2018年陶瓷行业新群体 出口转国内的品牌

近日，费罗娜品牌2.0发布会成为大家关注以及交流的话题。作为近几年来异军突起的新品类领导者品牌，费罗娜可谓是值得行业众多品牌去学习以及研究的对象。费罗娜的崛起，应该是从2014年的广州设计周开始，成为大家学习关注的时间是2016年，当时满城尽是水泥砖。费罗娜作为出口转国内的品牌，让我们看到了一个新的群体的影子，这个群体就是具有国际化视野以及深度了解国际市场的群体：出口转国内的品牌。

出口转国内的品牌，很多人也许都不陌生，也许都很陌生。不陌生在于我们已经开始知道了像LA’BOBO、费罗娜、奇丽砂、罗曼蒂克、欧文莱等品牌，不熟悉是因为我们发现像达米雅、格外、普洛西玛中国区代理等这些品牌，同时我们也有一定认识的嘉尼亚、納来、M&A等品牌。

我们可以看得出这是一批国际化的品牌，同时也发现这是一群新生的群体，这一群体代表着什么？是非常值得关注的。

在此我想分享的是对这个群体的一些看法，我认为他们代表着三个方向：

首先是新一代的群体正在崛起：出口转国内的品牌

近年来，随着行业的经营越来越艰难，我们却不断的地发现一个怪事，就是一些以前不是很熟悉、在国内没有多大影响力的出口品牌开始崭露头角，有些甚至在短短的几年内形成自己独立的品类，变成新的一个军团，比如我们熟悉的陶瓷薄板领域的LA’BOBO、水泥砖领域的费罗娜、素色砖领域的欧文莱、白砖领域的奇丽砂与伊丽莎白等已经成为各自品类领域的领军品牌。

同时，我们近年来更是发现从出口转国内的品牌如雨后春笋，现代休闲砖的嘉尼亚、现代质感砖的达米雅、极简时尚的M&A、注重体验的格外通体现代砖等新生品牌，其中还有一些直接加入进口砖领域，如兰博基尼瓷砖/独角兽瓷砖的中国区代理、普洛西玛的中国区代理等。

这一群体，也许有些我们以前是前所未闻的新生品牌，他们的横空出现，让我们看到了一个新的群体的出现，这一新生群体有别于前一辈，他们有着国际的视野，有着父辈们不一样的经历，更有着自己对产品、品牌的不同见解。

其次，未来的品牌竞争力：原创是最基础的核心点

这一群体，如此的大规模的转战国内市场，最大的机遇是现代风格的兴起，而归根结底是国际市场与国内市场的打通，两大市场的零距离的交流，促进了这一新生群体的崛起。

在十年前，出口转国内的品牌的生存能力可谓是比较艰辛，尤其是目前已经成为各自领域的领军品牌LA’BOBO、欧文莱、奇丽砂、伊丽莎白等，都可以看到这一群体的艰辛。

这个艰辛是源自于国内市场对这些国际化品牌生产的产品的消化及理解能力，其次是对原创产品的设计的尊重以及认可，国内当时更多的是以抄袭为主的大规模生产时代。

只要对出口转国内的群体有深入交流的，都可以发现这一群体的几个标签：对产品的执着、对审美的高度的洁癖、对原创苛刻的追求可谓是极致。苹果的乔布斯应该是这一群体人最崇尚的教主，这一群体有着国内陶瓷传统从业者天然的区别，这源自于他们在国际市场的浸染，从而奠定了他们对原创的极度追求，在审美等方面的高度洁癖，尤其是对产品的苛刻。

最后，新的王道品牌：将会是有思想、有品位的小众品牌

这一群体，在很多的国内的同行眼中，从它们出现的那天起可能都会觉得不正常，都会认为这一群人都是异类。而近几年来，随着行情的艰难，这些我们看似异类的品牌却开始登上历史的舞台，成为我们眼中的新一代明星，印证了乔帮主的名言：think different。

Think different，注定了他们成为了传统国内品牌的异类，走着不一样的道路，但也正是这一群从国际市场转战归来的新生力量，书写了新的潮流。无论是源自墨西哥的ICC，还是目前正在不断发力的达米雅磁砖、M&A、格外、嘉尼亚等品牌，以及开始成为各自领域的领军品牌的LA’BOBO、欧文莱、费罗娜、奇丽砂等等，都是在Think different的指导下成为小众的王者，甚至慢慢成为大众。

这一群体有着自己的独特的思想、品味，都是在各自的小众的领域深耕发展到延伸。

如果问2018年的陶瓷行业是属于谁的时代，个人认为注定是新的群体开始崛起的时代。

这一群体，除了已经形成了超强布局的马东冠（马可波罗/东鹏/冠珠），更多是小众领域的新生代，这一代更多的是指从国际市场征战归来转战国内的品牌。

坚信这一群体，更懂新时代下产品的走势、装饰风格的把握以及新的消费者群体的需求。现在，请静待他们的崛起。

（来源：陶瓷资讯-公众号）