水泥正被加速淘汰？马可波罗新明珠…瞄准这一市场

水泥砂浆铺贴瓷砖的传统方式正面临不少挑战：在外墙领域，住建部已发布通知，明确禁止使用水泥砂浆铺贴外墙砖；在内墙领域，越来越普及的岩板、大板，对粘结材料和工艺都提出了更高要求。

得益于瓷砖铺贴的安全性要求提高、政策推动和价格下降等利好因素，瓷砖胶的使用率和使用量明显提升。不少陶瓷品牌也将目光投向这片市场，马可波罗、新明珠、蒙娜丽莎、东鹏、金意陶…多家陶企均推出了自有辅材产品体系，并以此为基础持续完善一站式服务体系。

不少防水材料领域的上市企业也已涉足瓷砖胶领域，并将其作为未来业绩增长的重要布局。如东方雨虹瓷砖胶品类2021年实现倍增，旗下专注铺贴美缝系统的民建集团2022年营收增长达58%。有相关机构指出，到2030年，瓷砖胶消费量将提升至2850万吨，材料市场规模将提升至299亿元。

水泥砂浆被明令禁止用于外墙

作为最传统的贴砖方法，水泥砂浆因取材方便、成本低、技术要求低等优势成为普及度最高的贴砖方式。但随着瓷砖工艺的不断发展和瓷砖材质的不断升级，水泥砂浆贴砖的局限性也逐步显现，比如粘结厚度大、粘结力不够强、空鼓率大、现场卫生差等。

此前，住建部已发文明令禁止外墙砖使用水泥砂浆铺贴。在住建部发布的《房屋建筑和市政基础设施工程危及生产安全施工工艺、设备和材料淘汰目录(第一批)》的公告中，“饰面砖水泥砂浆粘贴工艺”(外墙饰面砖)被列入淘汰目录。公告指出，2022年09月14日后所有房屋建筑、基础工程的新开工项目中，将不能继续使用水泥砂浆铺贴瓷砖的施工工艺。

除了在外墙领域被禁止使用，水泥砂浆铺贴方式在内墙砖同样面临挑战。

随着岩板、大板的应用逐渐普及，其施工铺贴也对材料和工艺也提出了更高要求，传统的水泥砂浆显然已无法满足铺贴需求。在此背景下，粘结力更佳、更环保的瓷砖胶等辅材成为了家装新选择。

(图片来源：陶城报-公众号，侵删)

瓷砖胶加速替代水泥砂浆？

水泥砂浆铺贴“内外受困”的背景下，诸多利好因素推动瓷砖胶替代水泥砂浆。与水泥砂浆相比，瓷砖胶具有功能性强、适用范围广、施工方式简单等诸多优点。

一方面，岩板、大板流行，且岩板、大板的单平价格高、面积大、更换成本高，消费者会更重视其铺贴效果，对粘接材料的强度要求更高，这无疑推动了瓷砖胶使用率和使用量的提升。

此外，瓷砖胶产品丰富、功能性强，不少企业都针对不同类型瓷砖开发出专用胶，可满足多品类瓷砖的铺贴需求。

价格方面，我国瓷砖胶均价由2013年的1659元/吨下降至2021年的1193元/吨。成本是前期制约瓷砖胶渗透的主要因素，随着价格下探，其市场应用或将进一步普及。

目前国内瓷砖胶、美缝剂等产品的应用普及率约为15%，与发达国家80-90%的普及率有着较大差距。有机构测算，2025年我国瓷砖胶的渗透率将达到50%，2030年达到70%；长期来看，到2030年，瓷砖胶消费量将提升至2850万吨，市场规模将提升至299亿元。

(图片来源：陶城报-公众号，侵删)

陶企开发辅材助推一站式交付

近年来，国内瓷砖和防水等生产商积极布局瓷砖胶赛道，凭借原有渠道布局和性价比优势，加速开拓市场。东方雨虹、科顺集团等防水上市企业均在稳固防水基本盘的同时，加速提升瓷砖胶、美缝剂品类市场占有率。其中，东方雨虹瓷砖胶品类2021年实现倍增，旗下专注铺贴美缝和防水防潮产品的民建集团2022年营收增长达58%。

相比其他建材企业，瓷砖与瓷砖胶两类产品在消费时间和地点上高度重合，瓷砖生产商可以更精准触达瓷砖胶的终端消费者。对于陶企而言，推出辅材产品体系除了能满足消费者一站式采购需求、提升单值外，还能凭借过硬的产品质量保障一站式交付。

马可波罗

马可波罗推出了瓷砖标准贴法、SK精细贴法(薄浆法)、SK精细贴法(厚浆法)、一站式服务/干挂系统等施工工艺标准及相应的工具辅材集成。

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新明珠

新明珠集团精工交付系统——明珠科筑推出专配辅材，产品涵盖瓷砖胶、找平砂浆、防水、美缝剂、界面剂等六大配套辅材系统超20款产品，此外还针对新明珠集团密缝岩板及工艺，定向开发了密缝专用抗裂低收缩瓷砖胶。

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东鹏

东鹏早在2014年便已开始进军辅材市场，目前已涵盖5大产品体系，包含防水体系(防水类)、铺贴体系(瓷砖胶类)、美缝体系(填缝剂、真瓷美缝、彩砂美缝)、界面处理(贴砖宝、墙固)、找平处理(多功能砂浆、内外墙腻子粉)等。

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蒙娜丽莎

蒙娜丽莎“微笑服务”服务体系通过与中科院联合研发的辅材材料以及专业的铺贴解决方案，为用户提供“产品+设计+交付+售后”的全链条服务。

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金意陶

金意陶推出的辅材辅料体系，目前已升级为终端门店服务范围，产品包括美缝剂、瓷砖胶、柔性防水、背涂胶、环保胶、金属收口条等，可搭配常规瓷砖、大规格岩板、超大规格岩板使用。

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随着瓷砖品类和规格越来越多，各大陶企都建立了专门的辅材辅料产品研发团队，针对自家产品特性，研发出适合的辅料产品体系。

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