有瓷砖门店单值提升50%！810亿国补之下，哪些陶企会是“赢家”？

在2024年以旧换新国补政策取得显著成效的基础上，国家发改委乘势而上，于2025年推出力度更大、覆盖面更广的补贴政策。不久前，商务部等6部门发布《关于做好2025年家装厨卫“焕新”工作的通知》，更是吹响家装厨卫“焕新”的号角。

不少上市企业公开表示，2024国补政策在一定程度上激发了终端需求，家居消费市场有所回暖。2025国补启动以来，各大陶企也积极响应，通过总部统筹、区域经销商配合、政企双补等形式落实相关政策，以期把握政策带来的增长机遇。

除了促进消费外，国补政策的推行也有利于推动行业集中度提升及绿色低碳发展。因补贴政策对品牌及加盟商有相关资质要求，且要求聚焦绿色、智能化方向，这无疑更利好头部品牌及经销商。

东鹏宏宇蒙娜丽莎萨米特…

多家陶企积极响应“国补”

今年，中央财政已预下达消费品以旧换新首批资金810亿元，助力内需扩大。政策东风下，各大陶企也积极跟进，以期把握政策带来的增长。

东鹏全面启动以「来东鹏抢国补，折上折再省20%」为主题的2025“春装周”品牌大促活动，不仅让消费者尽享国家政策红利，更叠加东鹏专属福利，打造“国补+品牌”双重让利惊喜。

2025国补，蒙娜丽莎以“产品力革命”强势出击，推出原创新品、优选新品和引流爆品三大产品体系。多类质感工艺、多样纹理花色任意搭配，助力业主创作出自己理想中的家。

宏宇也迅速行动，通过强大的工厂实力、卓越的产品质量和优质的市场口碑，为消费者提供高品质的产品和专业的服务，助力绿色建材走进千家万户，焕新美好生活。

萨米特在近日召开以“质感造好家，焕新享国补”为主题3.15超级联动全国启动会，国补福利之下用户最高可享20%优惠。冠军磁砖则在今年315品质节活动中为消费者带来了极具吸引力的双重福利。除了能够享受店面专属折扣外，还有政府补贴叠加，参与消费者最高可享受 30% 的政府补贴。帝欧家居也公开表示，目前公司卫浴业务和瓷砖业务的经销商门店均已参与国补政策。

有门店单值提升50%

陶企业绩有望加快修复？

据上市企业公开回应，国补政策进一步刺激了家居消费，零售端客流和订单均有明显增加。有研报指出，随着2025年国补的实施落地，行业消费需求有望迎来积极复苏。行业龙头盈利筑底、应收包袱减轻后业绩有望修复。

在2024年10月的投资者关系活动上，东鹏回应，其在业内率先启动旧换新活动，由总部统筹、区域经销商配合，落实政府申报及入库，东鹏瓷砖、卫浴、护墙板等多品类、多品牌共同参与。单值上，有补贴后消费者对高值产品的需求和多场景空间需求有所升级，从佛山数据来看，国庆节期间零售门店的客单值提升约50%。

帝欧家居也表示，零售端受国补政策影响，对业绩提升有积极促进作用，后续公司将持续从产品端、营销端、运营端等方面采取积极措施，加大公司产品和市场的拓展力度。

2月18日，箭牌家居发布投资者关系活动记录表显示，以旧换新补贴政策促进了家居家装消费，2024年第四季度公司智能马桶渗透率提升。2025年，公司将加大对消费品以旧换新政策的关注及利用。

据国家发展改革委发布的数据，春节期间(2025年1月28日-2月4日)，全国消费品以旧换新活动火热开展，家电家居以旧换新销售额录得约105亿元。税 务 总 局数据显示，春节假期，以旧换新补贴政策加力带动家电家居类商品消费快速增长。其中，建筑及装潢材料等与家居装修相关的商品销售同比增长15.5%。

总部统筹、经销商配合、政企双补…

多措并举、抢占政策红利

新一轮国补开启，各大陶企加大对政策的关注，并积极协同线下门店及网上店铺跟进并落实相关政策，以把握政策带来的增长机遇。

由于各地国补政策不同，头部陶企往往以总部统筹、区域经销商配合的形式开展。在近日举办的上海东鹏经销商商会商，东鹏控股会员运营部负责人李伟带来了国补政策及案例的深度剖析，为当地经销商展示如何有效利用国补政策推动业务发展。

蒙娜丽莎表示，新零售平台的兴起，打破了品牌与消费者之间的信息壁垒，蒙娜丽莎瓷砖将与全国经销门店一起，努力配合当地国补政策，为消费者提供更加实惠的购砖换装方案。

“政府+品牌”双重补贴也成为常态，不少品牌打出1:1叠加补贴的口号，即在政府15%-20%的补贴之上追加同样额度的企业补贴。对于有开放瓷砖的地级市，品牌在政府补贴之上追加15%-20%补贴；对于没有开放瓷砖补贴的城市，消费者到店仍然可以享受公司给予的15%-20%补贴。

目前，线上天猫、京东等线上平台因参与补贴政策的相对便利性，更快体现了换新消费需求的增长，不少陶企也申请了线上平台的国补资格，并通过新零售派单和数字化营销，追踪记录补贴核销情况。