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无底线价格战的陶企会扑街吗?

2023-09-15 10:01:00 责任编辑: 贾凌凌 浏览数:

在市场经济中,商品价格是消费者和企业非常敏感的一个因素。它不仅影响企业的盈利水平,同时还影响着消费者对产品的购买意愿。

无底线价格战的陶企会扑街吗?

在市场经济中,商品价格是消费者和企业非常敏感的一个因素。它不仅影响企业的盈利水平,同时还影响着消费者对产品的购买意愿。因此,在一个行业,只要商品价格有所起伏,都会引起各方广泛关注。

例如,近期定制家居行业打得火热的“价格战”就成为了泛家居领域的热点话题。

金九银十

定制家居企业打响“价格战”

在金九银十之际,多家头部定制家居企业陆续推出了惠民的“价格王炸”产品,以低价抢占市场,打响“价格战”。

9月2日,欧派集团率先推出了“欧派惠民产品”——699元/㎡的菲思卡尔系列衣柜和橱柜。此外,欧派集团旗下轻奢全案定制品牌欧铂丽也在官网上线“599元/m²装好家”,将价格进一步拉低。

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(图片来源:中国陶瓷网-公众号,侵删)

据了解,定制柜的中等价格正常一般保持在900~1000元/㎡左右,799元/㎡属于较低价格,比799元/㎡更低的价格的较为少见。

值得关注的是,继欧派集团最先推出低价产品后,索菲亚集团、尚品宅配等头部家居企业紧跟其后,加入了“价格战”。

继旗下品牌米兰纳推出“688元/㎡套餐”之后,索菲亚集团与其主品牌索菲亚重磅推出“799元/㎡”的加码整家套餐优惠政策:39800元装整家,超出部分799元/㎡,使用环保ENF级(实木级)康纯板,更有热门百搭花色可供选择,送橱再享卡萨帝。

尚品宅配推出衣柜699/㎡、厨柜699/㎡随心选钜惠让利。

AI家居推出全屋定制666元/㎡套餐。

太子家居推出全屋整家无醛定制599元/㎡活动。

……

有业内人士认为,定制家居企业之所以陆续推出一系列低价产品,加入“价格战”,其中最重要的原因是它们都希望在消费旺季冲一波业绩。更何况,在国家积极倡议促进家居消费的背景下,家居企业更加不愿意错失提升订单量的好时机,而在同行有所行动时,便纷纷“卷”了起来,推出低价产品。

然而,与定制家居企业在终端“卷”价格“姿势”不同的是,陶瓷行业多个产区的陶瓷厂家近日却发布了出厂价格上涨的通知。

多个产区陶瓷厂涨价

就是死路一条?

据陶商资讯报道,广东、河北、山东、山西、宁夏等陶瓷产区的多个陶瓷厂家均在近日发出了涨价通知,将于9月初/上旬上调部分产品出厂价格。其中,涨价产品包括800×800mm地砖、300×600mm和600×600mm地铺石等。800×800mm地砖上调0.3~0.5元/片,300×600mm的1.8mm厚地铺石和600×600的1.2mm厚地铺石上调0.1元/片。涨幅最大的是广东肇庆某陶企,900×1800mm质感系列产品在原单价基础上上调10元/片。

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(图片来源:中国陶瓷网-公众号,侵删)

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(图片来源:中国陶瓷网-公众号,侵删)

关于涨价的原因,大部分陶瓷厂家表示是因近期生产成本的大幅上涨。

生意社消息显示,8月国内液化天然气价格是先涨后跌,总体还算稳定。截至8月30日,国内液化天然气均价为3668元/吨,较8月1日均价3630元/吨,8月国内液化天然气价格上涨幅度为1.05%。

此外,中陶君从网络公 开 信息查询到,9月6日,国内商品期市开盘大面积飘红,原油系领涨,燃油涨近4%,原油涨超3%,低硫燃料油涨近3%,LPG(液化石油气)涨逾2%。

9月9日,国家统计局公布的8月份工业生产者价格环比变动情况显示,工业生产者购进价格中,燃料动力类价格上涨1.1%,化工原料类价格上涨0.5%,有色金属材料及电线类价格上涨0.2%,建筑材料及非金属类价格下降1.4%,黑色金属材料类价格下降0.5%。

从以上涨价信息可以看出,近期瓷砖的部分生产原材料虽然有所上涨,但整体涨幅较小。

对于陶瓷厂家涨价的行为,佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹发表了看法。尹虹表示,不反对一些陶企做出涨价的决定,但在当前的行业形势下,厂家涨价不可能成为普遍现象,因为整个工业的PPI(工业生产者出厂价格指数)在持续下滑,原料燃料几乎没有涨价。而在瓷砖产品严重过剩的当下,涨价基本就是死路一条,各产区都有陶企兴建大产量的生产线,提升竞争力的一个重要核心就是降低成本,降低产品销售价格。

定制家居行业终端“价格战”打得火热时,而陶瓷行业的终端“价格战”并不比这“和谐”。加之今年恰逢中秋国庆双节“合体”,许多陶瓷厂家趁机相继推出低价产品,铆足劲冲业绩,甚至出现了“800mm规格的瓷砖一片降到了7.9元”的传言。

此前,中陶君在《750×1500mm广东砖20元一片!谁在假冒广东砖?》一文就报道过,瓷砖市场确实存在类似的低价产品,这正是目前瓷砖市场普遍存在的一种乱价现象。

一味打“价格战”

最后会不会“扑街”?

近日,“李佳琦带货怼网友”事件一举冲上热搜,并且连续多日被媒体和网友关注。

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(图片来源:中国陶瓷网-公众号,侵删)

9月10日,在李佳琦直播的过程中,直播间有网友提出了“花西子越来越贵”的看法,但被李佳琦以“哪里贵了”“嫌东西贵,能不能从自己身上找找原因?工资涨了没有?有没有好好工作?”等言论回怼。此番言论一出,激发了广大网友对李佳琦的不满——纷纷称“李佳琦飘了”,并引起大家对“79一只的眉笔到底贵不贵?”的热议。

甚至有网友以花西子眉笔的标价算了一笔帐,0.08g卖79元/支,相当于一克就要987.5元,比当前468元/克的黄金价格还贵。

话题回归陶瓷行业。有业内人士调侃说,一支花西子79元,都可以直接买2片800X800规格的瓷砖了。

在消费降级的当下,金九银十期间,为了冲销量和冲业绩,大部分陶瓷经销商会选择推出惠民让利的低价产品以吸引消费者。然而,一边是上游陶瓷厂涨价,另一边却是下游终端市场降价,这就意味着处于中间拿货的经销商可赚的利润更薄了。

对于陶瓷厂家不仅不降价反而反向涨价的操作,有陶瓷行业从业者表示:瓷砖涨价潮一来,看似都在发涨价函,实际上有些品牌的终端门店还在不声不响地降价,头部品牌一降维打击,腰部品牌的经销商是最难受的,最后难免导致大家都“扑街”。

值得一提的是,此前曾有某陶瓷品牌的经销商向中陶君呼吁抵制“价格战”。他表示,无底线地拼价格,谁都捞不着好处,希望同行停止这种互相伤害的行为。

对于打“价格战”这件事,某陶瓷品牌负责人则表示,头部陶企应该承担更多的责任,带头提升产品的品质和品牌的价值,而不是一味地打“价格战”,但很可惜,多数头部陶企都没有做到。

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(图片来源:中国陶瓷网-公众号,侵删)

对于陶企来说,“价格战”是一把双刃剑。一方面,陶企可以通过较大幅度降低产品价格吸引更多的消费者购买产品,从而增加销售量和市场份额;另一方面,“价格战”会导致陶企利润下降,如果无法承受,便容易陷入经营困境。而为了投入“价格战”,部分陶企可能会通过牺牲产品品质来降低成本,这势必会影响品牌的口碑,从而影响消费者对品牌的信任。

此外,“价格战”还会引发恶性竞争,导致市场乱象,甚至会导致整个行业崩盘。对此,你怎么看,欢迎在留言评论!

(文章来源:中国陶瓷网-公众号,侵删)

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