冠珠、东鹏…2023年这些瓷砖品牌发展战略已释出！

2022年的最后一个月，连续三年的疫情防控出现大转折，优化疫情防控措施的出台或将带动家居建材行业回暖。目前，多方信息均显示，随着消费信心的逐渐增强，2023年家居建材市场将迎来需求释放。在此背景下，瓷砖品牌该如何提前部署2023年战略？

近期，陶瓷行业多个品牌通过召开年终会议的形式，对外透露了接下来的战略方向。

冠珠瓷砖

延续“美好”的品牌基因

1月5日，2022年度冠珠瓷砖经销商线上年终会议正式召开。会上，新明珠集团副总裁兼营销管理中心总经理邓勇表示，2023年的市场将迎来全新的发展机遇，冠珠将坚定集团“智能制造、互联网+、品牌升级、管理升级”的“四轮驱动”战略，持续推进品牌升级、产品迭代、渠道变革，打造具有更强竞争力、更高附加值的企业。

据了解，2023年，冠珠将延续“美好”的品牌基因，以“为爱，方见美好”为主题，诠释品牌价值，从中 国人的家到中 国人的情，增强品牌与消费者的链接，占领消费者的心智。在品牌上提出以助力业绩增长、提升门店形象、强化产品推广、加强客户赋能四大维度为行动纲要；在产品上立足美与健康的主旋律，全新推出华珍系列岩板以及抗菌岩板两大系列新品。此外，冠珠还推出了2023年度终端门店SI标准，提升门店建设效率与坪效；切实落地“金冠服务”，从门店氛围布置、服务有专家、铺贴有标准三大方面完善服务体系建设。

东鹏瓷砖

夯实6大基本功，发育2大能力

1月5日，“厚植深耕 韧性生长”— 2023东鹏瓷砖全国经销商峰会于东鹏总部隆重举行。会上，东鹏控股董事长兼总裁何新明表示，人们对美好生活的向往不会变，追求更好的产品、更好的服务，更低的成本这一商业竞争的底层逻辑不会变。希望厂商同心，众志成城，砥砺奋进，一起朝着“百年企业，世界东鹏”的愿景，再创新的辉煌。

东鹏控股执行总裁兼瓷砖事业部总裁何颖在会上提出，2023年，东鹏将持续夯实6大基本功，围绕渠道发展、品牌建设、产品创新、供应链升级、质量管理、数字化建设六大主线，深耕客户，拥抱数字化，以创新驱动业务再提速；积极发育2大能力，全面升级“东鹏装到家”服务，以服务标准化和数字化致力为消费者提供更高品质的空间交付解决方案；同时发挥集团产业优势，通过“1+N”产品组合提升全案设计和交付能力，以产品和服务双驱动升级用户消费体验，全面构建“美好空间，焕新生活”的用户心智。

鹰牌陶瓷

从材料供应商向综合服务商转变

2022年12月31日，2023年鹰牌营销中心营销规划会议在鹰牌总部成功召开。会上，鹰牌营销中心的营销规划发布，明确了2023年鹰牌营销中心的工作目标及行动纲要。

天安新材/鹰牌实业董事长吴启超提出，2023年，鹰牌集团战略发展规划将重点从材料供应商向综合服务商转变，向家居消费数据、健康人居品牌、工业化内装方向发展。鹰牌实业总裁陈贤伟表示，鹰牌将从设计、销售、引流、装饰四大方面，充分运用品牌方向、产品方向、渠道焦点、标杆力量扩大品牌实力。其中，在标杆力量上，着重建立小城大商、省级标杆、一城多商的机制，形成多品牌、多品类、多渠道、多客户融合发展，实现陶瓷+大家居双轨并行。

德利丰岩板家居

全球首发纳米石新物种

2022年12月30日，“预岩+”德利丰2023年度新品发布会暨全国经销商大会在佛山罗浮宫索菲特酒店隆重举行。会上，德利丰全球首发纳米石新物种。德利丰首创纳米级真空研磨工艺，打造出纳米级的粉料粒子。该产品具有“真通体”的特性，具备接近于零的吸水率和渗透率，防污抗菌能力大幅度提升，韧性提升30%可任意裁切、倒角、打磨而不易裂损。

此次会议还发布了德利丰2023年品牌战略。2023年，德利丰全系产品全新升级采用复合背网，为终端提供高品质、更具竞争力的产品；从超级品牌、超级爆品、超级市场三个维度让品牌出圈，通过新媒体赋能计划、开启德利丰【D-ART.设想家】全球匠心生活美学五年计划、营销培训领航计划、强基计划全面提升品牌影响力。此外，会上还讲解了德利丰交付服务标准化体系，助力经销商高效优质交付。

新岩素家居

2023年战略达成六大保障

2022年12月30日，「岩出必行·腾飞2023」——新岩素2022年会盛典隆重举行。会上，新锦成集团董事长、新岩素事业部总裁何成健提出了2023年战略达成六大保障：管理思路变革、全面目标管理与绩效管理匹配、业务组织效能提升、坚持产品领先优势、坚持高效高质响应业务模式、持续迭代中后台赋能体系。

据了解，2023，新岩素将持续优化服务体系，在OEM板块做订单补充，交付与加工板块做服务落地，同时协助工厂实现生产制造体系的标准化；在品牌上，将围绕新客户开拓、老客户提升、产品升级三大板块开展工作。

欧文莱瓷砖

发布第七代符号产品-时光盒子

2022年12月28日，欧文莱瓷砖分别举行了素色瓷砖品类第七代符号产品发布会和2022年加盟商年会，拉开2023年发展的序幕。

当天，欧文莱重磅发布第七代符号产品——时光盒子。欧文莱时光盒子由逸系、寂系、静系三大系列构成主题产品群，从“视触一体的肌纹、9种光质叠加复合渲染、色彩更显中 国浪漫主义情怀”三大价值点升维消费审美需求。此外，2023 年，欧文莱将与单向空间跨界联手，达成战略合作伙伴关系，联名发布2023年系列新品；联合成立文化研究院，单向空间作为新生活文化观察者，为欧文莱素色瓷砖新品研发提供文化内容资讯参考。

在欧文莱2022年加盟商年会上，欧文莱执行总裁汪加武表示，从细分市场上看，消费喜好从亮光向哑光转型，哑光销售占比将达到30%-70%，虽然瓷砖总量整体下滑，但是素色哑光品类将持续大幅增长。2023年，加盟商需要进一步夯实自身优势，构建产品力、店面体验、团队专业性、渠道领先4大优势，打赢店面形象、老客户口碑、设计师认可、高端异业好评四场战役。

金丝玉玛瓷砖

推出瓷砖高定交付系统

2022年12月26日—27日，“赋能共生·金致未来”金丝玉玛2023年品牌战略峰会暨大商高峰论坛在佛山隆重举行。

据了解，2023年，金丝玉玛通过原创设计、工艺创新、设备升级创作出更多引领行业、独具金丝玉玛特色的时尚产品，峰会发布了K金星空岩板、K金岩板系列、贝拉微光系列、贝拉柔光系列等新品。与此同时，金丝玉玛重磅推出瓷砖高定交付系统，打造从瓷砖产品选择、到空间的设计运用，再到施工落地最后完成整体交付的一个解决瓷砖销售与服务的闭环系统新模式，助力终端成交百万大单。另外，金丝玉玛全新展厅焕新也将为2023年的增长打下坚实的基础。

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冠军磁砖

坚持做值得信赖的绿色瓷砖品牌

2023年12月23日，“初心如磐 共筑未来——冠军磁砖2022年全国经销商峰会暨50周年庆典”在安徽宿州成功召开。此次峰会发布了冠军磁砖2023年春季零售新品，包括1200×2700mm和1200×1600mm规格岩板、800×2600mm徽派印象、莫兰迪系列、个性花片、900×1800mm甄选理石、多规格产品锦韵系列。

会上，冠军磁砖董事总经理龙根表示，冠军磁砖要继续坚持做值得信赖的绿色瓷砖品牌的初心；回归用户思维，围绕客户做好深度运营；坚持专业化、高端化、精品化，不断精进，打造核心竞争力；要自强不息，厚德载物，厂商共筑新未来。

马可波罗瓷砖

开启“雅奢新石代，奢雅新生活”

2022年12月22日，马可波罗瓷砖2023年经销服务商年会隆重召开，全国马可波罗瓷砖经销服务商代表通过线上线下相结合的方式相聚在一起，回顾勇战激变的2022，共启勇毅前行的2023。

马可波罗控股董事长黄建平在会上表示，只要马可波罗人敢字当头、干字发力，就一定能在不断挑战中取得发展，在攻坚克难中成长壮大，实现周期跨越，拥抱春暖花开。马可波罗控股总裁谢悦增回顾总结了马可波罗瓷砖2022年“三大攻坚战”第二阶段的奋斗硕果，并结合经济发展的周期变化情况，具体部署马可波罗瓷砖2023年的营销工作。据了解，2023年，马可波罗洞悉国际潮流趋势和消费者需求，将“雅奢”之精髓融入产品研发设计，汇聚三大核心技术，打造马可波罗“e-stone4.0”，开启“雅奢新石代，奢雅新生活”。

宏宇陶瓷

发布简奢4.0展示模式

2022年12月20日，2023年宏宇陶瓷经销商营销峰会在广东佛山盛大举行。会上，宏宇事业部总经理陈永成讲解了2023年品牌策略，明确未来将打造“有特色、有竞争力”的产品矩阵，以持续升级的专卖店形象提升用户体验。

此前，宏宇重磅发布的2023旗舰新品——星纹素奢砖也在会上亮相，全国各地经销商轮番拿起磨具，在其砖面用力劲划，体验新品的强悍性能。据了解，2023年，宏宇将发布简奢4.0展示模式，未来通过展厅建设的提升和快速推行，将让宏宇在终端市场上持续保持领先的竞争优势。

新中源陶瓷

发力三大版块，提高营销转化效率

2022年12月20日，新中源陶瓷召开主题为“聚力向未来”的202线上经销商年会，会上回顾了2022年新中源陶瓷营销与品牌建设情况，并全面部署2023年工作重点。

据了解，2023年，新中源将发力“区域大商经营、工程整装渠道开拓、线上下一体化为终端引流”等三大版块，提高营销转化效率，多维度拉动增量。在产品方面，新中源对“素（SU）”质感系瓷砖全新升级，新增柔光工艺，逼真的大理石纹，产品触感更细致。在营销方面，新中源将在产品、终端形象、品牌传播、渠道赋能等四个方面进行升级，为经销商赋能。

顺辉瓷砖·岩板

“瓷砖主材+辅材”营销新模式

2022年12月15日、18日，顺辉瓷砖·岩板以沉浸式的线上会议形式，隆重召开了顺辉人大会暨2022年服务商年会，与全国顺辉服务商总结盘点2022，全面布署2023。

据了解，会上，顺辉重磅发布品牌联盟的战略举措，联合亿固集团，推出联名品牌——亿固顺辉瓷砖胶，打造“瓷砖主材+辅材”营销新模式，助力终端实现利润增长。家装将成长为顺辉服务商的第一渠道，2023年，顺辉将通过“1+N模式”提前布局家装渠道。在运营方面，其提出运营成交的两大密码：顺辉五好工程夯实成交基础，讲好自己的故事，拓展流量入口。此外，会上还重磅发布了DDD全芯高定系列、微模具蜡质釉2.0、简奢系列、追光系列等8大系列新品；2023年以“年轻化+高附加值”为重点，将持续提升建店效能、优化体验，帮助门店更好地撬动高端市场。

(图文来源：整理自各陶企公众号，侵删)