欧文莱再开2000㎡大店，计划增200家门店

2023年已经过半，但业内人士对下半年的行情并不看好，产能过剩已成共识，终端的价格战在持续，消费降级似乎已经是市场主旋律。在这样的情况下，如果有人要建一个千方大店，你会不会认为他有点冒进？

2022年苏州欧文莱3000㎡大店开业曾在行业中引起过关注，不到一年，欧文莱在郑州又建了一个2000㎡大店，不止如此，上半年欧文莱动作频频，不仅兰州、成都、杭州、宜宾等100+新店接连开业，门店新基建稳步推进；还在敦煌大漠打造“破壁设计”沉浸式大秀，刷屏行业朋友圈；联合单向空间在多个城市打造文化地标，展现了蓬勃的品牌势能……

这些动作背后，代表着建陶行业的分水岭已经形成。在存量市场竞争下，能剩下来的一定是强者，那些无力在门店、产品、推广上投入的品牌，终将被退潮的洪流冲走。

7月18日，“华中现代设计峰会暨欧文莱郑州旗舰店开业盛典”盛大举行。当天，欧文莱总部高层和郑州欧文莱加盟商团队，以及特邀嘉宾、设计师、媒体朋友等约300余人参加了开业典礼。

郑州欧文莱店坐落于郑州近年来大力打造的郑东新区，是欧凯龙家居东区旗舰店内面积最大的一家，2000㎡全部采用欧文莱最新迭代的终端标准，上下两层的开放式设计，视野开阔，结构巧妙。

一层延用了品牌总部展厅的设计语言，有着强烈的品牌识别度，全岩定制的商业空间透着现代时尚格调，将素色美学的高级感展露无遗；二层设置了多个模拟真实家居空间的体验场景，如会客厅、卧室、餐厅等，显得更加舒适、温馨，配合一旁的选材区，让顾客在逛的时候就心有所属，整体成交体验感更好。

素雅、柔和、质感是当前消费者选择装修材料时的比较偏好的点。在郑州欧文莱门店中，最新一代符号产品「时光盒子」得到了重点展示。一进门，大面积“逸系”打造的背景墙与挑空楼梯的设计就足够吸睛，大胆恣意的线条搭配光触变幻的肌纹，不仅有着对菁英人士精神生活的洞察，更有堪称精妙的细节表达。

广东欧文莱陶瓷有限公司董事长梁伟鸿在致辞时表示，品牌核心竞争力的最大化体现，要有好的优势体验门店；好的体验感，就是最好的价值塑造。欧文莱之所以启动《DCT门店新基建2023》战略，就是为了把握趋势时机窗口，构建起高质量体验门店的竞争优势。

去年欧文莱曾提出在全国布局四到五个核心大店，截至目前，大店计划已经完成在全国三大区域的覆盖，分别是去年9月开业的3000㎡苏州大店，辐射华东地区；今天开业的郑州大店，辐射华中地区；以及将在下半年开业的西安大店，可辐射西部地区。

三个核心大店以点带面，辐射周边，不仅在本地市场树立了欧文莱高端的品牌形象，更为区域范围内的其他经销商提供价值背书。再难啃的客户，只要带来标杆大店转一转看一看，成单概率便会大幅上升，这也是欧文莱坚持布局核心大店的原因。

除了执着于开大店，欧文莱对中、小型门店的打造也一样重视。在《DCT门店新基建2023》的规划中，欧文莱将终端门店层次分为大、中、小三个级别，分别代表的是2000㎡以上的店面，400-800㎡的高标准店面和200㎡左右的标准店面。

欧文莱年初定下的目标是，2023年要在全国净增200个400㎡以上的深度体验店。这其中，大店是稀缺资源，400-800㎡的店面才是欧文莱今年门店新基建的重中之重。

上半年以来，欧文莱安阳店、兰州店、临沂店、成都店、宜春店、杭州店、宜宾店……接连开业，一度霸屏行业朋友圈，传达出强烈的品牌向上信号。据介绍，目前今年净增200个深度体验店的目标已经完成超50%。

下半年，欧文莱在昆明、厦门、常州、重庆等地的新店也将陆续迎来开业，这也意味着，有约100家新店将会在下半年开业。在行业“淡季”“停窑”不绝于耳的当下，欧文莱却展现出了一番完全不同的景象。

郑州欧文莱总经理黄建春表示，从结缘欧文莱开始，他就深感欧文莱在原创设计、产品创新方面有着独特的魅力。从代理多个品牌到只专注于欧文莱，黄建春认为，素色瓷砖品类具有长远的生命力，欧文莱的素色产品在趋势之上，现在正迎来更大的发展机会。

近几年来，不少行业品牌深感经营压力在加大，还能保持良性发展的，要么是头部企业，要么是有自身特色的品类冠军企业。作为专精特新企业的代表，又是素色瓷砖的开创者，欧文莱正在属于自己的赛道上加速奔跑，而大手笔投入建店也是在为未来铺路。

活动当天还举办了华中现代设计峰会，欧文莱特邀共和都市创始人、创意总监黄永才登台分享，吸引中原地区300+设计精英盛情参与，呈献了一场汇聚趋势思考与设计干货的思想碰撞。

“现代力量”活动IP是欧文莱从2017年开始打造的，曾经上千设计师共聚一堂的盛况令人印象深刻。如今欧文莱在设计师渠道深耕多年，一直与设计师群体保持着密切的联系，这让品牌的审美属性与设计师的艺术性一直保持同频，不仅赋予了产品更高的美学素质，也为素色美学融入大众生活探索出了更多可能性。

除了通过活动、对话、沙龙与设计师产生联结，作为素色瓷砖品类的开创者，欧文莱也一直在用专业化、特色化的产品满足设计师和用户需求，致力于打通材质与设计的双向通道，得到了很多专业设计师的青睐与支持。

从「欧文莱灰」到「时光盒子」，欧文莱用一代代产品构筑起一整个素色瓷砖体系，从致敬经典的黑白灰到应高阶审美而生的专业型产品一应俱全，丰富的纹理和触感给予了设计师更多灵感发挥空间。以材质启发设计，以设计体现思想，每一代欧文莱产品，莫不如是。

欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青在分享时表示，品牌基因决定产品审美的起跑点，设计是一种表达。欧文莱坚持每年发布一代符号产品，以自己的专业与创新，不断推动素色美学的发展和革新。梁雪青说，chatGPT或许可以替代人，但永远替代不了人的感受。欧文莱将不断探索材质美学的边际，永远为消费者和设计师带来超出预期的产品体验。

如今，陶瓷行业的竞争早已从品牌之间的竞争深化到渠道、门店、客户的竞争。欧文莱在此时布局门店新基建，不仅仅是开疆扩土，更是为了以后五到十年的发展和壮大。作为现代砖“小巨头”，欧文莱正在践行具有自身特色的发展道路，目前看来进展顺利。后续能否继续保持，我们拭目以待。

（图文来源：陶城报，侵删）