晋江品牌纷纷崛起 对陶瓷行业有何启示？

近段时间，央视《资讯联播》、＊＊＊＊、经济日报等国家级主流媒体纷纷报道了“爱拼敢赢”的晋江经验。期间，陶瓷卫浴行业的代表品牌——九牧借晋江经验而起、而兴。28年探索出一条从“传统产业—智能家居—大健康产业”的转型升级之路，丰富了晋江经验，更成为晋江经验中的一朵美丽小花。

细细品读晋江经验，我们看到晋江企业和品牌发展壮大的清晰路径，感悟到中国制造强势领航中国梦的时代缩影，更坚定了我们坚持改革创新不停顿、开放发展不止步，让改革造就新气象、开放带来新活力，发展打开新空间，创新营造新动力，开创高质量发展新局面的决心。

晋江品牌纷纷崛起 对陶瓷行业有何启示？（图片来源网络）

参照晋江经验，同样是竞争激烈、附加值低的陶瓷卫浴行业，有何启示？

晋江企业和品牌的崛起，是一条从产品经营到品牌经营再到资本经营的科学发展之路，完美完成了质量立业、品牌立市、企业上市的产业发展三级跳。质量是基础、诚信是根本，无论是弘扬工匠精神推进品质革命，还是打造国际一流企业走向国际舞台中央，产品质量的重要性永远不能被低估、轻视，这是制造业的命脉。陶卫企业在奋进新时代的跨越中，一定不能忘记初心，即为消费者提供更好更优质量的产品和服务。

品牌国际化是实现陶卫强国、跻身国际产业链中高端的重要一环，也是赢得市场尊重与认可的重要依据。福耀集团董事长曹德旺认为，“创品牌，首先要有人品，不走私、不漏税、不坑不骗、遵纪守法”，其推崇的诚信支撑品牌理念，很值得陶卫企业学习。中国制造的陶卫产品销往世界各地，却被贴上品质低下、价格廉价、科技含量和附加值低，甚至克隆山寨的标签，不仅得不到尊重，更成为国际反倾销手中信手拈来“放之四海而皆准”的证据。陶卫企业应从更高视野、更远目标上，重新审视品牌竞争时代的主角——品牌的价值和作用。打造品牌强国，也是推进高质量发展的题中应有之义。

借助资本市场，晋江企业和品牌迅速做大了体量、优化了模式、提升了素质。陶卫业中也不乏做大做强之后谋求上市的企业和品牌，借助资本市场的魔力，提速转型升级，实现弯道超车。上市为陶卫企业从做大做强向做优做久提供了支点，使众多机遇应运而生。

当前，在互联网+、大家居、定制、精装等市场需求风口之下，许多上市家居建材企业加大了收购海外知名品牌的进程，专家解释其目的有三：一是并购在国内具有一定知名度的高端海外品牌，通过并购类似“最舒适的沙发”、“家居界的奔驰”这种方式另辟蹊径，为其试水高端市场的策略吃下定心丸；二是通过引进其主打业态外的优秀产品，较为稳妥地为企业布局“大家居”业务版图打下坚实基础；三是通过品牌融合和技术联姻，进一步提升企业竞争力。

拼搏是新时代的底色、奋斗是新时代的注脚，不当空想家，要做实干家，晋江企业和品牌以实干家、奋斗者的姿态谱写了一曲“爱拼敢赢、永争一流”的时代赞歌。陶卫企业经营者、企业家们，对照晋江创业者的拼搏，对比陶卫业老一辈创业者的奋斗，在实干、奋斗方面是否存在短板、形成弱项？对比德国众多隐形冠军企业，翻看日本制造业接二连三造假案，我们需要拼搏实干、奋斗创新的成色与品格，是更浓郁了，还是趋平淡了？

高质量发展的一个重要内容就是环保责任与担当。对于环保，陶卫业有历史“污点”，且负面影响根深蒂固。近年在环保治理紧箍咒日趋念紧，环保压力与日俱增的时代背景下，作为高能耗、高排放和资源依赖型的陶卫业，该如何在“基本消除重污染天气，还老百姓蓝天白云、繁星闪烁”中实现责任与担当，共享“生命终究难舍蓝蓝的白云天”，已成为陶卫业必须直面且相当紧迫的时代答题。及格了，可以继续逐梦之行，不及格，将失去参与市场竞争的主体资格。

作为企业公民，陶卫企业应树立社会责任型的环保创新思路，把积极态度和具体行动以及环保成果表现出来，为自己争取更多生存机会和更广发展空间。欣喜地看到，随着对生态文明、绿色发展的认知能力、实践水平不断提升，并将其视为生存发展根基的大背景下，全面打好蓝天碧水净土保卫战、攻坚战，加速实现“蓝天白云、繁星闪烁、青山绿水、鱼翔浅底、鸟语花香”的幸福美好生活，成为节能减排践行者、生态环境守护者、绿色发展先行者，已成为陶卫企业的共同行动。环保是当前和今后一场持久、持续的攻坚战，没有终点站、只有进行时，将与陶卫企业终生作伴。我们必须付诸更多努力，久久为攻，方可让环保成效逐渐呈现。

晋江经验的深刻内涵，还需我们用心挖掘、悉心领悟，见仁见智，他山之石可以攻玉。但愿从晋江企业和品牌身上，从我们的同行翘楚九牧身上，找到可以学习借鉴的亮点为我所用，是陶卫企业、行业之幸事、福事。

（来源：厨卫资讯）