瓷砖两大品类之争！性能or颜值，哪个更重要？

“以前没钱才开比亚迪，现在是有钱人开比亚迪（仰望品牌）”，这是陶瓷行业几位老板聚在一起聊天说的一句笑话。似乎正应了“十年河东十年河西”这一句话，亦类如行业当下瞬间复燃的物理性能瓷砖定位——防污、防滑，或更直接的表达——“不怕花”等。那么，瓷砖纹理就不重要了吗？

拼物理性能的瓷砖品牌

要知道，在喷墨打印与丝网印刷技术出现之后，陶瓷行业研发新品的方向都在围绕纹理下功夫，层出不穷的复刻技术，让瓷砖表面纹理不仅宛如相片之美，还可造出瓷砖的立体设计效果，不可避免的结果便是严重的产品同质化。这时候，便有很多瓷砖品牌回归消费者痛点角度，以解决瓷砖的耐磨、防污、防滑为终点，以瓷砖物理性能为品牌定位。

大角鹿超耐磨大理石瓷砖：

满城都是大角鹿红是行业人士对大角鹿品牌视觉效果的印象，而“超耐磨大理石瓷砖”也是行业人士对大角鹿品牌定位的认知。据悉，大角鹿拥有超七成超耐磨国家发明专利技术，产品耐磨度达4级以上，耐磨度比普通瓷砖高出3倍。此外，大角鹿还将超耐磨技术应用在岩板和柔光砖等产品上。毫不夸张地说，大角鹿确实在陶瓷行业掀起了一场“超耐磨+”变革，从而也牢牢占据了超耐磨瓷砖品类的领导地位。

新濠超防滑大理石瓷砖：

(图片来源：中国陶瓷网-公众号，侵删)

如果要追溯新濠的“超防滑历史”，那还得从2020年研发出的“纳米防滑技术”开始。当年，新濠便推出了超防滑第一代产品：镜面理石、经典理石等多系列产品；2021年，新濠升级“纳米防滑技术”，推出了超防滑“柔光大理石”系列；2022年，新濠对品类技术再次升级，初步形成镜面、亮面、柔面、哑面、绒面全工艺面、全规格、全场景防滑产品矩阵，新濠超防滑瓷砖亮面超防滑技术还获得了国家技术专利认证（专利号：202210968926.4）；2023年，新濠全面升级更名为「新濠超防滑大理石瓷砖」，推出聚焦“超防滑”的三年品牌战略，也推出了第二代超防滑技术“高精刻融防滑技术”，率先突破了超防滑耐久性技术，二代超防滑瓷砖可经历20000次洗刷持久防滑。可见，新濠一直致力于打造陶瓷行业超防滑瓷砖领跑品牌。

顺辉瓷砖·岩板&惠达瓷砖：

2023年，隆重推出防滑产品或开启打造超防滑IP的品牌还有顺辉瓷砖·岩板和惠达瓷砖等品牌。

4月27日，顺辉在佛山举行2023中国住宅设计效果大赛启动暨顺辉超防滑系列新品发布会，推出了“顺辉超防滑系列”和“顺辉1ⁿ系列”两大系列新品。据悉，顺辉作为“防滑砖标准起草单位”、“防滑砖等级标准起草单位”，通过防滑釉层和超防滑因子，使瓷砖摩擦系数达0.74，安全防滑等级达R11，可为消费者带来双重防滑的安全感。

5月19日，惠达在佛山发布了《超防滑瓷砖白皮书》，并在发布活动上表示：2023年，惠达驶入防滑赛道，树立“打造防滑砖第一品牌”为伟大目标，以实现品牌升级及消费者认知迭代。会上，佛山市陶瓷行业协会秘书长、华南理工大学教授尹虹博士表示，在C端市场，防滑砖的市场空间非常可观，“瓷砖防滑赛道一定是未来瓷砖行业的蓝海市场”。

唯格超耐污石英砖：

(图片来源：中国陶瓷网-公众号，侵删)

2023年3月，唯格根据自身全新阶段产品重心&中心的需要，将品牌VI进行了全新的升级。从唯格VI的升级，可见其在崭新阶段中的战略定位。此次品牌视觉的革新，是唯格结合产品进行的品牌重新定位，在同质化中走出差异化，打造全新的品类以及品牌形象，为用户带来更舒适的使用体验。据悉，未来唯格还将以麻石四代超耐污石英砖为核心，推动品牌在下一个周期的全面突围，应对高度同质化市场带来的挑战。

拼颜值的瓷砖品牌

当然，在这个信息量爆膨的社会环境下，我们正面对的是一个前端的“颜值”时代，眼球经济让美颜无处不在，审美空前的统一。为了避免审美视觉疲劳，瓷砖品牌更需要专研产品的纹理，拉满“颜值分”。而在2023年上半年，在产品颜值上继续深耕且给人深刻印象的品牌也有不少。

鹰牌陶瓷：

4月，拥有49年发展历史根基的鹰牌重磅推出了旗舰形象产品——“中国瓷”系列，以“唐、宋、元、明、清”五大系列分期推出，以不同时期中国传统陶瓷代表性纹理色彩、艺术表现为灵感和素材，用现代先进工艺手法，将传统文化糅合进产品，让东方之美重焕新生。鹰牌实业副总裁陈方根表示，“我们一直强调，要让产品产生更大的价值，价值从何而来，除了本身的设计感、功能性之外，更重要的是赋予产品文化内涵，让其产生更高的商业价值与艺术价值。”据悉，对于已经上市的鹰牌“中国瓷”系列，鹰牌是将其作为IP形象产品打造的，从而构建自身的产品和品牌价值壁垒。

冠珠瓷砖：

(图片来源：中国陶瓷网-公众号，侵删)

4月16日，冠珠「以臻品 筑大宅」1800x1200mm华珍岩板新品发布暨2023年大宅设计趋势报告发布会在2023佛山潭洲陶瓷展现场举行；随后的5月17日，华珍岩板又闪现人 民 日 报美好博物馆。作为冠珠「华」系列的代表作品，华珍岩板汲取中国古建筑珍贵的哲学思想，并秉承流传千年的“3:2”比例美学，以臻石质感为贵，以高雅国色为本，以精密铺贴的匠艺，绘中国大宅之美，扬中国建筑华章。其实，不止是华珍岩板在演绎国潮，30年来，冠珠一直不遗余力地让中国陶成为中国潮，用科技创新焕发传统文化的生命力，以“中国瓷砖品牌”新名片让美好被看见。

通利大理石瓷砖：

(图片来源：中国陶瓷网-公众号，侵删)

通利多年以来一直以复刻全球珍稀名贵石材纹理与质感为初心，注入原创设计，而定位“连纹大理石瓷砖专家”，也是进一步为产品赋予文化价值内涵。连纹美学出自哪里？那可以从中国的传统绘画、剪纸、服饰、彩陶，还有西方的雕塑、摄影、建筑中寻根觅源。据悉，目前通利拥有涵盖9大色系的160多款连纹大理石瓷砖，并将「连纹大理石瓷砖×精工密铺」系统进行优化与落地，以专业的整体空间解决方案，让更多客户轻松享有连纹大理石瓷砖的整体空间应用。

3月16日，中国陶瓷网曾发布的一篇题为《消费者买瓷砖最关注什么？2023年瓷砖消费趋势来了！》，文章提到，在影响瓷砖产品消费决策中，色彩纹理占比22.9%。但瓷砖品牌高举的物理性能的大旗，是因为消费者最为关注的痛点使然，还希望借此引起消费者的关注？

(文章来源：中国陶瓷网-公众号，侵删)