思考丨福建产区如何打造仿古砖新优势？

2007年第二届福建陶瓷产业发展高峰论坛期间，我们曾刊发“仿古砖是福建陶企重要发展方向”等文章。回过头看，这个判断可以说得到了时间的验证。13年来，行业形势发生了重大变化，产品不断更新迭代。福建仿古砖也在这个过程中发展壮大，并将在今后很长一段时间里成为福建产区的重要品类代表。

福建产区开创新未来系列专题（二）

(图片来源：陶城网，侵删)

仿古砖存在的价值，

基于其自然属性

仿古砖(柔光、亚光砖)有着稳重、自然、耐看且不过时的特性，加上光感柔和不反光，工艺表达丰富，让人们对产品质感、艺术表达有更多想象空间。将仿古砖外观特点与亮光抛釉砖进行对照，也能看出仿古砖更接近“自然”的状态。

当人们在亮光抛釉砖的装修环境里呆久了，就会有向往自然柔和的意识倾向，与当今人们在饮食上追求天然食材、原汁原味是同样的道理。

仿古砖不仅是能为居家营造自然氛围的产品，更是一个能够承载文化内涵的产品。如何为陶瓷产品赋予源远流长的中国文化内涵，是陶瓷人需要长期研究的课题。今年博洛尼亚展停办，也让我们对此有了更多独立思考。

福建产区立足于仿古砖

由“内在基因”、“外部环境”决定

从文化溯源，泉州是中国古代海上丝绸之路的起点，宋、元时期泉州港被誉为“东方第一大港”，曾呈现“市井十洲人”、“涨海声中万国商”的繁荣景象。随着国际贸易、文化交流、信仰与民俗的交融，泉州逐渐形成具世界历史文化和闽南特色文化古城。如今，泉州又是福建陶瓷的主产区，其文化基因自然也对产品风格产生了影响。闽南防潮砖、红瓦、圆角砖、六角砖等产品都具有鲜明地方特色。

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外部地理条件也推进了仿古品类在福建的发展。

由于原材料受限，福建产区无法享受到抛光砖红利，促使陶企往仿古类别方向发展。加上土地限制建不了大产能生产线，企业只能向小品类、小产能要效益。仿古、小品类的销售有本土强大销售集团军做支撑，福建的交通运输也为产品辐射全国各地及出口提供便利。生产装备和工艺技术的进步，也为企业盈利和承接更加高质产品赢来更多机会。

新格局下，

福建产区如何打造新优势？

历经30多年的发展累积，福建仿古砖产销量已到达我国最大规模，高峰时期生产线达150多条。但其影响力与规模并不相称。

当前，建陶行业进入新的历史发展时期，产区格局也在重新构建。福建产区如何在建陶格局变化中打造产品竞争新优势？仿古砖无疑被赋予重任。未来，大品类普通产品的市场竞争一定是规模、成本、效率的竞争。在这方面，福建处于劣势。环境所逼，只能从仿古、小品类找优势，从承接佛山仿古砖产能溢出、订单生产及厚板、木纹砖等产品找出路。

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因为仿古砖与抛釉砖有很大不同，仿古砖有文化承载，丰富工艺也使其有更大的表达空间和价格空间让企业去发挥，产品可以往深度做，价位可以从几十元至几百上千元不等，是生命力很强的产品体系。

因此，福建企业需根据自身条件避开抛釉大品类，往仿古类以及小众类方向去挖掘，拓展生存发展空间。

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当前，佛山产能面临萎缩、煤改气成本大幅上涨，必然会影响到一批仿古砖贴牌商、出口客户的订单交付。同时，佛山部分生产企业的自身产能也不适应仿古砖小批量、多规格多工艺的要求，此类客户是推进福建仿古砖高质量发展、提升行业影响的重要力量。

外墙砖和仿古砖，可以说是福建陶瓷的两大发展方向。

在外墙砖领域，不论市场占有率还是质量，福建产区都曾位居前列。但随着市场变化，更多福建外墙砖企业转型进入仿古砖，然而仿古砖并没有像外墙砖那样走进产业的塔顶。从这一点看，福建仿古砖还有很大发展提升空间。

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不过，在看好仿古砖前景的同时，我们也必须看到产品聚集所带来的产区内部价格竞争压力。若要缓解价格竞争压力，提升盈利空间，福建企业首先要输入新鲜“血液”聚集一批产品设计、工艺研发人才；其次是修改原有销售模式、客户群体，同时做好营销推广；第三是品牌影响力建设，树立企业各自产品标签。在对外竞争方面，必须在工艺表达上下更多功夫来弥补产能劣势。

总而言之，市场在哪里，资源就会往哪里聚集。福建企业只要做好吸引留住人才的工作，顺势而为，我们有理由相信，福建产区仿古砖将年年进步，最终发展为仿古砖领域市场中心。

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