“广东制造，假一赔十”是营销大招？还是……

不知从何时起，“广东制造，假一赔十”开始铺天盖地地出现在各大网络平台，以及部分广东陶瓷品牌的产品底坯、纸箱包装和品宣广告上，并在生产端和销售端激起强烈反响。

有人说，这是部分“广东砖”在其它产区市场冲击及一线品牌属地化布局、降维打击下“最后的倔强”；还有人说，这是部分广东品牌，在行业内卷和市场激烈竞争态势下，打出的“营销妙招”，成功提炼和塑造出“广东制造”的卖点，让其他产地的瓷砖品牌难以“接招”。

抖音、快手、小红书等网络平台的横空出世，让陶瓷行业的信息变得更加透明，不少瓷砖销售人员、店员导购通过转型，创造了常人难以想象的业绩。在这些平台上，那些激情满满的主播们，一遍又一遍地灌输着买砖“攻略”，“广东砖避坑攻略”等等，尽管有些攻略并不准确，甚至存在误导的成分，但却对消费者产生了极大影响。

一些深受网络影响的消费者，有时候让不少卖了十几年瓷砖的经销商亦哭笑不得。有经销商在网络上吐槽：遇到一位消费者，带着写满三页纸的“买砖攻略”来到店里，从产地、几线品牌、防污、耐磨、光泽、平整度等逐条检验，就差鉴别瓷砖“是公是母”了，“买几千块钱的瓷砖，买出了几千万贵重物品的谨慎感”。

还有经销商吐槽：受网络上买砖一定要有3C认证的影响，有的消费者买墙砖，也跑来问怎么没有3C认证，是不是产品不合格？

而“广东制造，假一赔十”是网络上出现频率最高、热度最高的内容之一。主播们一遍又一遍的强调自家的砖是广东制造，没有“广东制造，假一赔十”的砖不能买，并且在网络上，类似的短视频和帖子已经成为主流，让不少陶瓷品牌深受影响。

佛山一家高端陶瓷品牌负责人表示：“我们只有广东一个工厂，但是在砖坯、纸箱上并没有打上“广东制造，假一赔十”，因为没必要，广东制造并不是我们的产品卖点，我们的产品卖点是前端的质感、花色和设计，为高端用户提供舒适的人居环境。”

事实上，广东很多高端品牌、一线品牌，并没有在砖坯、纸箱及品宣广告上标注“广东制造，假一赔十”。相反，网络上刻意、高调打着“广东制造，假一赔十”旗号的，大部分是知名度不高、产品大众化的陶瓷品牌。

但从另一个角度看，“广东制造，假一赔十”的确是效果显著的“营销大招”。市面上80%以上的瓷砖都打着“佛山陶瓷”的旗号，但真正在广东生产的只有25%左右。公司地址和营销中心可以灵活变更，但产地却是明确的。

据法律人士的解读，如果经营者自己承诺了“假一赔十”，就会被视为一种单方允诺，是有法律效力的，承诺“广东制造，假一赔十”之后，如果被证明“非广东制造”，那么经营者应当按照其承诺的“假一赔十”标准进行赔偿。“广东制造，假一赔十”成功将超过60%的瓷砖进行了有效的产地筛选。

毫无疑问，广东砖是消费者最为信赖的产地选择，否则也不会出现市场上80%以上流通的瓷砖，将包装宣传和品牌注册地标注为广东或佛山品牌。

这是因为广东是国内最早的现代化陶瓷生产基地，更是全国乃至世界上规模最大的瓷砖产区，其所树立的产地口碑和品牌形象早已深入人心，尤其是以佛山瓷砖为代表的广东砖，无论在产品品质还是品牌价值上，都在中国陶瓷工业和陶瓷消费市场中占据绝对的龙头地位。

不过，“广东制造，假一赔十”真的就代表着高品质、放心购买吗？对于这一问题的答案，不能简单的用“是”与“否”来回答，“广东制造”大概率代表着高品质，但也有一小部分“广东砖”产品品质差强人意——“广东制造”的标签，也给了一批低端、低品质瓷砖滥竽充数的机会。

另一方面，抖音、小红书上，也有博主爆料：广东不少厂家从外地采购砖坯，再到广东进行加工生产，也打上“广东制造，假一赔十”。为了对此进行区分，又有厂家衍生出“原厂原坯，广东制造，假一赔十”。

没有“广东制造，假一赔十”的砖，就代表着质量不行吗？事实上，一、广东不少高端品牌、特色品牌并未刻意强调自己的“广东制造”身份；二、以诺贝尔为代表的一批华东品牌，虽然也不是“广东制造”，但它的产品品质处于行业领先水平；三、其它产区也涌现出一批优质的高成长性企业，它们的产品品质，得到了行业专业人士的广泛认可，并不比很多广东品牌差……

此外，从产品类别来看，瓷砖的品类众多，广东的抛光砖、抛釉砖享誉全国，但其他产区也有自己的特色品类，比如福建的外墙砖、地铺石、木纹砖等在业内的认可度较高，山东的瓷片曾经拥有极高的口碑……单以“广东制造”论产品品质，在品类角度来看，也是以偏概全。

当然，一片砖，质量好不好，往往很难通过肉眼去辨别。对于消费者来说，通过产地的选择，的确是一条快速、有效的筛别方式。买“广东制造”的瓷砖，很大概率能买到高品质的，买其他产区的瓷砖，较大概率会买到品质一般的。

“广东制造”大概率代表着好口碑和高品质，但由于广东较高的生产成本与卖到全国会产生较高的物流运费，最终售价也往往较高。如果预算充足或者对生活品质的要求较高，买好一点的“广东品牌”，是不错的选择。

不容忽视的是，随着交通、信息通讯行业的发展，外围产区与广东产区的交流更为频繁，在产品品质、花色更新、产品迭代等方面的差距正在缩小。再加之外围产区各项生产成本普遍较低，以及就近销售的物流成本优势，产品往往具有更高的性价比。如果预算不够或者对家居空间的要求不是太高，选择靠谱的外围产区厂家生产的瓷砖，品质过得去，性价比也高。

（图文来源：陶瓷信息汇，侵删）