有陶企赔偿40万元！杨紫胡歌等起诉多个家居企业

近几年，瓷砖品牌签约明星代言人、邀请明星出席活动等营销动作屡见不鲜。作为公众人物，明星代言往往能助力品牌影响力和知名度的提升，但也有部分企业法律意识单薄，在未经授权的情况擅自使用明星肖像、姓名构成侵权。

陶城君发现，杨紫、胡歌、赵丽颖、吴京、刘涛、沈腾、关晓彤等明星对多个家居陶瓷企业提起诉讼，原因多是在不知情的情况下“被代言”。

除此以外，企业与明星的代言合作也可能出现纠纷，有陶企就因为在代言期结束后未及时下架相关代言肖像照片等物料，被法院判决登载致歉声明并赔偿40万元。

家居行业侵权事件时有发生，除了常见的商标和知识产权外，明星肖像权、姓名权的侵权行为及认定问题，也值得引起关注。

杨紫胡歌赵丽颖吴京…

起诉多个家居陶瓷企业

近段时间，多位明星向家居陶瓷企业发起诉讼，主要涉及到肖像权、姓名权的侵权行为。从相关案件看，侵权行为主要是企业在没有获得授权的情况下，擅自使用明星的相关照片到品牌宣传物料中，有的则在明星的名字加上“助力、代言、推广”这样的字眼，从而构成侵权。

近日，佛山市顺德区人民法院向佛山市琦*家具有限公司及单位法定代表人发布限制消费令，涉及赵丽颖申请执行佛山市琦*家具有限公司肖像权纠纷一案。据公 开 信息，该公司已于7月19日被强制执行，执行标的20.5万元。

(图片来源：陶城报-公众号，侵删)

6月2日，北京互联网法院向汉*家具送达起诉状副本及开庭传票。公告显示，原告杨紫与被告汉*家具涉及网络侵权责任纠纷。公开资料显示，汉*家具旗下品牌曾在其招商直播、展馆现场、宣传海报中使用杨紫肖像图片及其签名，并配文“杨紫携手助力***品牌”。

5月26日，北京互联网法院向沪*木业送达起诉状副本及开庭传票，涉及原告黄晓明与该公司的网络侵权责任纠纷。

7月14日，关晓彤与吕某某，成都馨**家具有限公司，新郑市天府**家具商行，亳州市谯城区两*家具销售店的人格权纠纷案件被立案。

2月17日，吴京起诉上海美**建材商场有限公司、上海和**网络科技有限公司。

2月6日，长沙家**邻装饰材料有限公司及其法定代表人新增一则限制消费令，申请人为刘涛。根据公告，长沙家**邻在其经营的网站主页显著位置使用了多幅刘涛的肖像，并附有“形象代言人：刘涛”的宣传语及刘涛的签名体文字；此外，该公司还在其官方认证的微信公众号中发布了多篇文章，每篇文章中均含有数张刘涛的肖像。最终，法院判决被告公开致歉并赔偿刘涛经济损失25万元。

2022年12月，沈腾在与三*木门的肖像权纠纷中胜诉。根据判决文书，三*木门工作人员、经销代理商多次在朋友圈、抖音、线下展会等渠道使用沈腾图片进行品牌宣传，以上行为被裁定侵犯了沈腾个人的肖像权，三*木门需赔偿25万元并公开赔礼道歉。

2022年12月，胡歌工作室微博发表了一份律师声明，当中公开了多起侵权案的进展，其中包括大*木门品牌、罗*家居品牌。

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从以往案件看，这类诉讼多以企业赔偿、道歉为结尾。由于企业一般具有营利性质，其未经明星本人同意，发表含有该明星肖像照片并对其产品或企业进行宣传的行为，往往会构成了侵犯，涉事企业需要就此承担相应的民事侵权责任。

代言期满后未及时下架物料

一陶企被要求登载致歉、赔偿40万元

对于明星的肖像权、姓名权，除了没有获得授权而擅自使用外，已获得授权的也可能因为超期使用造成侵权。此前，有陶企就因未及时下架明星相关照片和宣传物料而被该明星起诉，尽管并无主观侵权故意，但仍被法院判决登载致歉声明并赔偿40万元。

据判决书内容，该陶企在代言期满后未经同意仍在其官网上使用含有上诉人签名的肖像照片，至上诉人发出律师函后才彻底删除，侵犯了上诉人的肖像权及姓名权；而其经销商在收到总部通知其删除含有上诉人肖像的广告图片后，未及时删除其公众号中的相关图片以及线下门店广告图片，存在过错，也应承担相应的侵权责任。

对此，法院判决该陶企在其官网首页就超期使用上诉人肖像及姓名一事登载致歉声明并赔偿上诉人经济损失40万元，其经销商赔偿上诉人经济损失2万元。

明星代言也有风险

修炼内功才是王道

从品牌的角度来看，明星代言能够有效提升品牌的知名度和影响力，推动销售增长，实现品牌市场份额的提升。但也有业内人士指出，“明星营销是所有营销环节中最有效的一个，可以起到锦上添花的效果，但绝对做不到雪中送炭。”对于品牌而言，在品质把控、服务提升、渠道建设、客户维系等方面打好基本功，才能走得更长远。

而且，代言人与品牌之间是“一荣俱荣，一损俱损”，一旦明星“塌房”，也可能会影响企业品牌。面对明星广告代言“翻车”事件频发的情况，品牌在选择代言人时也需要更为审慎。

2022年12月，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保 监 会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》。指导意见指出，企业选用代言明星前，应当对明星从业情况、个人信用等进行充分了解，注重经济效益和社会效益的统一，自觉抵制选用违法失德明星作为广告代言人。

(文章来源：陶城报-公众号，侵删)