聚焦2018年陶瓷行业趋势 企业需要走出去

2017年已经过去，全新的2018年已经启航。关于2017年，绝大多数的陶企早已在内部做了年终总结，或喜或悲。

2018年的钟声即将敲响，对于未来是失望迷茫还是目标坚定、踌躇满志？我们不妨透过一些已知的信息去拨开迷雾探寻一些发展的脉络：

先从公开的一组业绩数据开始：

2月7日，蒙娜丽莎公布了2017年年报快报，营业收入28.91亿，较上年同期增长24.37%；净利润为3.02亿，较上年同期增长29.50%。据悉，蒙娜丽莎2018与雅加达亚运会达成战略合作。

2月3日，和欧神诺并购成功的帝王洁具发布2017业绩快报，宣布公司2017年全年营业总收入为5.34亿元，同比增长24.85%；净利润为5459万元，同比增长7.82%。帝王洁具表示，在欧神诺的引领下进入了工装市场，已与碧桂园签订了战略合作框架协议。      

而1月份密集召开企业年会，一份份漂亮的成绩单也相继公布：

2017年金意陶销售完成率为101%、销售增幅25.4%、新品占比41.3%、新品提升16%，B2B家装渠道2017年网点合作达到1000余家；

2017年冠星陶瓷企业的罗马利奥销售增长了41.9%以上，格仕陶增长了57%，冠星王增长了36%以上；

2017年9月起，欧文莱国内单月销售突破3500万，全年国内销售增长281%，共新增207家专营店，30多个城市销售增长率突破200%，2018国内销售目标5亿；

2017年兴辉现代轻奢系列产品增长率79.6%，全国现代轻奢馆200+；鹰牌2086总回款数2017年超既定目标130%；2017年依诺磁砖增长率同比增长65%；2017金牌亚洲业绩增长20%， 2018目标增长30%。

与此同时，巨头们纷纷到了或已突破“百亿”的临界点：马可波罗以“不忘初心，开启新时代；百亿定局，迈向新征程”为年会的主题；东鹏打出“2018年东鹏冲刺100亿！三年超越马可波罗！”的口号；九牧厨卫透露在2017年已突破100亿！奋斗八年，实现千亿目标。乐华集团表示2018年冲刺100亿，计划3年挂牌上市。惠达年报2017全年净利2.25亿，同比增长7.1% 。未来三年，冲刺百亿。这些数据无疑是漂亮的。这也表明，市场规模和份额其实很大，只是伴随着消费升级，终端消费者的品牌意识在不断增强。

那么，当品牌消费时代来临，低关注的瓷砖品牌如何快速抢占消费者认知？当品牌集中度越来越高， 营销体系和终端渠道不断发生变革，企业是选择专一突破、全面发展或是跨界融合？当大品牌纷纷低价格、全风格抢占市场份额，中小品牌如何突围？新零售、场景体验、智慧门店、智能化等已然出现在了行业里，习惯厂家思维的企业，有没有做好准备，拥抱新时代？

我们再来看另外一组信息：

2017年1-12月，我国陶瓷砖出口44.26亿美元，同比下降20.14%，平均单价从0.32美元/千克下降到0.28美元/千克。这是自2016年以来，我国陶瓷砖出口额连续两年同比出现二位数下降，且量价齐跌。-20.4%，连续两年量价齐跌！2017年中国瓷砖出口权威解读；

目前，淄博市已从原有的201家建陶企业的344条生产线（产能8.269亿平方米），调整为40家企业91条生产线（产能2.461亿平方米），压减掉产能70.24%；临沂罗庄2015—2017年，三年淘汰了60%建陶产能；肇庆现有陶瓷厂要淘汰一批，转型一批，升级一批，推广使用天然气或提高排放标准，其中端州区、鼎湖区、高要区、四会市、肇庆高新区等东南板块空气质量情况严峻的地区要对区域内陶瓷等行业开展全面清查，制定并实施淘汰退出方案；2017年广东大气污染防治方案公布，提出珠三角地区及清远市不再新建陶瓷厂； 河南通过大气污染防治条例，要求县级以上人民政府应当严格控制新建、扩建建筑陶瓷等行业的高排放、高污染项目；河北唐山要求2018年内核心区内所有陶瓷企业搬迁至产业聚集区内，使用清洁能源。

这些信息是陶瓷行业必须面对的现实。随着国内对环保的要求越来越严格，对于陶瓷企业来说，转型升级、绿色发展是想要继续发展的必经之路，而这也预示着有一大批陶企将在这股大势下被淘汰出局。

无疑，中国陶瓷企业要想在国际上拥有一席之地，必须要走向全球，拥有国际化的视野。据不完全了解，传统意义上的中国大陆的陶瓷企业走出去的就只有在美国田纳西州的马可波罗瓷砖、尼日利亚埃多州的时代陶瓷、新美陶瓷哈萨克斯坦的项目和将在乌兹别克斯坦、菲律宾投资的新中源陶瓷四家。

（来源：陶瓷资讯-公众号）