陶业洞察 | 风云巨变的时代 看得远才能走得更远

2019，是中国陶瓷行业风云剧变的一年，大洗牌、大变革、大突破编织成陶瓷行业澎湃的变奏曲。产区格局之变、产品风向之变、传统渠道之变、出口局势之变均以剧烈之势，滚滚而来。

因为难以适应这个更迭的时代，大量的陶企在煎熬中苦苦挣扎，倒闭、破产、停窑的常态化，阐释着这场产业洗牌的残酷程度。“低开窑率”成为2019年陶瓷行业的“众生相”，很多生产线才刚刚开启，就因为库存压力、环保压力，不得不再次停产，等待漫漫无期、变幻难测的重开之日。

建陶行业数十年沧桑，政策环境从未像今天这般多变、严苛，很多建陶产区因为地方产业政策的调整遭遇毁灭性打击，“退城入园”、“引导退出”、“禁建新线”等产业收缩政策，以及“环保提标”等政策加码，在各大产区此起彼伏。

几年前，“煤改气”还只是一阵微风，影响着零星的几个建陶产区，但现在看来，还有不要求使用天然气或清洁煤制气的产区吗？按照计划表，2020年陶瓷行业“煤改气”将更加广泛的铺开，并在一片质疑、抵制声中全面袭来。

经历这一轮深刻而透彻的调整，传统“三山一海夹两江”的产业格局更加面目全非，建陶产区“西进”、“北上”，甚至“外迁海外”之势进一步显现。

“这也许是最没有趋势的一届展会。”当国内陶瓷人在评论2019意大利博洛尼亚展题材分散、趋势难以提炼之时，国内瓷砖风向何尝不是模糊不定，似乎除了“大”与“灰”，再也没有其它特别突出的变化。尽管陶瓷行业的技术实力早已今非昔比，但行业、消费者挑剔的眼光，以及产品创新桎梏却也非昔日能及。

曾经经久不衰的抛光砖、瓷片，在登陆顶峰之后，近几年同样难逃“盛极而衰”的宿命，面临急剧减产，甚至沦为“小众产品”的危机。科技的力量，让石墨烯+瓷砖、负离子+瓷砖向功能性方向延伸，装配式建筑带火了发泡陶瓷……瓷砖的表现形式、应用范围越来越多样化。

渠道，是陶瓷产品的流通命脉。在过去数十年里，“撼山容易，撼经销商难”被誉为行业铁律，但在快速席卷而来的“精装房时代”，传统经销商遭受到巨大冲击，工程战略集采正成为大型知名陶企最大的业绩增长势能，甚至逾半的行业人士预判：“在不久的将来，工程一定会超越经销商，成为瓷砖销售第一渠道”。但面对这块巨大的潜在“蛋糕”，90%以上的陶企无能为力，望而却步。

再观国际市场，接二连三的反倾销，给瓷砖出口蒙上一层厚厚的阴霾，祸兮福所倚，福兮祸所伏，量价齐跌的出口市场，倒逼陶企不得不创变提升，以更具国际化的开拓视野重振旗鼓。

另一方面，中国市场的激烈角逐全面打响，高端的意大利、西班牙进口瓷砖火热布局，廉价的印度大板批量杀入；而中国企业亦积极“走出去”，大肆在海外跑马圈地、建厂扩线，以及收购、控股国外优秀陶瓷或配套企业。

种种现象预示着，中国陶企主动融入全球一体化的步伐正在加快，世界陶瓷产业链已紧密的交错互融。与此同时，在这个陶瓷产业大融合的时代，陶瓷与泛家居行业的互相渗透、融合更进一步，上下游企业之间的抱团借力更紧密；大型央企、房企、家居巨头亦紧盯陶瓷“蛋糕”，意欲跨界分羹……

定制化让陶瓷与家居行业之间的边界越来越模糊——大型陶企在借助薄板、岩板等核心产品，加快向大家居领域跨界进军的同时，橱柜等家居类企业亦加快了对瓷砖行业的渗透。虽然难度重重，但陶瓷企业由单纯的生产商转型为大家居服务商的趋势不可避免。

这些“融”与“变”，让众多陶瓷企业猝不及防，亦让陶瓷行业的未来充满了变数与未知。

新环境、新市场需要新玩法。纵观当前增势强劲的陶企，无不具有创新的思维、超前的视野，以及对时代大势有着精准的预判；而只顾眼前，等待市场好转的代价可能是付出生命，一成不变、固守老本只会一步步将企业推向败落的边缘。

值得警醒的是，在这个时刻发生变化的时代，看得远才能走得更远！

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