瓷砖价格为何易涨难跌 五点因素在作怪

从今年陶瓷市场走势可以看出，瓷砖价格平稳的时间长，上涨的时间短，“难涨易跌”是时下瓷砖市场的一个明显特点。究其原因，不外乎这几大因素。

瓷砖价格为何易涨难跌 五点因素在作怪（图片来源于网络）

1.瓷砖去产能成泡影 陶企明修栈道暗度陈仓

去年，部分亏损严重的陶企被迫停产，不少产区主动关停落后产能，陶瓷市场遭遇了行业多年来最冷的寒冬，破产、跑路、倒闭熬不下去的企业逐渐增多，新增产能和实际销量在2015年都出现了拐点。

然而2016年新年伊始，在国家去产能的大潮中，陶瓷市场也受到提振，从今年上半年至今，受益于瓷砖价格回暖小幅上涨，全国大部分产区陶瓷厂经营状况普遍好转，继续生产有效益，各路瓷砖厂家早就将去产能抛之脑后，谁还听去产能那些论调，即使在环保治理最严厉的产区，陶企也是明修栈道暗度陈仓，这边停了，然后到其他地区在去新建。据不完全统计，自2016年以来，短短半年不到，四川、江西、湖北、山东、广西、山西、陕西、宁夏、甘肃等边远地区新建生产线达到近50条生产线，加上改线的上百条，瓷砖新建、改线的陶瓷厂规模进一步扩大，技术更成熟、产能更大、竞争力更强，此消彼长的产能格局，使得陶瓷行业市场竞争无止境的加剧传承下去，从而成为始终压制瓷砖价格的顽疾。

2.特价砖冲击力度空前

近年来特价砖的“红火”畅销，是在前几年很多陶瓷厂严重爆仓的背景下产生的，与此前部分破产厂家的冲款砖、抵价转、顶账砖几乎同出一辙，随着特价砖倾销力度的越来越大，由于各自进货的渠道、价格的不透明，就为市场价格战提供了温床，而且愈演愈烈，因为一片砖哪怕只赚几分钱，对于走量巨大的经营者或经销商来说，每天的收益都是一个不小的数字，这种短、平、快的买卖手法不断流行，唯利是图让原本就低迷的瓷砖价格欲涨乏力，并且轻松打乱了正规厂家在市场上的买卖次序，特价砖游击队的成立并壮大，已成为瓷砖价格反弹途中的拦路虎。

3.部分陶企仍陷于去老库存的泥潭

今年以来，瓷砖市场最畅销的无疑就是金刚石、微晶石、大理石等瓷砖，然而在这些瓷砖供不应求的背后，是过去陶瓷厂老产品如全抛釉、抛光砖、仿古砖、瓷片等的库存严重积压，新产品越是畅销，老产品越是难以有效消化，厂家在去库存的同时，不得降价处理老产品，进而继续影响和拉低畅销产品的价格。毕竟这些新品瓷砖在走量上远远不及全抛釉、抛光砖、仿古砖、瓷片等主流品种。只有老库存消耗殆尽，消化的差不多了，新产品价格才有可能涨声响起来。

4.瓷砖产品同质化竞争几乎无解

随着以80、90后为主导的消费主流群体逐渐登台，市场将越来越多整体呈现“年轻化”的趋势，瓷砖企业生产设计个性化的产品或将赢得更多消费者的关注，这从今年新上线、和改线的陶企新品受到市场追捧中得到了认证，唯有将消费者的感官需求融合到产品中，主打年轻牌才能够在未来的市场中被终端客户所青睐，因此低质低价的瓷砖生存空间会越来越小，这一时间换空间的过程中，谁都想突出自己的个性化以及性价比。

然而令很多靠技术研发以及综合能力出众厂家不爽的是，当一个新品瓷砖热销的时候，大家又一拥而上，只要贴上佛山制造的牌子，不论质量好坏都能大卖。在某种程度可以说，拿来主义的同质化的竞争，就是瓷砖价格长期处于低迷的罪魁祸首。

5.陶瓷行业没有领头羊

瓷砖行业没有登高一呼的品牌领头羊，这个事实已存在多年。瓷砖不像手机、食品、服装、家电等关注度那么高，一般消费者不买陶瓷的时候，是不关注的。因此，瓷砖品牌识别度自然就会降低，使的行业整体利润不能最大化。

目前很多规模以上的大陶企逐渐面临销量下滑，费用上升，利润下降的尴尬局面，也包括经销商，都有销量增长依赖症。而销量增长，费用也同步上升;当一味追求销量再增长，而利润不能同步时，就一定产生很大的问题。陶企各自为战，长此以往，越是难以形成像其他行业巨头诸如小米、茅台、联想、格力等一呼百应的行业龙头效应。

不过令人欣慰的是，极度分散、产业集中度不高的陶瓷行业，随个国内环保、去产能浪潮的进一步升级，一些设备技术落后、不规范、不专业的陶瓷企业会逐渐会被整合、甚至淘汰出局，未来3-5年内，出现一个以口碑型、时尚型、价值型为突破口的行业领头羊来引领行业的价格体系，应该还是大有希望的。

总之，如果瓷砖产能过剩的情况能得到有效化解，瓷砖价格就有望走出低谷。但若产能继续无节操的释放的话，市场一旦失去平衡掉头向下，那么瓷砖价格真的就是没有最低只有更低了。（来源：佛山陶瓷网）