2019博洛尼亚展开幕 中国本土品牌如何真正国际化？

9月23-27日，意大利博洛尼亚这座古老的城市将迎来一年里最热闹的时刻，一连5日， 2019意大利博洛尼亚展将在这里举行。创办于1983年的博洛尼亚展，是欧洲乃至全球首屈一指的的建筑陶瓷博览会，也是陶瓷卫浴行业的方向标，在世界范围内久负盛名，每年吸引近二十万专业人士到此“朝拜”。

意大利当地时间9月23日，2019意大利博洛尼亚展正式拉开帷幕。作为开幕首日，已有一大波人赶来看展，都想一睹国外产品、设计的最新趋势，把握市场风向标。

△博洛尼亚展一向被认为是瓷砖潮流的风向标，提前排队进场的人流已络绎不绝。

中国瓷砖产量全球第一，但自上年欧文莱获邀参展外，再无中国品牌能新增入选。博洛尼亚展品牌遴选可谓严选中的严选，现入选的欧文莱等几大中国品牌基本在各个瓷砖品类中有代表性。

欧文莱再度出征博洛尼亚展

不仅“秀肌肉”，更为了把货卖出去  

欧文莱作为中国陶瓷高质品牌之一，也是一个在现代砖品类领域具有代表性的品牌。提及参展的目的和意义，相比向世界展示品牌、展示中国力量等公式化的意义外，欧文莱对待这个全球前端级展会平台的态度显得分外务实：“展会就是为了成交。”

△ 意大利博洛尼亚机场的欧文莱广告牌。

欧文莱品牌管理中心梁雪青表示：“博洛尼亚展可不是挤进来就完事了的，仅仅让别人看到你，不叫国际品牌，让别人花大钱买走你，才算国际品牌。”能证明品牌国际化的必定是实打实的产品售卖能力，而非叫喊能力。

欧文莱认为，让产品真正与国际市场对接起来是最核心的内容，然后才是博洛尼亚展的展示呈现。

产品直接与参观者对话

底气来自让产品真正国际化  

本届博洛尼亚展，欧文莱在展馆设计上摒弃了过多繁复的设计以及刻板的形式设计态度，采用素色瓷砖与自然元素相结合，在简洁利落的空间中加入原木本色、及绿植为点缀，为空间注入生气，营造简约明快、轻松舒适的空间氛围。

△ 总体而言，欧文莱继续保持了独特的“素色”、“现代”、“简约”、“国际化”的调性。

设计团队解释：“欧文莱产品实行产品设计前置化，每一款产品的纹理、图案在研发途中便已深思熟虑，过度设计就会破坏产品语言，产品语言越丰富，设计越简炼。”

因此，空间使用了最简单纯粹的设计手法，再利用灯光照明和折射技巧使产品产生立体感，运用点、线、面的构成手法，将欧文莱产品富有产品语言的特点生动、直接地表现出来，充分展现其本身的细节和质感魅力，让产品直接与参观者对话。

而让产品直接与参观者对话的这份底气，来自于欧文莱强大的产品研发和生产技术的实力。

△ 参观者在感受产品。

1、前瞻潮流脉搏走势

每年博洛尼亚展会都有对产品趋势的分析，欧文莱展会前的分析显示：“今年没有集中化的材质选题，仍然是在五花八门的自然界取材，但今年出现了集中性的材质处理手法倾向，对自然界材质不再是拿来即用，而是选定基材后再进行结合性的人文创作，通过运用手工颜彩、水泥、肌理等艺术手法重塑材质的感觉，带上人文符号气息，也形成了千稿千面的独特性，不因大家设计共同选材而同质化，同一材质经过创作后都会风格各异，也会更艺术化了。”今年展会现场正在逐一印证其判断。

欧文莱品牌管理中心总经理梁雪青认为，未来产品内容的发展，应该更偏向于对整体感、体验的差异化、文化美学符号的创作上去升维，“否则人类烧出来的瓷砖与自然界万物无甚区别。”

2、产品融合国际趋向 

多年来，欧文莱处于国际市场，需要针对当地市场趋势、消费动向、审美标准等因素，以本土产品品质为目标和标准进行正向产品研发。在对标高端产品市场的同时，不局限于“性能指标”，而是更注重产品的细节，以国际化产品与本土品牌对抗，早已练就一番系统的融合国际趋向的功夫。

“新产品的新不再扎在寻求单一工艺突破上去思考，所有工艺首先是为表现感觉而设。”

据了解，欧文莱本次参展产品是具有素色美学新高度的新一代素色瓷砖。主打产品有“量子灰”、“光年”、“哈瓦那”等特色新品，皆是在追求产品韵味和产品丰富的体感细节等方面进行深入研创、打造的产物。

3、满足产品表现力的技术支撑

但说到底，任何潮流风向、趋势脉搏，最终想为己所用，都是需要技术去实现与支撑的。

△意大利知名产品设计师Uber对欧文莱产品给予高度评价。

意大利产品设计大师Uber对欧文莱有这样一种评价：“当前欧文莱的产品细节把控能力在中国已是一枝独秀了，也已超越了意大利众多品牌水平，未来能在意大利选择的设计研发合作伙伴其实已经为数不多了！能为欧文莱服务的已然属于高端段位的设计机构。”

欧文莱20年不懈耕耘打造国际品牌核心竞争力，已逐步建立起与全球前端品牌同台竞争的产品实力，在让产品真正国际化的路上大步前行。

对于博洛尼亚展，中国瓷砖行业人每年都要去朝圣学习，但是许多人只看流行趋势，不研究深入层次的内容，解决不了根本性问题。

打造真正国际化的产品，真正国际化的品牌，或如欧文莱执行总裁汪加武所言：“在这没有救世主的时代，无论产品人还是营销人，都应反求诸己，自我驱动，强化内核。”才是正确出路。

现代力量2.0

让世界看见中国质造  

今年，欧文莱的展位位于Hall32,Stand B15，以“现代力量2.0”为展馆设计的主题。“现代力量”不仅是去年首度亮相博洛尼亚展的展位主题，也是在设计、理念、展示方面充分契合从“2018千人设计师峰会”以来贯穿至今的主题。

△中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫一行亲临欧文莱展馆参观交流。

产品一直是欧文莱的核心竞争力，而真正国际化的产品，是品牌实力的展现，也是“现代力量”的源泉，“我们也希望让世界看见中国质造，更让中国质造通过博洛尼亚展这个端口，源源不断输送到世界的各个角落”，欧文莱表示。

△欧文莱营销骨干蓄势待发，以最佳状态迎接接下来的“硬仗”。

据介绍，2018年欧文莱首次参加博洛尼亚展，当场便获得了不少订单，效果十分明显。那么，2019年参展的表现如何？将在这几天内见分晓。

(文章来源：陶瓷信息-公众号，侵删)