2022广东陶瓷厂开窑率为什么偏低？

2022广东陶瓷厂开窑率为什么偏低？不同产区生产成本相差悬殊

内卷不断，分化加剧。尤其是气价、环保、疫情，正成为当下行业分化的加速器，不同产区呈现出不同的生存状态，此消彼长间，行业正发生着深刻的变化。

一个明显的感受是，过去，行业主体之间的差异，更多集中在不同企业和品牌之间，今年以来，随着能源价格的大幅波动和疫情等不确定性因素的叠加，不同产区之间的经营差异更加凸显。

企业小、市场大、产区多，是瓷砖行业的基本特征。经过前几轮的环保整治、招商引资和产业迁移，国内瓷砖行业形成了东西南北中多个产区，每一个产区都有着自己的特色和竞争优势。尤其是在市场需求大幅下滑、成本高企而又疫情肆虐的2022年，产区之间的竞争愈加激烈，产区与产区之间的差异也更加明显，其开窑率、产销率和盈利能力呈现出截然不同的生存状态。

(图片来源：陶瓷信息精选-公众号，侵删)

导致产区之间竞争加剧和分化的主要因素是瓷砖的生产成本。由于原料、能源、人工、物流、环保、土地等产业要素的影响，同一款瓷砖，不同产区之间的成本差异很大，许多企业，自己生产某款产品，成本远比到某些产区贴牌高很多，因此便停掉自己的生产线，到低成本产区寻求贴牌，这是导致市场订单逐渐向低成本产区集中的主要因素。

瓷砖生产成本构成中，能源占比非常高。但是，无论是天然气还是煤炭，各产区之间的价格差异却非常大，北方跟南方，西部跟东部，气价相差2、3倍。这就导致那些天然气价格便宜、甚至至今仍然使用煤制气的企业，其生产成本远低于使用高价天然气的企业，仅此一项，就让不同产区、不同企业的成本出现严重分化。

这也是今年以来广东产区陶企开窑率普遍偏低，而一些天然气价格便宜、或者使用煤制气烧成的北方产区生存压力相对较小的一大因素。

此外，瓷砖是重货产品、短腿产品，其销售半径越大，物流成本就越高，而那些贴近主要消费市场的产区，比如贴近华东消费市场的高安产区、贴近西南消费市场的重庆产区，仅物流成本就比那些广东生产、北方销售的企业节约了大量成本，这也是导致其产区优势分化的另一主因。

(图片来源：陶瓷信息精选-公众号，侵删)

造成各产区之间竞争优劣势变化的另一因素是地方政府对陶瓷厂的态度。许多老产区，地方政府早已不再鼓励、甚至限制瓷砖生产线的新建与扩建，而一些新产区，地方政府则仍然在招商引资，对陶瓷厂的改扩建也持支持立场。

此外，土地、环保、能耗指标等，不同产区之间也存在较大的政策差异，一扶、一限、一禁之间，不同产区之间的差异便凸显了出来。

在瓷砖市场，多年来，“佛山陶瓷”、“广东砖”都有着绝对的竞争优势，也是高品质的代名词。在终端市场，许多消费者虽然分不清瓷砖的品类、不熟悉瓷砖的品牌，更不懂得怎么样挑选一款高品质的瓷砖，但对瓷砖的产地却格外上心，“广东砖”，或者“佛山陶瓷”深入人心。这是无数佛山陶瓷企业历经数十年，用高品质的产品和依靠领先行业的创新优势一步步积累起来的市场口碑。因此，即便“广东砖”售价偏高，仍然得到消费者的普遍认可和喜爱。

但是，这样的领先优势，伴随着行业成熟度的提升和市场竞争的日渐加剧正逐渐弱化，一方面，行业早已进行成熟期，以佛山为核心的装备、工艺、技术、标准、配套服务等，早已形成全方位的辐射与带动，即便是一个新型产区、一家新建的陶瓷厂，只要企业愿意，在产品品质方面同样可以与“广东砖”相媲美；另一方面，头部企业在其它产区的布局和大规模贴牌，也逐渐缩小了不同产区之间产品品质的差距。

(图片来源：陶瓷信息精选-公众号，侵删)

真正形成品质差异的原因，不是因为装备、工艺、技术和标准，而是企业、老板对市场的认知和自身的定位。

随着行业几家头部企业在外产区的布局和一批本土品牌的崛起，瓷砖行业格局和产销模式正发生着深刻的变化，在中高端市场，仍然以“广东砖”为主，广东企业、广东品牌、广东生产（部分产品在外产区贴牌），全国销售；在中低端市场，以本土产品为主，本土企业、本土品牌（或注册地在广东）、本土生产、本土销售。

由于各产区生产要素、资源禀赋和经商环境的不同，尤其是天然气价格和环保、能耗等政策因素的影响，各产区之间竞争的优劣势正在被不断放大，广东品牌，广东生产，全国销售的模式正在被广东品牌、本土生产、本土销售的模式所替代。

未来的行业竞争，不仅仅是企业之间的竞争、品牌之间的竞争，还是产区之间的竞争。抛开政策因素不谈，哪个产区拥有成本优势，哪个产区更贴近消费市场，哪个产区将赢得更大的市场机会。

作者 | 王力

蒙娜丽莎集团文化总监

(文章来源：陶瓷信息精选-公众号，侵删)