为什么陶瓷行业今年静悄悄？

作者｜王力

蒙娜丽莎集团文化总监

原标题：《整个行业静悄悄》

“你那里最近怎么样啊？”

“老样子”。

“老样子”的背后，是难以启齿的失意、无奈与煎熬。限产、裁员、降薪，这些拿不上台面的信息，私底下却在飞速地传播、发酵，刺激着每一位职场人敏感的神经，但更多的人选择了沉默，选择了默默地接受。

这是最火热的8月，也是最冷清的时刻。行走在总部基地、华夏陶瓷城这两个中国最大的陶瓷品牌集散地，炙热的阳光下，一座座高大上的展厅门可罗雀，落寞而又沉寂。偶有几辆车一闪而过，更显偌大一个陶瓷城的空旷与寂寥。

受房地产行业影响，陶瓷行业在退潮。大环境如此，注定这是一场陶瓷人无法回避的漫长煎熬。市场的转折点在哪里？没有人能够回答。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

如果时光能够倒流，许多的投资将被取消，许多的扩张将被叫停，许多的订单将被拒绝。保持充足的现金流，保持合理的利润和适度的规模，夯实企业的基础，增强企业的筋骨，将会更有信心迎接这一场严冬的考验。

8月22日，华为内部论坛上线《整个公司的经营方针要从追求规模转向追求利润和现金流》的文章，文章称“把活下来作为最主要的纲领，边缘业务全线收缩和关闭，把寒气传递给每个人”。强大如华为亦如此，无数中小陶企面临的困难更是可想而知。

涨潮的时候，碧波澎湃，浪涛汹涌，中流击水，风光无限，满眼都是星辰大海；退潮的时候，却是倏然之间水落石出，偃旗息鼓，一不小心就被搁浅在沙滩。“退潮的时候才知道谁在裸泳”。道理谁都知道，但不知道的是什么时候开始退潮。

疫情与地产，不仅仅对陶瓷行业，包括整个经济都形成了影响，除了部分新型产业、垄断产业、疫情产业外，大都一片萧瑟。而全球经济的大衰退和俄乌军事冲突，更加剧了这场全球性的经济萧条。没有人能够置身事外，大家捂紧钱包，减少开支，不敢买房，不敢辞工，在日复一日单调而又落寞的重复里，等待着市场向好那一刻的到来。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

前些年，看着头部品牌与地产企业达成战略合作，惹得一众中小陶企羡慕嫉妒恨，只要搭上地产战略业务，业绩就能跨越式增长，而那些品牌知名度不高、资金实力不强的企业，一则入不了地产商的法眼，二则无实力、长时间、大批量垫资，只能眼睁睁看着头部企业一路狂飙。

正所谓“祸兮福所倚，福兮祸所伏”。曾经的“馅饼”一夜之间变成了“陷阱”。随着房地产暴雷不断，不少以战略工程业务为主的陶企开始陷入了巨大的困境当中。

过去有多热闹，现在就有多冷清。陶博会前夕，笔者写了篇专栏《行业需要保持热度》，对陶博会的顺利举办和企业、协会、媒体等举办的各类活动予以充分肯定，希望行业能够保持一定的热度，一定的生机和活力，但现在来看，这样的势头并未能延续。

陶博会之后，整个行业很快又陷入了沉寂当中。虽然不时有企业、媒体举办各种各样的活动，但人气与效果早已不能与往昔同日而语。而我们要做的，就是适应并接受行业大退潮以及退潮所引发的限产、减薪与裁员。

表面静悄悄的行业，实则并不平静。绝大多数企业都选择了战略收缩，砍掉不赚钱的业务，裁减多余的人员，保存实力，强筋健骨，以渡过这一轮的危机。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

也有企业积极转型，寻找新的投资机会，在新的领域、新的赛道寻求新的市场蓝海。还有企业化危为机，逆势扩张，带给行业阵阵繁荣的景象。与此同时，部分企业已是风烛残年，几乎每一天都在失血，最终一步步走向死亡的边缘。

房地产的暴雷，不仅仅是天量的账款无法收回，影响到大量建材供应商的生存，更对整个经济生态造成打击。以前的工程业务，不但有漫长的付款周期，还要交付保证金，如今，供应商再也不相信地产商的承诺，纷纷缩短周期，甚至现金交易。就连忙碌在保交楼工地上的建筑工人，也要求开发商工资日结。试问哪家企业、哪家开发商能够禁得住这样的抽血？许多供应商面对订单开始变得小心翼翼，宁可不做，也不愿掉进采购商的陷阱。

静悄悄的行业，实际上每一天都在发生着巨大的变化，从量变到质变，从解构到重塑。在退却的大潮中，那些麻木、迟钝而又沉醉在过往安逸中的陶企，必将被时代的浪潮所抛弃，而只有那些洞察先机，反应灵敏的企业，才有可能逃出生天，迎接下一轮市场风雨的洗礼。

(文章来源：陶瓷信息-公众号，侵删)