明星营销X耐用品，看冠珠瓷砖破局增量难题！

过去，品牌找明星，更加看重大众知名度与影响力，而现在，品牌更看重流量与营销能力。像化妆品、零食、家居日用这样的快消品牌更青睐于流量明星，而像电器、家装建材这样的耐用品则很难通过明星效应在短时间内实现品牌创收。

如何让耐用品搭上明星营销的“快车”，成了令许多企业头痛的“新课题”。

明星营销的底层逻辑

想要牢牢地把明星带来的流量锁住，要先了解明星流量的底层逻辑。

明星的流量分为三个层级：第一是明星的私域流量，即明星在社交媒体上的粉丝，第二是明星拥有的话题流量；第三则是明星的大众认知流量，主要是“路人粉”。越外层的流量转化率越低，获客成本越高。

品牌主需要了解不同明星拥有的不同流量结构，制定对应的打法模式。通常来说拥有良好“路人缘”的明星大多是国民度高的演员、歌手，他/她们出道时间早、公众知名度高，是耐用品品牌主快速突破用户圈层、建立品牌标签认知的有效途径。

(图片来源：网易家居，侵删)

截至目前，在时尚、娱乐、生活等领域的KOL、KOC的助力传播下，冠珠推出的品质主题片《坚持就会更好》全网播放量突破720.5万，全网曝光量超过2752.7万。

冠珠通过惠英红打响流量“先锋战”，进而依托多年来积累的口碑，触达到不同的圈层。截至目前，冠珠“315品质服务月”活动战绩喜人，共达成3.6W 成交量，成功打破传播壁垒，实现流量闭环。

高调发声，低调做好每一块砖

高调发声的背后，少不了硬核实力的加持。近30年来，冠珠瓷砖坚持品质至上的理念，专注产品研发和品控，接连推出岩板、石墨烯智控发热瓷砖、冠珠华脉岩板等高品质产品，从一块瓷砖到整体家居解决方案，成就了一个又一个的经典制作。

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