2014瓷砖行业回首 企业新的一年更要注重品牌

2014不知觉已经走过蛮远，但是瓷砖行业还没有走过低迷，我们不禁回首，2014的瓷砖行业总体是过于疲软的，市场没有什么活力，产品雷同，许多企业找不到出路，再加上国家对环保有了更新的要求，瓷砖企业纷纷走在了变革的路上，瓷砖行业新的一年发展更重要的还是注重品牌了。

2014瓷砖行业回首  企业新的一年更要注重品牌（图片来源于网络）

商家的这些动作确实能吸引过往消费者的注意，但是真正下单者却寥寥。某瓷砖品牌负责人表示，“今年跟去年相比差很多，甚至花大钱做活动也没有什么效果。不止我们这个牌子，什么牌子在这里搞活动都差不多。”更有甚者则坦言：瓷砖行业前年走下坡，今年是谷底，明年是否能回升，还是个谜。

如今各大瓷砖品牌的联盟活动从年头持续到年终，消费者越来越精明，对此渐感疲劳，对团购等活动也根本不感冒。另外，IT消费的介入也导致商场的悲观情绪，不少商家对线上的投入加大，致使市场份额逐渐减少，拿瓷砖市场来说，瓷砖品牌商户正在收缩。通过实地调查发现，市场顾客零零散散一些瓷砖品牌店面玻璃门紧闭，透过门窗可见店内杂乱无章，路人表示这些店面已经撤走。

事实上，并不是所有的商家都叫苦不迭，某知名瓷砖品牌负责人表示，“2014的销售额是4亿多，去年2亿多，这得益于我们40年来一直坚持走以工程渠道为主的道路。”另一瓷砖品牌也坦言，“目前，在我们的销售人群中，熟客占据70%左右。而熟户中工程渠道又占据一半以上，虽然工程渠道量大，但挣得少，也算薄利多销。”

不过，瓷砖工程市场虽然存在很大的发展空间，但在装修与款项方面却存在着家装瓷砖无法体会的“痛苦”。而这些企业也表示，家装瓷砖企业如果想进入工装领域，一定要实现品牌统一，包括形象的统一和价格的统一，做真正的品牌企业。

瓷砖行业的光明之路靠自己走，或长或短，取决于每个企业的努力付出。瓷砖行业如何才能实现产品创新，如何才能破除成规，开拓新思维，如何才能在家装与工装领域穿梭自如，如何才能跨界，实现双赢，需要瓷砖企业一步一步的摸索出来。