涨价也是亏，毛利率降3成！陶企赚钱越来越难

陶瓷行业涨价潮仍在持续。自10月份来，多个产区陶企接连发出涨价通知，其中不乏东鹏、帝欧、蒙娜丽莎等头部企业。除了原材料、能源价格持续上涨带来的成本压力外，这轮涨价也从侧面反映出陶企更大的担忧：随着瓷砖毛利率进一步下滑，企业将面临更大的利润压缩甚至亏损的风险。据财报数据，近几年瓷砖的毛利率持续处于下滑通道，2021上半年有陶企在瓷砖板块的毛利率已跌破30%;另一陶企的瓷砖毛利率也从2017年的40.53%下滑至2021上半年的31.91%。被视为溢价能力较高的薄板岩板，其毛利率同样遭遇“滑铁卢”，从2018年的54.24%降至2021上半年的36.88%。盈利水平更高、规模优势更大的上市陶企日子尚不好过，中小陶企也许面临更艰难的处境。有业内人士指出，涨价并不足以抵消成本增加，不少厂家已是亏损经营，涨价只是减少亏损程度。

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　3年下降超3成

　　瓷砖毛利率下滑趋势明显

根据各大上市陶企发布的财报数据，近几年瓷砖的毛利率整体呈现下滑趋势。2021上半年，瓷砖毛利率更是再创新低，各家陶企的数据均是近年来的最低记录。

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　　3家上市陶企瓷砖板块毛利率情况

瓷砖毛利率下滑最明显的陶企B，从2017年的40.53%下滑至2021上半年的31.91%。而陶企C今年上半年在瓷砖板块的毛利率已跌破30%。分地区和产品看，毛利率同样多有下滑。

　　近几年很火的大板岩板，一直被视为附加值高、溢价能力较强的产品，但随着终端竞争加剧，毛利率同样遭遇“滑铁卢”。一陶企财报数据显示，其陶瓷板、薄型陶瓷砖的毛利率从2018年的54.24%降至2021上半年的36.88%，下降幅度超3成。另一陶企的有釉砖、无釉砖毛利率均有所下滑。

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　　陶企A不同瓷砖品类毛利率情况

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　　陶企B不同瓷砖品类毛利率情况

成本压力持续增加，

　　工程渠道成“双刃剑”?

毛利率的下降，除了受到原材料及能源价格上涨的影响，也与工程渠道的快速增长有关。

一方面，原材料、能源价格上涨，增加的成本费用持续拉低瓷砖毛利率，让规模效应和盈利水平较好的头部上市陶企也“招架不住”。自10月份来，广东、福建、江西、山东、四川、广西等多个产区陶企相继发出涨价通知，其中不乏东鹏、帝欧、蒙娜丽莎等头部企业。东鹏公告称，将于2021年10月1日起上调瓷砖产品的销售价格，多渠道体系产品价格上调5%。帝欧则相继在10月11日和1月15日接连发出两则涨价通告，总体涨幅达10%。另一方面，曾被陶企视为重要增长引擎的工程渠道，在成本增加和资金周转的压力中逐渐显露其弊端。为了获得更低的采购成本，开发商往往会大力压低产品价格，作为供应商的陶企并没有太大的议价空间，因此，随着工程渠道的快速增长，瓷砖的毛利率反正有所下滑。陶企A就在其财报中提到：2020年公司瓷砖毛利率较上年同期减少3.79%，主要影响因素系随着销售规模的扩大，尤其是工程战略业务的扩大，工程战略业务运输费用增长较快。与此同时，陶企增加的相关成本往往难以向工程渠道转移，这也在一定程度上影响了陶企的盈利水平，增加亏损风险。陶企B就在其公告有过相关预警：如果未来原材料和能源价格处于高位或持续上涨，以及不能将相关成本及时向下游转移，公司盈利水平会面临下降风险。随着房地产行业调整，付款周期延长，对陶企的资金周转能力也提出了更大考验。

涨价也亏损?

　　陶企如何降本增效

原材料和能源价格大幅上涨、毛利率下滑对建陶企业效益的影响开始显现。有相关人士表示，很多厂家的涨价幅度并不足以抵消成本增加。甚至有人表示，不少厂家已是亏损经营，涨价只是减少亏损程度。如果陶企不能采取有效措施积极应对，毛利率持续下滑，公司盈利能力也将大受影响。

面对复杂多变的市场环境，陶企如何应对?除了提高产品单价，将成本压力向下游转移外，通过精益生产、降本增效、集中采购、规模经营和合理安排产能等措施化解压力同样很有必要。以欧派家居为例，9月27日，欧派家居在投资者互动平台上表示，公司通过大规模采购优势、资金优势确保原材料价格的稳定，另对自制品进行了价格微调，同时全品牌、全渠道合作提升收入，确保毛利的相对稳定。据了解，欧派家居的自制品平均涨价约1%。长期来看，承受成本压力的阵痛后，随着规模效应、管理效能的提升，公司的长期竞争力无疑将进一步提升。

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