2024陶瓷市场或更加内卷，如何破局？

对于大多数陶瓷企业来说，过去的2023年是“最具挑战性的一年”——不仅市场竞争内卷严重，而且产品利润不断下滑。2024年，不少陶企开始调整产品研发方向，以求在接下来的激烈竞争中赢占属于自己的一席之地。

日前，《陶瓷信息》在淄博产区走访获悉，尽管当下行业竞争进入白热化状态，但未来一段时间内，行业内卷仍将持续且更加激烈。作为淄博陶企，若想在未来的市场竞争中发力，唯有坚持差异化、高附加值的发展道路，才是淄博陶企未来的破冰利器。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

在对2024年陶瓷行业市场形势进行剖析后，不少淄博陶企认为“2024年的陶瓷行业将更加内卷”。“接下来，陶瓷行业市场形势全面变好是不大可能的，但危中有机，一定会有部分陶企抓住机会发展壮大，但也有部分陶企会被淘汰退出，而谁有能力突破价格内卷，谁的日子就会好起来。”淄博一位陶企负责人分析认为。

在他看来，纯粹比拼成本，淄博陶企没有任何优势，只有坚持走差异化路线，淄博陶企的销售半径才会走得更远。

事实上，经过2023年底的生产线技改，淄博陶企的产品结构更加丰富，从家居岩板、中板、内墙、抛釉、仿古以及地铺石等产品一应俱全，并且产品极具一定的互补性。“这样，淄博产品对客户的吸引力更大了，碎片化产品对于淄博而言更具竞争优势。”尚同集团负责人表示。

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鼎瓷陶瓷销售负责人马葵亦认为，淄博应以工艺类产品生产为主，唯有差异化、高附加值的产品，才是淄博陶企未来的发展方向。华岳陶瓷销售总经理于磊则表示，其公司2024年将在工艺类产品方面继续发力。

事实上，从最近两年的市场表现情况来看，淄博陶企主要面临来自广东与周边产区的双重冲击。一是2024年市场竞争或更加激烈，广东一、二线陶瓷品牌仍在加速下沉，尤其是“广东制造，假一赔十”的影响，对淄博产区的市场冲击仍不容小觑；二是房地产市场大概率仍将延续2023年行情，因此建陶市场面临的挑战依旧。

“接下来，瓷砖经销商也会淘汰一部分，2023年已经淘汰一部分经销商了，并且有很多经销商把原来的3-4家店收缩至1-2家，包括一部分优质经销商也从红星、居然等卖场撤出，这充满说明部分经销商在做减法，同时也是为了压缩开支，降低成本。”狮王陶瓷销售总经理王军说到。

为此，狮王陶瓷2024年将重点围绕经销商寻求终端的利润点，从工艺类产品发力。尤其是在流量不大的前提下，狮王陶瓷将帮扶经销商在有限的单值内提高利润点，也就是寻求差异化发展。

新博陶瓷副总经理宋锋也认为，当下广东到淄博代工的企业越来越多，同时对品质的要求比较严格。下一步，淄博陶企只能拼细节、拼服务。“深耕产品，差异化发展，将工艺做到极致，并且是全方位做到极致。”

京齐力陶瓷总经理王庆国表示，接下来，其公司将继续做好品质，苦练内功，同时在降低产品的生产成本方面发力。

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