陶瓷行业机遇与挑战并存 如何找到新出路

近年来，我国陶瓷砖产量保持稳定增长。据中国建筑卫生陶瓷协会统计，2016年1～12月，我国累计生产陶瓷砖已达110.76亿平方米，占世界生产总量的一半。

全国陶瓷砖产量比重主要集中在唐山、佛山、博山、上海及江浙地区、四川夹江和福建晋江地区。随着我国陶瓷砖行业的不断发展，陶瓷砖的主要产区逐渐向江西、湖南、湖北、辽宁等新产区转移，产区由过去的块状向碎片点状发展。目前，除了西藏外，几乎所有的省份都新建了陶瓷砖生产线，尤其是江西高安和辽宁法库，成为传统六大产区之外较大的新产区。

竞争与前景

现在由于国内人们的生活水平都有所提高，大家对家装的要求也越来越高，瓷砖行业竞争非常激烈，除了有大理石瓷砖、全抛釉、现代仿古砖等多种产品的竞争，还有各品牌渠道、建材市场渠道、店面渠道、电商渠道、与传统零售渠道、家装公司销售渠道、工程渠道之间的竞争。以后瓷砖行业将会越来越透明，往材料一站式大卖场的方向发展，同时在线上宣传，让消费者在线上购买、线下门店体验。

厂家所遇挑战和经营策略

当前挑战：企业精力容易分散，投入资金加大，公司压力变大。

目前几个大品牌在横向扩张。例如，欧派橱柜扩张到衣柜、卫浴。大自然地板扩张到建材同行异业。箭牌这几年分散精力做瓷砖、橱柜、衣柜，现在被恒洁赶超上来，现在箭牌还具有的优势是工程渠道、大经销商与一线城市市场，而恒洁采取进攻性的营销广告在三四线城市已经有较大销售优势。

虽然挑战很多，但横向扩张的好处在于，厂家的品牌知名度扩大，销售额增加，运营平均成本降低(广告投入与营销统一化)，有利于企业上市。

经销商所遇挑战

当前挑战：运营成本提高，租金扩大(店面、库房翻倍)，人员增加(主要是导购员)，库存压力加大，同行业产品与人才竞争。

但挑战也是机遇，这样可以促进各经销商要提高管理效率，进行公司化运营。

经销商需要突破的方向是：需要横向发展，扩大经营规模，把产品做全，做装饰材料一站式供应，实行升级转型，提升业绩、锁住顾客。