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下一个风口来临!这些陶瓷品牌抢得先机

2023-08-11 14:00:00 责任编辑: 白易 浏览数:

近日,2023首届超防滑瓷砖品类发展论坛在广东佛山中国陶瓷总部举行。这应该是国内首个以防滑瓷砖担为主角的论坛,或许称得上是建陶行业防滑赛道正式开启的标志性事件。

下一个风口来临!这些陶瓷品牌抢得先机

近日,2023首届超防滑瓷砖品类发展论坛在广东佛山中国陶瓷总部举行。这应该是国内首个以防滑瓷砖担为主角的论坛,或许称得上是建陶行业防滑赛道正式开启的标志性事件。

赛道开启后,防滑瓷砖真的会成为建陶行业下一个风口吗?中陶君接下来试图通过三个问题来探讨。

问题一:

建陶行业形成防滑赛道的背景是什么?

据世界卫生组织统计,全球每年约有60多万人因滑倒而死亡,滑倒已成为世界各地意外或非故意伤害死亡的第二大原因,仅次于道路交通伤害。而由地面湿滑摔倒引发的纠纷案件的数量也很惊人,仅在国内每年都达到了近8万起。有一点需要特别指出,60%的滑倒事故是发生在家里以及周围环境下的。因此,解决地面装修主材瓷砖的防滑问题对于很多家庭来说至关重要。

基于这样的潜在需求,建陶行业其实早就诞生了防滑瓷砖。

在国内,防滑瓷砖的起源可以追溯到上世纪90年代;2013年,蒙娜丽莎、宏宇等陶企就推出了防滑瓷砖;2015—2016年,金狮王、欧文莱、东鹏大角鹿等陶企也纷纷推出防滑瓷砖。

不过,国内防滑瓷砖市场一直“不温不火”,这或许与防滑瓷砖国家标准的缺失有一定的关系。直到几年过去了,才有防滑瓷砖国家标准问世:《防滑陶瓷砖》(GB/T 35153-2017)于2017年12月29日发布,于2018年11月1日正式实施;《陶瓷砖防滑性等级评价》(GB/T 37798-2019)于2019年8月30日发布,于2020年7月1日正式实施。

而欧美洲相关国家很早就对瓷砖防滑作出了明确的规定,不同的场所使用的瓷砖都有不同的防滑标准。国家建筑卫生陶瓷检测重点实验室高级工程师刘亚民在“2023首届超防滑瓷砖品类发展论坛”的演讲中说,“我们机构从2006年左右从国外引进了防滑检测设备,就是倾斜平台法、摆锤法,之前中国没有这些检测设备,一开始引入主要是为了解决中国陶瓷出口的时候,欧美国家对我们瓷砖防滑的要求”,说的正是欧美国家对防滑瓷砖有着明确的标准。

下一个风口来临!这些陶瓷品牌抢得先机_1

(图片来源:中国陶瓷网-公众号,侵删)

刘亚民在2023首届超防滑瓷砖品类发展论坛上演讲

防滑瓷砖国家标准问世之后,恰逢新冠疫情爆发。疫情管控的三年里,长时间的蛰居生活让健康环保意识本就在逐渐提高的人们更加重视家居环境,将使用符合环保标准和安全要求的建材作为装修中至关重要的考量因素。以前,作为影响家居环境安全的因素,地面防滑在国内可能并没有那么受关注,但随着我国社会老龄化程度的日益加深,加上新冠疫情持续三年,让人们空前意识到了健康安全的重要性,从而对地面防滑也有了更加充分的认识。

在此背景下,瓷砖的防滑功能也进一步得到了陶企的重视。2022年前后,建陶行业不少品牌纷纷亮出新动作,或推出防滑瓷砖的新技术,或打出防滑IP的新品牌定位。

2022年,一直深耕防滑瓷砖领域的宏宇实现了重大突破,其创新研发的“湿态防滑陶瓷砖”在市场上反响良好;2023年2月23日,广东省建筑材料行业协会、广东陶瓷协会组织召开新产品新技术鉴定会,一致认为“湿态防滑陶瓷砖”项目整体技术达到国际先进水平,产品防滑性能达到国际领先水平。

2022年,最早研发防滑瓷砖的品牌之一新濠实现了全线系列产品的再次升级,于瓷砖表面添加独创防滑因子,以三大防滑性能满足不同场景使用需求,真正做到全场景、全规格、全领域防滑;进入2023年后更是全面升级更名为“新濠超防滑大理石瓷砖”,通过第二代超防滑技术“高精刻融防滑技术”对理石系列产品的防滑功能和工艺进行全面升级,在超防滑技术上实现了三次革新,并推出了聚焦“超防滑”的三年品牌战略。

2023年4月16日,惠达以“瓷砖防滑我选惠达”为主题举行2023 年惠达新品鉴赏暨品牌战略峰会圆满举行,明确了打造防滑IP和防滑第一品牌的战略,并发布了“瓷砖防滑,我选惠达”的全新品牌口号。

……

除了宏宇、新濠、惠达,截至目前,建陶行业至少还有不倒翁、金艾陶等品牌陶企旗帜鲜明地打着防滑的IP进入防滑赛道,而各大建陶产区生产防滑瓷砖的非品牌企业更是不计其数。

问题二:

为什么直到现在建陶行业才形成防滑赛道?

地面防滑需求很早就存在却直到现在才催生出一条新赛道,是因为任何事物的发展都有一个过程。正如上文所说,老龄化程度的日益加深、疫情的持续三年和技术上的进步,让建陶行业形成防滑赛道成为可能。

但这只是其中一个原因,还有一个更加重要的原因——很多陶企聚焦防滑瓷砖,主要是为了打造品牌差异化优势。

不妨说得直白一些,面对日趋白热化的市场竞争和行业洗牌,许多腰部品牌陶企夹在头部品牌陶企(总成本领先,品牌知名度、影响力更大)和非品牌陶企(经营更灵活,缺乏品牌知名度和影响力,也就没有任何品牌负担)中间,往上比没有规模和品牌优势,往下比没有价格优势,生存十分艰难。如果它们不聚焦和深耕细分领域,走“专精特新”之路,而非要与头部品牌陶企去硬拼规模和品牌、与非品牌陶企去硬拼价格,是一定会处于劣势的,很难逃被淘汰出局的命运。

反过来,拥有规模优势和品牌优势的头部品牌陶企和经营灵活、没有任何品牌负担的非品牌陶企也是不适合聚焦防滑赛道的。所以,我们只看见部分头部品牌陶企推出防滑瓷砖,却见不到任何一家头部品牌陶企将自己整个品牌都定位为防滑瓷砖;只看见一些非品牌陶企蹭防滑瓷砖的热点,却见不到任一家非品牌陶企愿意花精力打造防滑IP。

从这个角度来看,在防滑赛道上先行一步并坚定走下去的腰部品牌陶企无疑是在严峻的形势下做出了必然的选择。

问题三:

建陶行业为什么选择防滑赛道?

我们通常将瓷砖属性分为装饰属性和功能属性。其实,这样的说法是不够严谨的,因为装饰属性也是一种功能,而且是瓷砖最基本的功能。从这个意义上说,瓷砖的功能可以分为本体功能和派生功能。

外延包括颜值、花色、规格、尺寸等指标的装饰性,是瓷砖的首要本体功能;对应耐磨、抗折等指标的耐用性、对应防污等指标的耐污性和对应防滑等指标的安全性,则是瓷砖的次要本体功能。

除了装饰性、耐用性、耐污性、安全性等本体功能的其他功能,即本不应该由瓷砖承担的功能,都应该称之为派生功能。如负离子瓷砖、发热瓷砖、除甲醛瓷砖、净化空气瓷砖、能量瓷砖、驱避蟑螂瓷砖等等,都是建立在派生功能基础上的瓷砖品类。

建陶行业为什么选择防滑赛道而不是其他功能赛道?

理论上,散发负离子、发热、净化空气、除甲醛等功能,只是派生而非必要功能,只是小众而非普遍需求,而且技术难度和检验难道都比很高,又往往可以被其他商品的本体功能所取代(比如用空气净化器来净化空气肯定比用空气净化瓷砖来得更加直接和有效),所以市场容量注定是有限的,如果太多陶企往这些赛道上挤,后果可想而知;事实上,建陶行业很多年前就形成了所谓的功能赛道,但这么多年的时间过去了,功能赛道几乎没有让哪家陶企改写命运,更谈不上演变成行业风口了。

当然,话也得说回来,虽然功能赛道蛋糕很小,但如果能走通,也足够那些硕果仅存并真正坚持脚踏实地走下去的陶企吃了,比如负离子瓷砖赛道的特地、能量瓷砖赛道的卓远。

下一个风口来临!这些陶瓷品牌抢得先机_2

(图片来源:中国陶瓷网-公众号,侵删)

防滑成为影响消费者选购瓷砖的七大关键因素之一

而防滑赛道与其他功能赛道就大不相同了,毕竟它对应的是作为瓷砖本体功能之一的安全性。对于越来越重视家居空间健康安全的消费者而言,安全性的重要性不言而喻,瓷砖的防滑功能也随之变得非常重要。只要陶企在防滑技术上不断突破,只要国家在政策上加以引导、在制度上予以保障,建陶行业的防滑赛道一定会成为真正的风口,催生百亿乃至数百亿市场也不是没有可能。

假如真的到了这一天,或者在这一天还远没有到来之前,无论是头部品牌陶企还是非品牌陶企大举进军防滑赛道,都无法做到像腰部品牌陶企那样聚焦和深耕。

综上所述,腰部品牌陶企选择防滑赛道,称得上是一件正确的事情。至于此事究竟有多难、到底能不能成,就看它们能否以“一米宽、一万米深”的精神坚持到底了。

(文章来源:中国陶瓷网-公众号,侵删)

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