辟谣！“鹰牌陶瓷转让华鹏陶瓷”系乌龙

2022年1月4日，有网络媒体发布关于“鹰牌陶瓷转让华鹏陶瓷100%股权，信力投资接盘”的消息。对此，华鹏官方辟谣：此次转让与“华鹏”陶瓷品牌无关！

华鹏陶瓷已正式发出官方公告。公告指出，鹰牌陶瓷集团根据自身发展战略需要，已于2019年11月将“佛山石湾华鹏陶瓷有限公司”运营的“华鹏”陶瓷品牌转让至广东鹰牌实业有限公司下属“佛山鹰牌科技有限公司”运营。也就说，本次佛山石湾华鹏陶瓷有限公司的股权转让，实则与“华鹏”陶瓷品牌并无关系。

华鹏官方公告(图片来源：陶城报-公众号，侵删)

资产重组，天安新材

收购鹰牌集团66%股权

2021年9月2日，广东鹰牌陶瓷集团有限公司旗下持有的佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司、河源市东源鹰牌陶瓷有限公司、佛山鹰牌科技有限公司、佛山鹰牌陶瓷贸易有限公司66%的股权均已过户至天安新材(603725.SH)名下，这标志着天安新材(603725.SH)和鹰牌集团股权交割工作正式完成，天安新材(603725.SH)成为佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司、河源市东源鹰牌陶瓷有限公司、佛山鹰牌科技有限公司、佛山鹰牌陶瓷贸易有限公司的控股股东。

(图片来源：陶城报-公众号，侵删)

该次重大资产购买之标的资产已完成过户手续，预示着广东鹰牌实业有限公司旗下佛山鹰牌科技有限公司(现华鹏陶瓷品牌主体运营公司)成为天安新材上市公司的子公司。早在2019年12月25日，广东鹰牌陶瓷集团有限公司根据自身战略发展需要，将下属全资子公司“佛山石湾华鹏有限公司”运营的华鹏陶瓷品牌，转让至广东鹰牌实业有限公司下属“佛山鹰牌科技有限公司”运营。

(图片来源：陶城报-公众号，侵删)

在新体制下，华鹏陶瓷实行新的发展战略，以市场化的运作机制为抓手，来促进华鹏陶瓷的长远发展，充分释放28年来积蓄的文化力量、资源力量和品牌力量。

天安新材×鹰牌集团强强联合

布局泛家居

华鹏陶瓷在天安新材与鹰牌集团强强联合的背景下，依托现有渠道，立足陶瓷品类，引入墙面、地面全新产品品类，全面进军泛家居市场，开启墙地专家新战略，推动一体化销售服务。

▲天安新材总部(图片来源：陶城报-公众号，侵删)

▲华鹏陶瓷总部(图片来源：陶城报-公众号，侵删)

基于墙地专家新战略的布局，华鹏陶瓷将持续以29°柔光品类为核心“基业”做大做强，通过硅藻泥科技板、HPL石晶地板等健康环保产品，兼具质感、美感及环保，以“可交付的颜值，可视化的健康”输出整体空间解决方案，打造WELL健康人居生活。

迎势起航，进入发展快车道

近年来，泛家居产业正在经历一系列深刻变革，整装、材料革命、新零售等重要趋势逐渐展露出来，暗暗推动整体产业的重塑和洗牌。竞争焦点从原来的性价比之争，逐步向品牌、设计和环保倾斜，越来越多的企业开始加大品牌投入、开启品牌化发展之路。

(图片来源：陶城报-公众号，侵删)

▲墙地一体空间效果图(图片来源：陶城报-公众号，侵删)

基于这样的变化，华鹏陶瓷在拓展版图的同时，积极探索陶瓷以外的增长曲线，勇于突破舒适圈，重塑品牌价值。华鹏陶瓷稳步布局泛家居市场，根据“墙地专家”产品体系，结合陶瓷、硅藻泥墙板、HPL石晶地板等丰富的墙地产品组合，在产品线延伸中，以瓷砖为基础，通过“墙地专家”一体化的高频拉动，从而成为新的增长引擎。

(图片来源：陶城报-公众号，侵删)

(图片来源：陶城报-公众号，侵删)

▲HPL石晶地板(图片来源：陶城报-公众号，侵删)

此外，华鹏陶瓷将推出华鹏旗舰店、柔光家居精品店、整装严选店、工程店四大店态，根据客户情况，精准匹配产品链，助力客户更快盈利。

在新一轮的竞争下 ，赢得主动、抢抓机遇。

(文章来源：陶城报-公众号，侵删)