居然之家半年关闭13家门店！传统线下模式遇窘

近年来，受建材市场环境变化影响，头部卖场的日子也不太好过。以居然之家为例，居然之家2023上半年财报显示，上半年居然之家总共关闭了13家大型家居商场，包括1家直营卖场，12家加盟卖场。

除此外，前不久，红星美凯龙长沙卖场突然宣布“倒闭”致超过100家商户受影响的事件也在行业内引起关注。

近年来，随着终端流量变革，传统家居卖场客流下降，门店倒闭现象日渐加剧。有行业人士提到，传统线下经销商面对渠道线上化的趋势，正在逐步瓦解和崩塌，虽然谈不上是穷途末路，但也身临窘境。

居然之家半年关闭13家卖场

财报数据显示，2023上半年，居然之家总共关闭了13家大型家居商场，这其中，直营家居卖场关闭1家，转加盟家居卖场3家；加盟家居卖场关闭12家，直营转为加盟家居卖场3家。

关闭的卖场分别是：大连金三角店、甘肃平凉店、兰州立达店、十堰中岳店、嘉峪关天诚美居店、宣威文化路店、泉州石狮店、大理宾川店、商洛世纪天元店、咸阳正大店、商洛商南西街店、福州茶亭店、渭南大荔店，合计面积超过28.38万㎡。

居然之家直营卖场分布情况(图片来源：陶城报-公众号，侵删)

与此同时，2023上半年，居然之家也有4家商场开业，分别为内江资中店、安阳店、商丘宁陵店、邢台威县店。净减少9家商场。

截至2023年6月30日，居然之家在国内29个省区市仍经营着418家家居卖场，其中86家直营家居卖场中16家为自有物业，70家为租赁物业；同时经营着3家购物中心，6家现代百货店及162家各类超市。

2023年上半年，居然之家实现营业收入64.03亿元，同比增加1.91%；实现净利润8.66亿元，同比减少17.47%。

长沙红星突然通知闭店

100余家商户受影响

与另一家全国家居连锁卖场红星美凯龙相比，居然之家业绩稍好一些：红星美凯龙今年上半年营业收入为56.60亿元，同比下降18.64%；净利润1.51亿元，同比下降85.30%。

在此前不久有媒体报道，长沙红星欧丽洛雅家居商场的商户近期正面临“卖场突然通知‘倒闭’，多年投资可能打水漂”的局面。有经销商提到，100多家商户上百个家庭受影响。物业方对于关店的原因，透露到“我们这边确实有经营上的问题，目前亏损很严重”。

截至2023年6月30日，红星美凯龙美凯龙经营了91家自营商场，281家委管商场，8家战略合作商场，54个特许经营家居建材项目，共包括465家家居建材店/产业街，商场总经营面积2220.32万平方米。

寻求餐饮转型已经成为当前红星美凯龙的重要方向。

传统线下经销商身临窘境

在陶瓷行业，根据陶城君的走访情况，近年来，陶瓷行业的门店退出情况也很严峻。有经销商反应最近3年，当地甚至有30%的陶瓷门店退出。

此前，有行业人士提到，传统线下经销商面对渠道线上化的趋势，正在逐步瓦解和崩塌，虽然谈不上是穷途末路，但也身临窘境。

渠道在细分，已经越来越去中心化、碎片化，品牌的大店模式将会日渐式微，取而代之的，可能是品牌集合店、设计选材中心、“网红”品牌、定制加工厂等。

(图片来源：陶城报-公众号，侵删)

居然之家在财报中提到，公司贯彻落实轻资产连锁加盟模式，主动调整扩张节奏，2023上半年通过加盟的方式重点发力西南、华中等地区。加速渠道下沉，4家新开门店均位于三线及以下的地级市或县市；同时，加大对现有家居卖场的把控管理，主动调整经营不善的家居卖场以实现提质增。

(文章来源：陶城报-公众号，侵删)