浅析丨陶瓷企业精确应用新型营销

如今社交软件微信俨然成为人们日常生活中不可缺少的一部分，随着应用功能的强大，企业也疯狂介入到了微信应用中来，并逐渐成为主体不可缺的一部分，在未来肯定也会越来越多，那作为陶瓷企业来讲，而如何利用微信营销这种新型方式，并与其他竞争对手拉开差距，是在做微信营销必须要考虑的问题。

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潜在粉丝数量庞大 微信营销基础雄厚

我们知道，腾讯拥有数十亿的粉丝数量，包括QQ、QQ空间、腾讯微博等，而微信虽然在2010 年才开始进入人们的视野，但凭借着腾讯这个“靠山”的人气量，也迅速积累起了巨大的人气。据外媒称，2014年底，微信用户数量同比增长41%，至5亿人。这样量级的市场群体的确不容忽视，微信平台的影响力也不可小觑，微信的广泛和普及性是陶瓷企业营销的基础。

对陶瓷企业而言，微信营销的机遇在哪?就在于当下微信本身所具有的发展潜力。一方面，微信凭借腾讯的人气，现已拥有破五亿的用户群，而且数量还在不断增加，这也意味着做微信营销的企业潜在客户也在增加。对企业来说，抓住微信用户，就是抓住潜在的发展商机。商家可以通过微信在短时间迅速为自己找到目标客户，为他做相应的推送服务，从而让他成为品牌的忠实粉丝。

而一方面，现如今智能手机迅速普及，让微信拥有发展的无限可能性。目前，中国城市已成为全球五大智能手机普及率最高的地区之一，高达35%，每三个人中就有一个人拥有两部或两部以上的手机。我们排除一机多号、一号多机的情况，微信在智能手机中渗透率也是接近100%，对那些想借助微信平台来进行品牌宣传的企业来说，其中蕴含的发展机遇是不言而喻的。

发展机遇不言而喻 陶瓷企业抓住营销商机

在大数据时代，有效信息或者说是受欢迎的内容弥足珍贵，内容可能会比渠道更重要，微信不是单纯的营销工具，但却是关系营销的绝佳平台。营销非内容，但内容即营销，陶瓷企业可以让用户沉淀需求刚性，产生情绪共鸣。

实际上，用户不可能始终保持亢奋，利益刺激、情绪共鸣都是短暂的，需求刚性才是让用户与家居建材企业长相厮守的静默力量。因此，仅仅会拉用户，会做内容，会玩社交，都不算高手，真正的高手是要能从用户的行为习惯中找到痛点和痒处，让他们的需求在微信平台上沉淀下来，形成需求刚性，这就是陶瓷企业进行微信营销的基本准则。在未来，企业微信营销中，必然会掀起一场内容“撕逼”大战，而深度定制、专业化的内容无疑是最锋利的武器。

“微信”营销是互联网时代新型营销方式的升级，发展潜力毋庸置疑，机遇如今摆在企业面前，而唯有精确应用，好的营销方式才会最终为企业带来效益。

（来源：中国口碑网）