以“变”应“变”，创新驱动头部陶企高质量发展

(图片来源：中国建筑卫生陶瓷协会-公众号，侵删)

前言：建筑卫生陶瓷是国民经济的重要组成部分，是改善民生、满足人民对美好生活需求不可或缺的基础制品。近年来，受宏观经济环境、房地产政策等多种因素影响，建筑陶瓷行业产量有所下滑，行业加速进入由量驱动向由质驱动的发展阶段。未来，中国建筑陶瓷市场容量预计稳定在45亿平方米左右。

2024年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是推动经济回升向好、扎实推进高质量发展的关键年。在稳楼市，加快构建房地产发展新模式，大力推进城市更新，推进好房子、好小区、好社区、好城区“四好”建设，建设安全、舒适、绿色、智慧的好房子的大背景下，建筑卫生陶瓷行业仍具有广阔的发展空间。

叠加消费品以旧换新政策的持续推进，多重利好因素共振，消费复苏的积极信号日益显现。在市场端，伴随着新消费群体的崛起，新的消费场景、消费需求涌现，尤其是消费重心由实物消费向服务和体验转变，也为陶瓷企业的创新发展带来了全新的机遇。

在新的产业发展格局下，三类企业将进一步巩固其市场地位，并推动行业转型升级：第一类是上市公司及行业头部企业，在行业加速淘汰竞争中，这类企业的成本优势、品牌优势、规模优势、资金优势将进一步显现；第二类是专精特新企业，在细分领域占据领先地位，将为行业创新发展注入强大的活力；第三类是区域市场的头部企业，即在特定区域内排名前三的企业。根据《建筑陶瓷、卫生洁具行业“十四五”发展指导意见》，到2025年，建筑陶瓷销售额前十家的产业集中度将超过25%，并在行业转型升级过程中加速提升。

只有抓住龙头企业，才能抓牢产业的“龙脉”，找准产业聚集发展的动力源。当建陶行业面临新一轮的大洗牌，东鹏控股凭借其深厚的行业积淀与前瞻的战略布局，通过营销创新、产品升级、绿色发展及数字化运营等多维度举措，成功构建了差异化的领先优势，实现了逆境中的稳健前行、韧性生长，构建了引领整个产业链迈向高质发展的核心力量。

(图片来源：中国建筑卫生陶瓷协会-公众号，侵删)

2024年3月，国 务 院发布的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，明确指出：以旧换新将成为国家经济发展的新引擎与持续崛起的新动力，对推动经济高质量发展具有重要意义。当前，我国消费市场正逐步由“增量时代”向“存量时代”过渡，实施消费品以旧换新政策，既能有效激发市场需求潜力，促进供给侧结构性改革与创新，还能进一步拉动消费增长，推动经济实现高质量发展。

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数据显示，截至2024年底，消费品以旧换新政策整体带动相关产品销售额超1万亿元；其中，家装厨卫“焕新”带动销售相关产品近6000万件，销售额约1200亿元。作为业内首批响应“以旧换新”政策的品牌，东鹏瓷砖推出“焕新轻奢家，补贴1:1叠加”专项计划，通过“政策+服务”的双轮驱动模式，为消费者提供了定制化、高性价比的家居焕新方案，不仅覆盖全国15个大区及7000多家门店，还涉及华北、西南、华南、西北、东北等多个区域，有效推动了家装市场的消费升级，凭此入选2024年建材行业以旧换新行动重点推广企业。

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东鹏“以旧换新”专项补贴活动，不仅叠加政府补贴，更额外提供等额补贴，确保每位参与者均能享受超值回报。活动期间，东鹏净奢石、微韵石系列新品惊喜上市，同步推出满额立减活动，最高优惠直抵15%。此外，紧跟“家装厨卫焕新”的号召，东鹏对厨卫空间产品设立最高1000元的专项补贴，补贴比例高达10%，助力家庭每个功能区焕发新生。更有精选主流规格爆款产品，如800x400规格瓷砖低至19.9元/片，更多规格产品同样享有超值优惠，真正实现美好家居生活的便捷获取。

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自活动开展以来，东鹏瓷砖微韵石与净奢石两大旗舰新品环比增长40.14%，部分门店单日销售额更是突破100万大关。东鹏的补贴行动，既是对国家以旧换新政策号召的积极响应，也是企业提升国民居住品质、提振行业发展活力的生动实践，拓宽了高端家居产品触达消费者的路径，并促进了绿色消费与品质生活的深度融合。

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随着市场日益成熟和消费者需求的多样化，市场竞争日益激烈。尤其是在全球化背景下，国内外品牌纷纷涌入市场，导致市场份额的争夺更加白热化。产品风格的差异化，成为品牌在众多竞争者中脱颖而出的重要手段。2024年，东鹏以“风格”为差异化战略的核心驱动力，深耕细作于风格搭配领域，并持续强化产品研发力度，不断推陈出新。

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东鹏率先发布“奶油风”战略，推出与其色系相契合的大地系列新品，并携手品牌挚友吴千语松弛演绎奶油风。大地系列以陶土色为灵感，甄选低饱和的大地色系，融合第三代数码模具技术与精雕墨水的创新应用，赋予瓷砖表面微立体的细腻颗粒感，营造出返璞归真的自然氛围。在奶油风格空间的设计上，东鹏输出更高端的奶油风全案空间，以更专业的服务为消费者打造高品质的一站式整体空间解决方案。

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在春季引领“奶油风”趋势后，东鹏下半年乘胜追击，再推重磅“轻奢风”新品——“微韵石”与“净奢石”系列。微韵石采用前沿纳米级微篆刻技术，打造“天生多面手”，细腻质感提升25%，复刻天然石材之美，其线条流畅自然；净奢石则汲取大理石轻奢灵感，纹理自由交织，采用无限连纹设计，实现空间一体化延伸。两大新品均聚焦石材自然之美，以细节美学演绎瓷砖新趋势，打造符合年轻人审美的家居空间。

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东鹏微韵石应用空间

随着奶油风、轻奢风家居美学的兴起，大地系列、净奢石与微韵石迅速成为超级单品，实现了“叫好又叫座”。其中，大地系列更是斩获了意大利A’设计大奖，持续引领行业设计潮流，满足消费者对高品质、高设计感家居产品的期待。

在产品差异化战略的指引下，东鹏通过构建一站式空间交付方案，进一步强化其差异化竞争优势。依托“超会搭”空间设计与墙地“装到家”一站式交付服务，东鹏实现了产品、交付流程及服务体系的创新升级，量身定制高品质、高效率、全方位的一站式空间交付方案，精准响应市场上多元化、个性化的消费需求。

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2024年末，中央经济工作会议重申了协同推进降碳、减污、扩绿、增长的重要性，并加速推动经济社会发展实现全面绿色转型。会议强调，必须将节能理念深度融入各领域，全方位引领经济社会向绿色、低碳方向迈进。放眼国际，在《联合国气候变化框架公约》缔约方会议第二十九次会议上，各缔约方就《巴黎协定》第六条第四款机制下的碳信用创建标准达成共识，标志着全球碳市场迎来了历史性时刻。从中国到全球，从生产到消费，绿色低碳已成为经济发展的主旋律。

引领陶瓷行业走向低碳未来，是东鹏的初心。早在2003年，东鹏便率先开展清洁生产工作，并于2006年3月顺利通过广东省清洁生产企业验收，实现节能降耗减污增效。东鹏在行业内率先提出绿色发展战略，持续从制造端、产品端深化绿色低碳转型，并逐步形成完善的行动路径。2021年，东鹏成立低碳发展委员会，将低碳发展纳入企业经营战略高度。

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东鹏生态石“在地生成”系列

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东鹏生态软瓷

2016年，东鹏开始探索陶瓷少烧、不烧，低排、零排的可能，利用瓷砖回收原料、边角料以及其他工业废弃物、生产尾料，打造出免烧生态石、生态软瓷等新型环保材料，其生产过程免烧制、低能耗、低排放、无污染，节能降碳效果显著。尤为值得一提的是，“在地生成”系列固废原料利用率高达70%，且设计、加工、应用也更加多元化。在主营的瓷砖与卫浴领域，东鹏积极推动瓷砖产品薄型化、卫生陶瓷轻量化发展，逐步形成1+N多品类产业格局，以匠心工艺与创新设计引领绿色消费时尚。

更为关键的是，东鹏的可持续性产品已经实现商业化应用。生态石“在地生成”系列与生态软瓷以其在绿色创新领域的卓越表现和性能，成功助力全球一系列尖端工程的落地交付，如深圳体育中心、生物圈3号·大梅沙万科中心碳中和实验园区、曾 宪 梓纪念馆等，实现颠覆性产品的商业价值转化。

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东鹏新材绿色材料应用空间

东鹏生产基地遍布广东、江西、重庆、山东、山西、湖南多地，多年来不断健全绿色生产管理体系，致力于打造从绿色原料到绿色生产、超低排放、属地供应的全链路生态。通过构建属地化供应体系，东鹏确保原料供应半径内90%以上的覆盖率；依托中心仓、销售仓及共享仓的仓储网络，东鹏构建起以生产基地为中心、辐射半径500公里的区域化供应物流体系，有效减少运输过程中的碳排放。2024年，东鹏凭借其在绿色制造领域的卓越成就，获评“绿色供应链管理企业”。

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作为东鹏重点布局的西南陶瓷生产基地，重庆基地围绕“节能、降耗、减污、增效”目标，依托当地青石资源，探索城市固体废物减量化、资源化、无害化处理的新模式。自2019年起，重庆东鹏系统地研究了高含铁青石/青石渣陶瓷产品制造关键核心技术，成功研发出通体斑点坯系列产品，涵盖全抛釉、仿古、缎光、柔抛等主流规格与品类，有效促进资源节约与污染减排，取得了良好的社会效益和生态效益。凭此，重庆基地不仅荣获多项国家发明专利及省市级科技奖项，入选2024年重庆市“无废城市细胞”（省级），并继清远基地后，再与丰城基地双双获评“国家级绿色工厂”。

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面对全球新一轮科技革命和产业变革的浪潮，我国制造业必须加快数字化转型步伐，积极拥抱新技术、新业态、新模式，不断提升高端化、智能化、绿色化水平。同时，要进一步强化创新驱动，优化产业结构，促进创新要素集聚，充分利用大数据、云平台、人工智能等先进技术，构建新型工业化科技支撑体系，推动制造业高质量发展。

数字化转型对于传统行业的重要性不言而喻。东鹏依托云计算与人工智能技术，构建了全球领先的云平台服务中心，实现了数据资源的智能化管理，在行业中率先实施ERP、APS、数字隐形码、数据治理等，持续迭代升级，赋能“业务领域覆盖拉通，经营管理减负增效”，以应对市场变化和企业发展。同时，严格保障数据安全与合规性，持续加强数据治理与权限管理，有效防范数据风险。

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东鹏生产基地数字化生产线

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东鹏生产基地智能化生产线

东鹏始终将“人”置于技术与经济变革的核心地位，专注培养高素质人才以引领数字化转型规划。聚焦“体验升级、效率增进、模式创新”，全面融合生产、渠道、销售及运营，实现全人群全场景覆盖。目前，已成功构建数据驱动的精准决策与个性化服务体系，形成闭环的反馈与优化机制，持续推动业务价值最大化与可持续发展。

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在当前建陶行业转型升级的关键时期，头部品牌的整合优势愈发明显。东鹏控股作为行业典范，凭借其强大的规模化实力、差异化的战略定位、对整装趋势的主动顺应以及显著的制造优势，在市场洗牌中展现出了强大的竞争力与生命力。

在国家的政策引导与市场的不断变化下，建陶行业将迎来更加广阔的发展前景，以东鹏控股为代表的优质建陶企业将以创新驱动发展，以品质赢得市场，共同推动中国建陶行业的持续繁荣与发展。

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(文章来源：中国建筑卫生陶瓷协会-公众号，侵删)