土料成本上升50%！这一产品火到北方

《涨价风暴》：2022陶瓷行业开年大片

一直以来，在瓷砖消费市场，白坯产品就更受消费者的喜爱。对于“白”的追求，诺贝尔、宏陶、顺辉、伊莉莎白、奇丽砂等走在研发前端，近年来接连推出白度达70多度甚至80°的超白砖产品，受到市场认可。

2022年，这股“白坯”趋势也吹向以优质釉面抢市场的淄博产区。据陶城君走访了解，今年在淄博产区，白坯大有扩张之势。

另外在北方，由于岩板产品更强调“白、硬、瓷化度更高、吸水率更低”等特点，白坯产品有利于与岩板产品“联动”，打造产品卖点，同时与周边产区形成产品差异。

(图片来源：陶城报-公众号，侵删)

最上为白坯产品

接近“岩板坯体”，卖相好

白坯更具卖点

白坯主要指坯体白度在40度以上的产品，淄博一些厂家将坯体白度打造46度上下。陶城君走访了解到，无论是终端经销商，还是一些品牌商都认为白坯更接近于“岩板坯体”，卖点更为明显。

河北黄骅经销商唐先生介绍，终端消费者对瓷砖品质的判断来源于视觉上的直观。“坯体白，消费者认为质量好杂质少，给客户的感觉品质好，更有溢价空间。”

“尤其是岩板坯体都是白色的，很多厂家使用岩板坯体，虽然还是瓷砖工艺，但对于消费者来说已经足够有吸引。”经销商刘先生说。

一些品牌商也对白坯产品表达了认同。

宏绣陶瓷总经理孙学海介绍，在当前市场上尽是通体坯的背景下，白坯能够形成差异化的卖点，在某种程度上白坯就代表瓷化度、硬度更高。

巴司克瓷砖总经理冯鹏认为，从某种程度上来看，当前岩板产品深入人心，岩板坯体有两个比较明显的特征，一是白度较高，二是瓷化度高，“换句话说卖相较好，在终端的销售过程中，为经销商带来更多的利润。”

贝罗娜瓷砖总经理李斌也表达了同样的看法，岩板品质被越来越多的终端客户认可，北方产区当前的生产能力不足以支持大规格岩板，因此更多厂家在坯体白度、品质上做精细化耕耘，同样赢得了市场的青睐。“如800×800(mm)、600×1200(mm)、750×1500(mm)这些规格的产品。

白坯符合国家趋势、产区特点

与周边产区拉开差距

陶城君了解到淄博产区多家企业转为白色坯体，主要有以下3大原因：

首先是符合国家政策，国家建筑卫生陶瓷行业“十二五”发展规划早就明确提出：推进卫生陶瓷轻量化、薄型化工作，发展轻量化、薄型化、节水型、功能化产品；瓷砖减薄烧成时间缩短，某种程度上减少碳的排放量。

此外，“十四五”规划纲要还以专栏形式提出，城市更新包括完成2000年底前建成的21.9万个城镇老旧小区改造，基本完成大城市老旧厂区改造，改造一批大型老旧街区，因地制宜改造一批城中村。旧房外立面装饰外墙翻新、入户装修翻新等释放出来的需求，将利好于生产外墙砖、墙地砖、生产轻量化与薄型化产品。

举例来说，当前淄博产区一些厂家600×1200(mm)产品厚度控制在9mm-9.6mm之间，恰好符合旧房改造和瓷砖薄型化需求。

第二、与素色砖较为匹配

2022年被判定为北方产区素色砖的井喷之年。

尤其在淄博产区，多数生产厂家都素色质感砖作为2022年的主打产品。陶城君了解到，相比以往的大理石产品在花色上看中“花”的纹理，素色砖对发“色”要求可谓严苛很高，因此对坯体白度的要求提高。

巴司克瓷砖总经理冯鹏介绍，比方说白色是基础色，在此基础上延伸出奶油白、奶油黄、杏色、白茶色……，这些颜色在白坯上发色更为纯正，“道理就像是在白纸上用颜料作画，这些颜色会发的更为纯粹，但如果在通体坯、色坯上，就如同在灰色的纸面作画，如果釉面的遮盖程度或者白度不足够好，上面的奶油白、奶油黄等相对比较浅的颜色就会透出青色，达不到理想的效果。“

第三、与周边产区形成产品差异

淄博京瓷产区总经理程凤阳介绍，淄博产区一直以来以优质的釉面打造市场竞争力，这一次各企业集中提高坯体品势，可以说既要面子也要里子。

程凤阳认为，当前通体坯仍是当地市场的主流，白坯产品在成本上的提高，很多客户就未必能接受。“白坯产品要品相好，各项原材料成色均有所提升，在土料上成本提升50%左右。当前周边产区比如临沂、河北、河南还没有厂家对白坯产品形成规模生产，因此对淄博的产品来说，在终端能够形成强差异化。”

记者：程欣

(文章来源：陶城报-公众号，侵删)