及经营压力。

譬如，2025年部分陶企规划主动降低产能，以防御型的打法应对行业新常态，抑或者根据自身发展需要对产品进行全新的梳理与调整；也有的陶企加强工艺管控，强化产品品质，期望从过去“卷成本、卷价格、卷品质”的泥潭中走出，还有的陶企在渠道与交付等方面力求突破，以更灵活的生产节奏应对2025年……

诸多行业人士认为，未来几年瓷砖产量与需求量还将继续下滑，陶瓷行业的供需矛盾还将进一步失衡，许多陶企的生产周期还将继续缩短。虽然陶瓷行业的产能早已严重过剩，但优质、差异化的产能并不一定过剩。从未来的发展趋势来看，陶企要想生存、要想发展，就必需调整经营战略，主动压缩规模，削减产能，从规模化、低成本向差异化、价值化转变，通过提升企业的研发创新能力，实现价值创新与价值增长。