2025年首轮新品战打响！马可波罗、箭牌、蒙娜丽莎、欧文莱、QD、萨米特…

自2023年习 近 平 总 书 记提出“新质生产力”一词以来，关于“新质生产力”讨论的热度便不断上升，成为近两年提及推动社会经济发展与企业经济发展时经常提到的词汇。“新质生产力”是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。其中，产品创新也属于发展“新质生产力”的一种具体体现。

近期，不少陶企相继发布了2025年第一波新品，正式打响今年第一轮新品比拼战。

马可波罗瓷砖

推出“当代仿古 经典未来”近百款新品

在马可波罗瓷砖2025年经销服务商年会上，马可波罗控股总裁谢悦增表示，马可波罗瓷砖将适时而变，持续开发国潮产品，紧抓年轻消费趋势，满足消费者需求。

围绕“当代仿古 经典未来”这一主题，2025年，马可波罗瓷砖将推出近百款新产品，通过结合仿古艺术、AI科技和自然材料，创新“未来仿古瓷砖”新主流。具体地说，马可波罗瓷砖结合最新AI数码微浮雕科技，提炼东方美竹、韵律长笛、时尚罗纹等3D立体纹理，再现自然造化下的自然质感与细腻效果，在产品的视觉、触觉、质感方面进行提升。

△2025新品-敦煌雅丹750×1500mm

“当代仿古”系列主要围绕复古、潮流、文化三个关键词进行创新，以当代艺术设计诠释传统文化，洞察最新复古流行色系，融合敦煌雅丹与威尼斯的浪漫色彩，推出了敦煌雅丹750×1500mm、威尼斯600×1200mm 、蒙森德&瓦莱塔50×200mm、帝王石600×1200mm等产品。其中，马可波罗敦煌雅丹将雅丹地貌的壮丽与神秘融入瓷砖设计之中，通过精细的数码模具与色彩处理，再现戈壁上风沙纹理、岩石层叠等自然元素的细腻质感与立体效果。

“经典未来”系列则主要围绕美学、自然、质感三个关键词进行创新，以挖掘自然本质，延续自然纹理艺术，复刻石材细节肌理，重塑石代经典，推出了巴西翠玉1200×2700mm 、雕刻紫900×2600mm、奥罗拉白900×1800mm 等大板。

△2025新品-威尼斯600×1200mm

蒙娜丽莎瓷砖

发布无极·石界、时空石韵、七星珍岩、岁月风华等系列新品

在蒙娜丽莎瓷砖2025营销峰会上，蒙娜丽莎瓷砖重磅公布了2025新产品系列——无极·石界、时空石韵、七星珍岩、岁月风华、罗马森林系列等。据悉，在趋于饱和的建陶市场，提升产品的独特性和品牌差异化是蒙娜丽莎瓷砖布局2025的重要策略。据蒙娜丽莎集团研发中心副总经理李惠文介绍，“从产品时代到空间时代，全新系列将为设计师与消费者提供空间材料的系统性解决方案。”

蒙娜丽莎瓷砖七星珍岩，规格900x1800mm

其中，七星珍岩系列以天然奢石为蓝本，采用国际先进的定位多彩炫光效果陶瓷板技术，创新实现隐藏于奢石表面之下的浮光跃金，仿佛星河中的璀璨星光，熠熠生辉；时空石韵系列以独特的立体触感结合细腻的层次纹理，将天然原石质感真实还原，呈现历经时间洗礼后的质感美。这两款新品均以900x1800mm规格为主。

岁月风华2.0系列则在素色美学的基础上，创新推出主砖与同色系花砖搭配组合，以750×1500mm规格为主；无极·石界系列遵循“无界与本真"的设计主旨，甄选全球经典的天然原石作为设计蓝本，融合当代的材料应用美学，该新品亮点在于：以多纹理设计、多质感工艺、多规格的动态组合，打破常规、重构空间法则，实现情绪空间的无限表达。

箭牌瓷砖

发布2025年理想空间新品——摩登纯色系列

在箭牌瓷砖2025年经销商年会上，箭牌瓷砖重磅发布了2025年理想空间新品，涵盖康养银发、改善中产、单身新贵、新婚家庭、个性青年五类空间，每个空间都有相应的产品做配套设计，真正为用户解决空间搭配的难题。瓷砖事业部总经理龚楚雄认为，单一一款产品只能满足需求，融合产品的场景才能给用户创造更有利的价值。而有利的空间价值是产品功能价值与情绪价值的叠加，以空间需求为导向，做有温度的产品设计，是未来产品的发展趋向。

龚楚雄重点介绍了箭牌瓷砖2025年的明星产品系列之一——摩登纯色系列，该产品拥有双零吸水率、耐磨抗折、5级耐污、第四代止滑釉澳标P3级防滑效果等功能属性，可以适配每个生活场景，解决用户生活痛点。

在纹理设计方面，摩登纯色系列汲取米兰国际家居设计及博洛尼亚展的产品趋势，主砖采用质感水泥纹理，搭配几何元素设计的花砖，应用更加多元时尚，加强了空间的艺术气息；温暖的大地色系，给予人轻松活力的情绪，应用于空间更自然疗愈；莫兰迪流行色系，用在家居场景中搭配和谐，点缀空间；6°多维闪光效果叠加0.3mm的微凹凸肌理，呈现出潮流水泥的原生精致感。

欧文莱瓷砖

第九代符号新品《人文主义》全球首发

1月9日，欧文莱素色瓷砖第九代符号新品全球首发。秉承“大地风格，自然主义，自然之上，人文主义”的产品理念，欧文莱研发推出了第九代符号产品“人文主义”主题系列——情绪有温度，润物细无声。该系列遵循“从美学母体寻找人文体温”的产品创新观，以人的生命情感体验为核心，从人的视角感受物质，研究人与材质、环境空间的关系，强调人性、情绪、价值和意义，赞美生命、尊重自然、敬仰岁月。 

欧文莱“人文主义”五大系列：产品设计取材自然元素，融入现代人文主义美学思考，由润、物、细、无、声五大系列构成主题产品群，演绎欧文莱产品对诗意审美追求与人文空间精神相融的深刻理解。

欧文莱“人文主义”三大审美特征：产品呈现出温润的质地 、温厚的肌理、 温雅的色感等高级审美特征，既体现东方审美意识中宋代风雅气质的温润、汉唐的古朴，又融合西方艺术成就的现代性。

欧文莱“人文主义”三大技术创新：超越自然，以不同特性材质相互叠加一次融烧的难题，创新出“玉质柔脂面”，研发出“弹性柔抛”、“陆地型胶水定位干粒工艺”技术，打造出高级的材质物感，展现东西方人文美学的底蕴，为现代家居提供有温度的情绪价值。

威尔斯陶瓷

玉质石新品——更平、更耐磨、更润

威尔斯陶瓷重磅发布了玉质石新品。据了解，玉质石，顾名思义，是具有玉石质感的大理石瓷砖。威尔斯陶瓷采用大理石、玉石等有机形态，通过技术突破创新，推出具有“纯平面、超耐用、玉质感”三大特性的玉质石瓷砖，在产品还原自然界的奢石色彩、纹理和形态美的同时，砖面做到相比于其他瓷砖更平，更加防滑耐磨，而且解决了市面上瓷砖99.99%的水波纹、棍棒印、R角等问题，以极致的玉润和立体通透，呈现出更强的空间表现力和美学价值，开启“平·净·生活”质感新时代。威尔斯玉质石瓷砖涵盖750X1500mm，900X1800mm等规格，可全系支持、全屋通铺，满足现代简约、轻奢、新中式、法式、北欧、美式多种风格空间需求。

QD瓷砖

推出炫·星岩和璞·野奢两大系列

1月1日，QD瓷砖重磅发布了2025年度新品——炫·星岩和璞·野奢两大系列。据蒙娜丽莎集团研发中心副总经理李惠文介绍，OD瓷砖推出的两大系列新品从工艺、技术、质感进行了全面升级迭代。当下，拥有“大地属性”的原生自然触感的材料开始大受欢迎，为此，QD瓷砖2025年系列新品将自然材质及先进工艺完美融合，传递出自然松弛之美以及前端的温暖与和谐。

炫·星岩系列以星夜流动为灵感，捕捉璀璨高华之境，予空间以感官新境，尽显璀璨星岩的神秘奢华。采用了星耀晶闪干粒特殊工艺配方，经过高清智能喷墨造粒后，协同数码定位、高温融纹复合技术，实现定位幻闪的干粒全抛釉面效果，赋予瓷砖如璀璨星空般的闪耀质感和原生矿石的莹亮色泽。璞·野奢系列则“以璞为型”，从自然原生形态中汲取灵感，透过产品感受自然原生的野趣之美。该系列结合3.0胶水定位干粒+数码模具Pro复合工艺，在坯体和面釉之间，打造出凸面醇厚润透，凹面细腻入微的双重细腻触感，带来全新的“一面双触”的全新体验。

陶元帅瓷砖

推出【天然素石】、【天然森木】两大系列

陶元帅瓷砖推出了【天然素石】、【天然森木】两大系列2025新品。通过叠加AI智能校色技术、3D数码精雕刻蚀及3D数码微雕摹刻等多种创新工艺，开发了两大素色品类，强调自然、舒适。

▲天然素石

▲天然森木

据了解，陶元帅两大系列新品均以天然标本为研发蓝本，汲取自然界独有的砂岩、洞石、莱姆石、大理石，以及各种天然实木纹彩的独特美感和肌理生成、生长的质感，逼真还原这些天然材料在开采、加工及应用的原生态天然属性和质感，能满足现代家居空间对回归自然、简约松弛的需求，以具有“天然味”的瓷砖为人居生活追寻松弛的幸福感。

冠珠瓷砖

推出时光印记2.0系列、“臻石密境”系列

除了强推冠珠华脉IP新品——雍华京韵外，冠珠瓷砖于近期推出了时光印记2.0系列、“臻石密境”系列两个系列新品。

冠珠时光印记2.0系列采用真模具-微模3D雕刻技术、圆珠干粒釉、哑光喷墨三重技术工艺叠加，让产品表面形成高清细微的凹凸纹脉，以及柔滑温润的肌理，在柔和光感映衬下，人文、自然与光影糅合出高级美感。

冠珠“臻石密境”系列甄选珍稀大理石纹理为设计灵感，采用三重叠加工艺，逼真还原天然大理石的精细纹脉与色泽质感；同时通过独特的釉面磨边工艺，让产品具有更优越的物化性能，应用精密铺贴技术减少缝隙间隙，提升产品自然美感的呈现，营造出开阔连贯的铺贴效果和空间高级感。此外，冠珠在产品坯体的白度和厚度上也进行了升级，12mm厚白坯，坚硬耐磨，且具有良好的抗折性能，满足工装、家装的全场景应用。

宏宇陶瓷

发布6款瑰丽石新品，每一片都是稀世矿藏

宏宇陶瓷新品瑰丽石，以世界天然，珍罕奢石为灵感范本，象征着稀缺与奢美。该系列涵盖倾世鎏金、空谷幽兰、明蓝冰川、天使之翼、海蓝之心、黑玫瑰6款产品，每一片都还原了世界前端奢石的原生肌理与绝美色彩，散发着耀眼夺目的幻彩流光。

据了解，瑰丽石应用3.0数码肌纹拓印技术，1:1还原了天然石材原生肌理与绮丽色彩，同时运用3D晶化釉面干粒复合技术，8层星晶釉叠映，呈现繁星般璀璨境界。在尺寸方面，瑰丽石涵盖900×2700㎜、900×1800㎜2大黄金规格，可实现N+1无界搭配，赋予空间无限制搭配的可能。

萨米特瓷砖

推出三大系列新品

在萨米特瓷砖2025年新品推介会上，萨米特重磅推出了三大系列新品——星钻石2.0系列、可可西里系列、密缝-大理石系列。其中，星钻石2.0采用独家工艺胶水定位炫彩结晶干粒技术，叠加高透干粒抛工艺，定位星光结晶晶粒追溯纹理，不仅呈现出原石般的细致纹理效果，更让瓷砖表面的炫彩干粒与纹理完美融合，演绎出更为精致、浪漫、灵动的视觉印象。

密缝-大理石系列采用前沿的＜0.5mm密缝精磨工艺，挑战瓷砖铺贴的极致境界，缝隙微不可察，铺贴效果浑然一体，仿佛自然延伸的地面，不仅视觉更加自然流畅，更赋予空间前端的连贯性和整体性。该密缝系列新品涵盖750x1500/mm、600x1200mm两大主流规格。

美陶瓷砖

推出色界·50°白系列新品

在美陶瓷砖2025年全国经销商大会上，美陶瓷砖隆重发布了色界·50°白系列新品——东方玉系列、巴黎小香奢系列、地质岩系列，并重点介绍了东方玉系列产品。

东方玉系列产品灵感源于东方的玉石文化，深挖玉石本质，细腻的纹理和柔和的光泽，含蓄而不失光彩，在低调细腻中流露出非凡的气质，温润的触感，疗愈浮躁的心情。该系列采用行业首创自主研发玉质绒工艺，通过特殊釉料配方，形成高耐磨的玉质绒层，并利用墨水效果叠加，使表层纹理自然下陷，感光度为10至12°，以自然之美和玉石之韵呈现石材风貌。

而巴黎小香奢系列灵感源于时尚艺术的精髓，追求精致与浪漫的优雅，以经典设计为源，以珍稀石材的天然纹理与布艺的柔软触感为设计蓝本，重新定义现代奢华。地质岩系列则以火山喷发后的火山岩与沉积岩为灵感蓝本，将山川峡谷的磅礴与壮丽、地质岩的坚韧与细腻，巧妙融入每一寸空间，1:1复刻自然生长的“形、色、质、纹”四重精髓，将自然之美通过技术凝于产品之中，使其成为空间中的自然灵动笔触。

值得一提的是，2024年年底，全球权威色彩机构PANTONE发布了2025年度代表色：Mocha Mousse-摩卡慕斯，提前为新一年定下了“时尚基调”。该代表色属于暖色调——柔和棕调&大地色调，被认为更能满足人们对舒适、简单、愉悦生活的渴望。而中陶君通过整理瓷砖品牌所发布或推广的2025年产品发现，箭牌、东鹏、欧文莱等瓷砖品牌均发布了与摩卡相关色系相近的产品。对此，你觉得2025年摩卡慕斯色会在陶瓷行业流行开来吗？