缺乏行业标准？品牌认知度低？岩板痛点日渐冒头——《“岩”潮汹涌·谁能抢占先机？》3·行业分析篇

针对岩板行业表现出来的“持续高热”状态，部分陶瓷、石材企业纷纷转战岩板市场，导致 2020 年下半年岩板生产线数量激增，据市场公开数据显示，截至 2020 年底全国点火岩板生产线达108条，新增岩板生产线超过2017、2018 和 2019 年国内的岩板生产线总和，到 2021 年 5 月，全国点火岩板生产线超140条，增速严重超预期。

这种任凭行业野蛮生长的后果就是岩板生产的速度远远超过了市场上消费者需求的速度，岩板这个萌芽未久的行业过早地进入了供大于求的买方市场。产能过饱和、爆仓、同质化现象严重等一系列问题频频爆发，企业也从质量比拼转向大打价格战，通过不断压低价格的手段消耗积压库存，谋求更多的市场占有率，这种恶性循环致使岩板行业发展的无序化进一步加重。

随着发展的不断推进，岩板行业的各大痛点逐渐冒头，今天就来为大家分析一下！

缺乏行业标准

市场良莠不齐

岩板现在说到底也只是一个商业性的名词，行业内对于其还没有一个严格的技术标准加以限定，有企业将面积不小于1.62平方米、规格在900×1800mm以上且具有瓷砖瓷质通体效果和大板规格的产品称为岩板，这种分类标准实际上是不太严谨的，因为目前市面上也存在很多小规格并且被公认为是岩板的产品，它的尺寸规格显然达不到所谓“板”的标准定义，但没有谁会质疑它不是岩板。

（图源：搜狐网，侵删）

目前岩板市场还存在一个十分恶劣的现象，部分企业为了率先抢滩岩板市场，利用大板、薄板冒充岩板；还有某些只想挣快钱的厂商只对原有的陶瓷生产工艺进行了一些改进，加入了岩板的一些工艺配方，在压力不足，烧制温度和时间不到的情况下制成所谓的“岩板”。

这些行为如果依然得不到有效遏制的话，对岩板日后的发展负面作用极大。而关于岩板的认定标准，行业内目前存在着两种主流观点，即“岩板瓷砖化”还是“瓷砖岩板化”，但不管是哪一种，行业都应该尽快拟定并出台标准，对岩板行业无序竞争的现状加以纠偏并进行约束，促进行业良性高质量发展，而不是让岩板成为只能短暂一现的昙花。

品牌认知度低

品牌化道阻且长

岩板由于规格幅面大，可一体化煅烧完成，能呈现出整洁大方、浑然一体的时尚外观，所以通常被应用在定制卫浴柜、橱柜、餐桌等家居产品的台面，墙面和地面需要大面积铺贴的场合，岩板也具有相当高的适配度与可塑性。

（图源：定峰汇公众号，侵删）

但如果只是将岩板视为陶瓷砖产品的衍生产物，那岩板未来依然摆脱不了半成品的宿命，岩板应该闯出一条自己的品牌化之路，打出品牌标签，这就需要各岩板企业积极把控产品品质，不断进行技术和样式创新，去同质化，提升品牌的市场认知度，引爆更广阔的市场，而不只是沦为衣柜橱柜、房地产开发商的板材供应商。

终端服务缺位

销售难度大

岩板以规格大和板质轻薄为最大卖点，但也正是因为这些特点，又无形中增加了岩板运输、铺贴的难度。首先，岩板的尺寸规格大，需要用专业工具平移，且至少需要两名工人进行搬运，面积更大的需使用移动架搬运，大规格的岩板不能进入电梯，高层只能通过吊装，危险系数较高且增加了运输货损风险。

其次，在岩板的施工过程中，对基层的平整度要求比较高，因为面积大，很难进行微调，所以岩板的施工首先要进行基层找平，不得有裂缝、明水、空鼓、起砂、麻面及油渍等缺陷，再进行施工，对施工人员要求高，且至少需要3~4人的配合，耗费人工。

仅从以上两点就不难看出，岩板的销售不同于传统陶瓷砖的销售，因为岩板的应用需要一整条产业链进行支撑，需要很多中间环节去实现落地加工、运输、安装、铺贴等一系列的问题，这也是造成岩板在终端难以大范围推开的原因之一。

另外，由于岩板加工过程中的破损问题严重而导致的破损费用过高，产业配套暂未成熟，部分企业又缺乏行之有效的终端服务保障机制，经过生产、加工、搬运、铺贴等过程的层层加码，终端消费者到手的价格依然很高，所以岩板的销售难度仍然不低。

岩板自腾空出世之后一直都是陶瓷砖行业绝对的C位，是借着风口飞起来，还是被风吹落神坛？岩板未来的发展之路还有很长，岩板行业的厂家需要共同打造一个资源整合平台，降低成本，增强产业集聚，给消费者提供最具性价比的产品，并以此切口迅速进入寻常百姓家庭，让岩板成为家居的必需品。

延伸阅读：

岩板高烧不退！2021岩板发展仍在爆发期 ——《“岩”潮汹涌·谁能抢占先机？》1·行业发展篇-陶瓷网  https://www.chinaceram.cn/news/202106/09/154405.html

岩板发展迎来转折 集群效应、品牌化运作初显 ——《“岩”潮汹涌·谁能抢占先机？》2·品牌格局篇-陶瓷网  https://www.chinaceram.cn/news/202106/10/154471.html