年度预测 | 2021年陶瓷行业发展大势有哪些？

罗振宇在2020-2021《时间的朋友》跨年演讲中向武＊＊致敬，并总结了三个字：不容易！

2020年确实不容易，无论是对于中国还是全世界，都是不平凡的一年。站在2020-2021的交叉路口，陶瓷行业同样也是风云激荡，“疫情”、“岩板”成陶瓷行业出现次数最多的字眼，而这些关键词也加速了陶瓷行业的洗牌。

2021年，将会如何发展？有人说，听风者，能于风声中辨其行迹，听其真律，顺风而行；跟风者，惯于热闹中借其声势，仿其形貌，随风而动。不管是听风者，还是跟风者，都要辨风而行。

2020年12月16日至18日中央经济工作会议在北京举行。此次会议总结了2020经济工作，分析当前经济形势，并部署2021年经济工作。

(图片来源：陶瓷资讯-公众号，侵删)

(图片来源：陶瓷资讯-公众号，侵删)

2021年，陶瓷企业将面临怎样的境况，会如何发展？在行业洗牌的大势之下，企业同样需要辨风而行。记者近期采访了一些业内人士，并整理了部分嘉宾公开的2021年趋势观点一起在此分享。

黄建平(唯美集团董事长)

1、未来企业不是要达到多大的体量，最关键的还是可持续健康发展。

2、2021年陶瓷行业的走势，跟国家的经济走势会相吻合，也是会先扬后抑，2021年上半年的市场应该比下半年更好。两个原因，一是因为疫情，2020年国家加大了基础建设的投入，而且2020年房地产也是不错的，它会有惯性，延续到2021年上半年没有问题。2021年下半年，随着这些投入释放完成后，再加上资金会从疫情期间非常宽松的环境，会进入到适度的环境，所以2021年整个市场形势是先扬后抑的轨迹。

何新明(东鹏控股董事长)

1、未来的发展可能是小波浪式，不是大起大落。未来要在市场抢占先机靠的是对市场消费的洞察力。

2、大板岩板就是普通产品，不是高大上的产品，它们都是常规产品，这就是趋势。

3、陶瓷的跨界发展会成为趋势。其实瓷砖不仅仅是装修材料，它对家具、石材行业会有更多种跨距的销售发展，它进入其他行业的速度会很快。因为以前陶瓷行业没有这个产品，现在有了岩板就有了快速跨界的能力。

4、陶瓷行业将向新材料方向发展，行业之间的竞争已经很难拉开差距。接下来我们会在与陶瓷相关的新材料着手，进行新的探索发展。

5、未来岩板很可能会替代墙地砖。因为行业都在推这个产品，那么消费者也就会用这个产品了。关键是便宜，以前大板很贵，我们卖进口大板要数百上千元一平方。现在大板70元/㎡、60元/㎡，将来50元/㎡，它就可以用到很多地方了。当大板价格与瓷砖一样成为常规产品，家庭装修就会普及了。因为大板的成本更低，花色更漂亮、铺贴出来的效果更大气。

邓柱标(道格拉斯（中国）董事长)

1、市场竞争更趋激烈，同质化产品越趋严重；

2、岩板继续成为趋势产品，成为陶企行争相投入的产业；

3、综合能力强大的全品类产品企业将继续保持良好的发展潜力；

4、行业的竞争将往国际化、专业化、全球化的方向发展；

5、市场需求依然旺盛，瓷砖、岩板、厚砖产品的综合应用将会成为优势；

6、岩板将往家居领域渗透，融合发展；

7、对产品的质感及色彩效果要求更高；

8、未来的竞争趋势必然是品牌与服务的竞争。

薛健(领标科技董事长)

明年的趋势不太好预判，因为现在岩板市场总体来说比较混乱。但有一点是肯定的，就是明年岩板的竞争会更加激烈，甚至有一些岩板企业会大面积停产。不管是做大岩板还是小岩板，都将面临产能过剩的问题。这个时候，各个企业的差异化运营，所实施的不同策略显得尤为关键。

李 琦(蚁安居董事长)

1、零售店面会加速功能转型，成为与客户交互方案、多品类引流的场景，成为了线下用户体验与客服中心，部分单一等客上门的零售店面将经营困难；

2、精装工程项目仍然是各大品牌提高市场份额的重要拓展渠道，但受应收帐款的困扰，进退二难；

3、卫浴、定制品牌更加重视营销数智化与服务数智化水平的提升，希望获得终端用户对服务交付和产品使用中的信息反馈，降低一次获客成本，希望提高二次触达和净推荐率；

4、用户局部空间焕新将是一二线城市的重要营销市场，局装焕新的设计和落地服务能力是经销企业重点争夺的市场；

5、销售渠道的多元化必然带来对终端服务的新需求，品牌商更加重视赋能服务体系建设，重视与第三方专业服务平台的战略合作。

汪加武(欧文莱执行总裁)

随着国家大力推动经济双循环，提出以需求牵引供给，以供给创造需求，打通消费堵点，拉动国内经济，初步判断2021年瓷砖行业整体会止跌回升，部分品类可能会出现小热点，价值型创造企业会有良好的表现。

岩板热会退潮，投资逐渐理性，小岩板随着价格战光环退去，成为低端货。大岩板随渠道的选择而分化，企业依据自己禀赋选择价格或价值的竞争，不同的选择注定不同的结局。

王贵苏(冠星陶瓷企业营销总经理兼罗马利奥磁砖营销总经理)

2021年，头部企业、大品牌市场集中度会越来越高，实力越来越强。因为这些企业都有渠道优势，无论是工装、精装，还是设计师，渠道越来越强。大品牌发展空间会更大，进一步挤压小品牌的生存空间。

总而言之，2021陶瓷行业的竞争将更加激烈，只有品牌才能够继续发展，做大做强。

李金根(峨眉山金陶集团副总裁)

1、从房地产企业贷款和个人贷款来看，个人购房贷款现在进行了严格的监管，陶瓷行业的日子将会越来越难受，真正进入寒冬。特别明年下半年经济复苏常态以后，不再宽松的货币政策对房地产风向的陶瓷行业来说越来越艰难；

2、强者恒强，弱者淘汰的局面将越发明显，由于一线品牌大产量生产线相继投产，成本降低后的降维打击给小生产线的小企业进行致命的打击，差异化经营的小线还有一线生机；

3、资本的力量将逐步出现寡头企业直接吞死中小企业的销量；

4、岩板将逐步分化出几个有规模、质量稳定的一线岩板品牌企业。中小家具岩板价格见底并反弹，开发商从工艺规格百花齐放，一小部分只做中小岩板的企业将逐步退出岩板市场，3mm超薄岩板群雄逐鹿，各显身手。

5、厚、薄的岩板应用随着设计师建筑师的介入，应用会进一步拓宽，岩板瓷砖化进入装饰领域进一步明显，而且会给陶瓷行业再一次综合提升品质的机会。

曹刚毅(宏陶陶瓷品牌总经理)

“细分、进化、转折”

1、细分

从厂家视角来看：传统经销、战略工程、岩板三个渠道已基本形成，任何一个渠道做大都具备向新而生的环境，消费需求被快速细分发展。

2、进化

明年岩板将开始大量进入民用，风口由总部经济吹向生活角落，对传统的方形规格瓷砖进行大量覆盖。

3、转折

社会消费生态的变化核心是意识的变化，品质时代将会到来，真通体时代将会到来。

周荣标(90+轻潮现代砖品牌创始人)

2021年，哑面产品会更加流行。主要原因是亮光产品（国内抛釉产品基本上亮度都超过90°）带来的视觉光污染问题越来越被新一代消费者重视。当下很多设计师都喜欢采用无主灯设计来解决空间里面光照问题，希望给业主更安静更温暖的环境。而亚面产品正好能够解决这个问题。

另一方面，因为极简主义风格的流行，亚面产品的质感提升变得更加重要。设计师希望获取更自然、更朴素、更层次、更肌理、更纯正色彩的产品来提升产品的质感，从而实现极简空间里面需要完成的：LESS IS MORE。新品类——轻潮现代砖，会在未来变得越来越流行。

宋荣社(洪湖美好超薄岩板董事长兼总经理)

经历了寒冬的2020，2021将是迎来曙光的一年。

岩板作为家居新型材料，近两年在国内发展迅速，直至今年迎来了爆发期，无论产品的功能性还是可塑性都远超传统材料。

作为建材行业一款打破应用边界由装饰材料向应用材料跨界进军的“利器”，发展的关键需做好技术创新。从用户需求出发，行业生态、行业标准、企业商业模式都会有新的变化，要建立完善的整体服务体系，营销思路。

除了产品品质本身，需要树立品牌价值，发挥品牌效应，带动岩板行业的良好发展。诚信的经营理念和良好的品质促进企业稳定发展。

陈勤显(行业营销专家)

1、岩板赛道分水岭会突显，岩板材料板材化、品牌化会越来越明显，但是品牌化对于企业的设计、物流、配套、安装等能力要求更高；

2、2021年整体销量应该比2020年应该有所增长，但是是否成为自己的增长，是考验企业过去在渠道（工程、整装、装修公司等）上的能力；

3、虽然新营销模式很多，但是未来企业的竞争回归到产品、规模、资金实力，强者恒强；

4、从纯零售角度，且中高端消费者角度，对接设计师渠道依赖会越来重，最终变成唯一；

5、品牌传播方式的多样性、新颖性要求越来越高，因为传统传播方式会越来越失效；

6、人才能力与人才稳定，对于企业竞争力来说，越来越重要。

(文章来源：陶瓷资讯-公众号，侵删)